9月29日，由余杭区良渚街道办事处、杭州余杭文化旅游投资集团有限公司主办的“月满华诞，寻味安溪——2023良渚有机生活节”在良渚街道安溪古镇举办。
现场 主办方供图
在“八八战略”和“千万工程”实施20周年的背景下，良渚街道在探索农文旅体深度融合过程中衍生出两大经典IP活动。一是聚焦文体产业、农旅产业与田园生态场景共融共生的“良渚春耕节”，二是主打乡村微度假、挖掘开拓“产业+旅游”新路径的“良渚有机生活节”。其中，“有机生活节”已历经两届，获得社会各界的好评，成为良渚街道一大地域文旅符号。
当前，杭州第19届亚运会正在举办，良渚街道把握契机，紧抓中秋与国庆的双节热点，打造“月满华诞，寻味安溪——2023良渚有机生活节”系列活动，通过有机百味市集、亚运奇趣巡游、安溪古韵、古桥祈愿、时光邮局、龙腾国庆等子活动，开启多种互动多元玩法，将传统良渚文化与现代有机生活相结合，展现良渚特色的乡村高质量发展成果，吸引广大游客体验大美良渚、古韵安溪的烟火生活，为亚运盛会和中秋、国庆双节营造喜悦的氛围。
现场 主办方供图
探访良渚遗址村落，展开古代文明与现代生活的画卷
五千年前，是历史进程中文明诞生的重要时代，良渚文明，无疑是这其中璀璨的明珠。五千年前，良渚人在这片土地上生活耕种；五千年后，人们继续在这里繁衍生息，传承着烟火江南的文明之光。
良渚安溪片是良渚遗址村落区，拥有着深厚的历史积淀与文化传承，在这里旅行，就像是在一幅展开的古代文明与现代生活相辉映的画卷中漫游。
创意亚运文旅市集，寻觅良渚未来乡村的人间烟火
今年的中秋与国庆恰逢亚运会举办，融合亚运文旅市集与乡村百姓生活场景，打造了一个令人向往的生活方式，让人们在烟火中寻找生活的意义，在平凡中体会幸福的味道。“月满华诞，寻味安溪——2023良渚有机生活节”系列活动品牌IP化的探索，也将成为良渚街道未来乡村运营的亮点。
现场 主办方供图
安得吾溪是故乡——寻觅安溪的百种味道。本次生活节打造富有安溪烟火气质的“亚运之旅百味市集”，让游客可以体验良渚安溪片的美景，品尝特色百味美食。市集还汇聚各类风味小吃，更有艺术文创体验、寄送时光明信片、国庆舞龙表演、宋韵NPC互动打卡、古桥祈福祈愿等活动内容，给游客带来全方位文旅体验。活动还特别设置了亚运会吉祥物巡游环节，邀请“琮琮”“莲莲”“宸宸”来到现场，与游客互动。其中，“琮琮”代表世界遗产良渚古城遗址，“莲莲”代表世界遗产西湖，“宸宸”代表世界遗产京杭大运河。本次活动以杭州亚运会吉祥物为主体，结合良渚本地IP形象组成“亚运奇趣巡游团”，以巡游互动的方式增添活动的趣味性，让游客们可以在轻松自然的环境中感受杭州亚运氛围与良渚乡村的美好生活。
多维媒体传播矩阵，助力讲好良渚村落的中国故事
本次活动整合传统媒体、新媒体及自媒体平台资源，以优质的内容策划、精准的传播策略，引导旅行者在活动体验的同时自发产出丰富的笔记、图片、推文等内容，形成分享传播的裂变式传播效果，从而为活动带来口碑沉淀，为活动IP品牌的打造助力。以优质内容撬动高质量传播，助力讲好良渚村落的中国故事，是良渚街道在探索农文旅深度融合发展的创新实践。
