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“脚踩大地,丰盈自足,温暖幸福”,芒果TV《希望的田野》作为一档电商助农直播真人秀,紧扣脱贫攻坚主题,以年轻化、趣味化的方式展开有温度、有深度的助农活动。

《希望的田野》从四川黑水县出发,一路追寻祖国大美风光与宝藏好物,深入云南楚雄,再到四川汶川、湖南凤凰,最终抵达江西鄱阳,一村一品、一村一景、一村一潮全方位展现新农村的新风貌。

自节目开播起,《希望的田野》便在社交平台同步发起了“发现大美乡村”的活动,众多网友热情分享身边的乡村美景,让乡村旅游成为一种新潮流。通过“直播带货+文化旅游”多元融合的新形式,《希望的田野》不仅助力了农产品增创,更为提高乡村知名度、带动乡村旅游产业的发展提供了新思路。

“乡村土货”变身“网红尖货” 直播带货打开助农新思路

随着各类视频软件的兴起与火爆,看直播已经成为大众业余消遣的方式之一,直播也不再仅限于娱乐性,助农带货已然成为直播的又一大主题。如何将“乡村土货”变为“网红尖货”,从而带动各行各业的发展?《希望的田野》通过展现直播幕后的故事,为助农带货提供了新思路。

在云南楚雄,彝绣有着古拙而灿烂的美感,却被年轻人先入为主地认为不够时尚,从而面临无人知晓、无人传承的困境。为此,彝族绣娘们曾远赴上海,学习如何将非遗彝绣与时尚元素融合,将“乡村土货”变为符合时代潮流同时保留民族特色的“网红尖货”。《希望的田野》通过选拔“村播”的方式,让明星走入乡村深处,并与当地选拔出的素人“村播”一起走进直播间,向观众展现当地特色产品与民俗风光。在云南省楚雄彝族自治州永仁县,“希望小组”与当地村民一起通过创意直播,策划一场别开生面的彝绣走秀,让非遗走进年轻人的生活,让消费者不仅满足于线上消费,更渴望线下感受彝族的文化。

《希望的田野》致力于将“村村特产”与时下潮流元素相结合。在四川汶川,“希望小组”就用说唱的方式推荐沙棘,让土特产“潮”了起来;在四川黑水,“希望小组”沉浸式推荐美食,迅速激起消费者的购买欲。

突破“直播带货”品类 《希望的田野》用乡村旅游助农增收

《希望的田野》选址于美丽却鲜为人知的乡村,立足于直播带货却又不囿于带货,不仅推荐当地特产,而且还向观众展示了四川、云南、湖南、江西等多地乡村的自然风光与淳朴真挚的乡情民风,无形之中为乡村旅游的发展埋下希望的种子。同时,结合节目内容,《希望的田野》官方微博还联合《中国旅游报》等多家媒体,在社交平台共同发起“发现大美乡村”的话题活动,号召网友随手拍乡村好景,分享大美乡村。

在四川黑水站,“希望小组”来到海拔4860米的达古冰川直播售卖景区门票。时值深秋,山下层林尽染,山顶白雪皑皑,整座冰川傲然屹立于云海之中。鲜为人知的是达古冰川顶上有一间咖啡馆,因其是目前世界上海拔最高的咖啡馆,也被誉为“世界上最孤独的咖啡馆”。咖啡馆三面都可以欣赏到壮美的冰川景观,每一面所看到的景致却又各不相同,孤独又明媚。“希望小组”作为首个在咖啡屋直播的团队,用特殊的“带货方式”让更多人看到了达古冰川的绝美,并将达古冰川推向全国各地。

在四川汶川站,“希望小组”通过直播展现出新汶川巨大的变化,并与当地居民共度羌历新年。节目组特别邀请到了12年前“惊天一跳”打开空中救援通道的“空降兵十五勇士”重返汶川,“我们时刻铭记英雄是为了现在更好地生活”。通过节目,可以看到新汶川正以一种积极向上的新风貌等待着全国人民的探访,而《希望的田野》要做的正是以这种有温度的方式去带动乡村旅游,真正做到助农。

“授人以渔”不走过场 直播助农要“应急”更要“谋远”

《希望的田野》将直播助农真正落到实处,不仅解决乡村地区一时的带货困难,更关注当地的经济文化发展。节目除了通过明星效应带货,更注重发掘当地存在的问题。在四川省黑水县,基础设施、产品资质、运输冷链物流跟不上,甚至在直播过程中全县因为暴雨而断网断电等问题时有发生,这些不但是村内特产“走出去”面临的难题,更阻碍了村外游客“走进来”带动旅游业的发展。

节目中嘉宾真诚地帮助商户想方设法解决问题,商户也积极学习直播带货的注意事项。除了带货应急,还利用明星效应将大美乡村宣传到全国各地,将风景与特产打造成为当地名片,广泛提高了乡村知名度;通过选拔“村播”的方式为家乡代言,为脱贫攻坚、振兴乡村贡献力量,促进乡村向外带货与引入游客长远发展。

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