4月8日，中国旅游研究院发布《中国赏花游发展报告（2026）》。报告显示，过去一年中，73.8%的受访者有过以赏花为主要目的的出游经历，94.5%的受访者在整体游玩过程中包含赏花环节。进入2026年，赏花出游意愿继续走高，81.0%的受访者明确表示今年有赏花计划。
《中国赏花游发展报告（2026）》封面 中国旅游研究院 供图
报告显示，赏花游正在摆脱“只是年轻人拍照打卡”的单一印象，形成覆盖青年、中年到银发人群的市场。不同年龄客群的需求逻辑并不相同，18—24岁受访者更偏好妆造打卡、时尚专场和数字化表达，25—45岁群体则更关注夜游演艺、组合产品、联票套餐以及天气和客流预警。
报告显示，融合化发展成为赏花经济增长的重要路径。如，交文旅深度融合提升赏花体验，农文旅融合提升综合效益，体旅融合丰富赏花业态，科技创新拓展赏花消费边界。
报告显示，综合服务能力成为赏花目的地的关键竞争力。花期信息已从宣传内容转变为提供出游确定性的公共服务。高峰期治理水平直接决定满意度上限。赏花游花期短、客流集中、周边承载力有限，高峰治理能力直接关系游客体验和口碑。2026年赏花游最突出的公共服务痛点仍然是“过度拥挤，体验感差”和“停车、如厕、接驳等配套不足”。
报告建议，以“三化”（特色化、融合化、绿色化）和“两赋能”（文化赋能、科技赋能）提升赏花经济发展水平。一是完善花情监测预报体系；二是推进差异化品牌塑造；三是补齐高峰期综合服务短板；四是做深“赏花+”融合链条并守住生态底线。