面对市场的新需求、新变化，日前，江苏宜兴阳羡生态旅游度假区发布了最新旅游宣传语——“心安，旅居新选择”，并将以打造旅居目的地为目标，依托优美的生态环境和深厚的文化底蕴，让游客慢下来、静下来，让度假区真正成为游客的心安旅居之处。
近两年，在疫情防控常态化背景下，阳羡生态旅游度假区把握度假区体制改革带来的管理优势，以项目为引领，不断丰富游客体验，助力文旅市场复苏。2021年，度假区共接待游客575万人次，同比增长35.6%；旅游总营收33亿元，同比增长78.4%。
“一区四镇” 统筹高效运行
阳羡生态旅游度假区面积456平方公里，山水相连、茶竹相依，是宜兴市生态文化资源的集聚区和重大旅游项目的承载区。2018年，阳羡生态旅游度假区被评为国家级旅游度假区。为加快度假区旅游产业发展，阳羡生态旅游度假区积极实施体制改革。
宜兴市委常委、阳羡生态旅游度假区党工委书记任飞介绍，2021年起，宜兴市委、市政府先后委托度假区管理宜南山区的张渚、湖㳇、西渚、太华4个镇，实行“经济发展、组织人事、规划建设、财政管理”一体化运行，为度假区赋权赋能，推动旅游产业做强做大、带动整个宜南山区转型发展，形成了“一区四镇”发展格局。
体制改革后，阳羡生态旅游度假区先后制定出台了《关于加强阳羡生态旅游度假区旅游标识标牌设置管理的意见》《关于加强阳羡生态旅游度假区旅游综合管理的若干意见》《关于进一步加强阳羡生态旅游度假区重点旅游企业（项目）挂钩联系服务的意见》等规范性意见，进一步加强了度假区一体化运行，规范了旅游行业管理，建立了良好的政企沟通机制。
今年年初，宜兴市又召开深化度假区与张渚镇、湖㳇镇、西渚镇、太华镇一体化运行发展大会，提出要始终紧扣打造“长三角生态旅游胜地、全国休闲康养目的地、国际分时度假交汇点”的目标，围绕一体化运行快速部署、迅速行动，确保各项举措高效落实，打造更具影响力和支撑力、引领国际化和现代化的国家级旅游度假区。
业内人士认为，阳羡生态旅游度假区的体制改革打破了宜兴过去旅游统一规划不到位、建设主体相对较多、项目布局相对偏散、资源配置不优、镇级各自为战等旅游发展问题制约，并可通过度假区示范引领，带动整个宜南山区创新思路、转型发展。而被实质性纳入国家级旅游度假区平台的4个镇也可以此为机遇，更好地集聚资源要素、体现区域地位、赢得发展空间，并依托旅游产业发展，推动当地基础设施建设、农业农村发展、生态环境保护等工作全面提档升级。
项目引领 升级度假体验
在体制改革的背景下，阳羡生态旅游度假区充分利用资源优势，不断丰富宜兴竹海、善卷洞、云湖、陶祖圣境、张公洞等5个4A级旅游景区，以及龙池山自行车公园、优美灵谷等一批特色景区的旅游业态，同时，以数量更多、品质更优的文旅项目，持续提升游客的度假体验。
以雅达健康产业园项目为例，该项目总投资80亿元，是2018年江苏省重大项目。经过4年多的精心打造，集自然山水观光、文化艺术体验、颐养居住等多功能于一体的雅达健康产业园已成为度假区的文旅新地标。宜兴雅达健康产业园总经理刘乃发介绍，虽然受到疫情影响，但产业园还是超预期地打造了雅达·阳羡溪山小镇中心街区、年华影院、雅达剧院等配套项目，推出音乐会、展览、美学生活节等公益文化活动，全力提升游客旅居体验。
今年暑期以来，雅达健康产业园平均每天接待游客超过4000人次，其中，夜游颇受追捧。刘乃发表示，雅达健康产业园建设之初，便紧紧围绕夜间经济，致力填补度假区夜间旅游的不足，溪山金秋灯会更是成为度假区的品牌节庆活动。如今，雅达·阳羡溪山小镇中心街区已获评首批江苏省级旅游休闲街区。
据悉，目前，阳羡生态旅游度假区内共有在建文旅项目15个，总投资近450亿元。其中，总投资130亿元的茗岭·窑湖小镇将围绕宜兴的竹、茶、山、水、陶等文化内涵元素，结合周边旅游社区配套设施，为游客提供高档次、纯生态、全时段、多样性体验。阳羡美庐欧风商业街集聚了东篱健身馆、紫砂艺术馆、茶艺室、民宿、婚纱摄影基地等项目。唐贡茶文化村则以阳羡茶为主题，通过茶叶生产体验馆、茶文化街、高端度假酒店等业态，打造茶文化休闲目的地。各类项目齐头并进，将进一步盘活度假区闲置资产，为度假区发展注入新动力，为游客度假带来新体验。
塑造品牌 打响旅居IP
“疫情反复，客群在改变，比起‘我来过、我看过’，游客更向往‘我喜欢、我体验’，比起远行，更多的人愿意在家门口解锁一个小众新奇的新世界，把旅行变为‘旅居度假’。”任飞表示，如何让旅行静下来、慢下来，全心投入旅居度假是度假区近两年着重研究探讨的发展方向。可以预测，旅游业态多样、内涵文化多元、有着多种生活延展性的旅游目的地，一定会成为旅居度假大潮袭来时的胜出者。
随着此次提出“心安，旅居新选择”的旅游宣传语，阳羡生态旅游度假区的旅居IP也正式打响。根据马蜂窝旅游今年年初发布的《2021中国旅居度假白皮书》，住宿是衡量旅居度假品质的第一标准，76%的用户愿意为“住得好”花更多钱。
龙隐别院、龙隐溪山是阳羡生态旅游度假区内最具代表性的住宿项目。龙隐品牌创始人杨伟春表示，今年7月，两家店营业额近500万元，已经超过去年同期。从阳羡生态旅游度假区的资源来看，其本身就非常适合成为旅居目的地，龙隐品牌也以此为契机，推出了许多适合亲子家庭出游的住宿产品。同时，还借助度假区的平台，实现度假区内项目的资源共享，比如，入住龙隐的游客，都可以免费体验雅达健康产业园内的书吧、影院、健身中心等项目。
此外，国际知名奢华品牌“兰博基尼”冠名运营的云邑托尼洛·兰博基尼水疗度假酒店已进入试运营阶段；提供一站式高端度假服务的揽云谷、隐龙谷等野奢度假酒店也将陆续投用；语自在等一批高端精品民宿让乡村旅居度假更加惬意……阳羡生态旅游度假区的住宿业态已成为旅居度假的加分项。
刘乃发表示，旅居就是让游客居住在此能够感觉到生活方便、心情舒适及身心安宁，在体验在地文化及日常生活的同时，创造新的融合文化及生活方式。接下来，雅达健康产业园将在持续完善配套设施的同时，更注重文化内涵和新型生活方式的创建，让游客真正融入本地生活当中，成为幸福的旅居者。
世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安表示，旅居是一种长期或者交错性的生活方式，也就是所谓“第二居所”。对阳羡生态旅游度假区而言，环境优美、设施完善、交通便利、头部项目带动性强是其发力旅居市场的优势所在，接下来，度假区还要在旅居度假的品牌打造上下功夫，让度假区有亮点、有焦点、有经典，从而实现长红。