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6月13日是“文化和自然遗产日”,福建省将在省非遗博览苑举办以“迎世遗·非遗传承 健康生活”为主题的“‘多彩非遗 美好生活’非遗商品展示活动”和“福建非遗购物节”,并通过线上线下结合的方式,积极推介福建非遗商品。

近年来,福建省文化和旅游行业通过互动展示、非遗“触网”等形式,积极推动福建非遗商品不断创新,并在“云带货”等新模式引领下不断发展壮大,助力脱贫攻坚。

倡导健康理念

据悉,“多彩非遗 美好生活”非遗商品展示活动,将围绕“医、食、茶”等主题,在全省范围内选取福州壶山林氏中医内科、万应茶、漳州片仔癀、畲族医药、叶氏理筋疗法等5个医药类非遗项目,同利肉燕、复茂饼家、源和堂蜜饯等约15个小吃类非遗项目,安溪铁观音、武夷岩茶、福州茉莉花茶等五大茶类非遗项目进行集中展示。

福建省非物质文化遗产保护中心主任陈秀梅表示,“我们将通过图文介绍、技艺展示、现场体验等方式,让市民和游客充分领略福建非遗商品独特魅力,倡导大家树立健康生活理念。”

福建省是非遗资源大省,目前,全省共有7个项目入选联合国教科文组织的世界非遗名录,是我国迄今在国际非遗保护三个系列上获得大满贯的唯一省份。拥有国家级非遗代表性项目130项、国家级非遗项目代表性传承人143人;省级非遗代表性项目517个、省级非遗项目代表性传承人735人。

福建省文化和旅游厅非遗处处长苏忠明说:“非遗传承人手工制作出来的非遗商品,通过互动展示,既可以让游客领略到非遗魅力,又能把老祖宗的技艺传承下去。”

去年以来,福建省文化和旅游厅积极推动制订并由省人大颁布实施的《福建省非物质文化遗产条例》提出,对濒临消失的、活态传承较为困难的项目,应当优先进行抢救性保护;对受众较为广泛、活态传承基础较好的项目,通过认定代表性传承人、培养后继人才、扶持传习基地等方式,进行传承性保护,不断强化传承人群研修研习培训。

去年,福建共举行了惠安石雕雕刻技艺研修班等5个班次的培训,培训学员150名;选送14名国家级非遗传承人参加文化和旅游部在上海举办的培训班,为传承人提供了交流提升的机会。

全网联动展示

受新冠肺炎疫情影响,今年福建的非遗活动将以线上展销为主。苏忠明表示,“我们将联合抖音等网络平台,全网联动,推出非遗达人秀等活动,推动非遗更好融入生活,共享非遗保护成果。”

为了宣传推介福建非遗文化和非遗商品,福建省文化和旅游厅于6月7日—12日举办了“福建魅力·非遗达人秀”活动。同时,还开设“福建非遗dou起来”等抖音话题,鼓励传承人、平台用户参与话题互动、拍摄短视频等。

苏忠明说:“我们甄选了10位省内具有代表性的非遗达人,推出了福建非遗达人直播系列。其中,畲族银雕技艺传承人林伟星、德化瓷烧制技艺代表性传承人陈明良、乌龙茶(铁观音)制作技艺代表性传承人魏月德等都参与了直播活动。”

福建省文化和旅游厅还将同步举行2020年八闽美食非遗购物节,组织全省41项省级饮食类非遗项目,围绕各大非遗美食的品类、技艺、传承人、保护举措等内容,以“图、文、视频”的形式,在微信公众号、视频网站、新浪微博等线上平台运营宣传推广。同时,在微商城模块开发购物主平台,并根据各项目实际链接跳转有关购物平台,为相关非遗美食进行流量带货。

6月13日,福建省文化和旅游厅将开设“福建非遗购物节”抖音直播间,对福州同利肉燕、百饼园、厦门南普陀素菜制作技艺、寿宁红茶制作技艺等非遗商品及地方文创产品进行展示、销售,以“非遗乐购”“走播逛展”等形式展示福建非遗商品魅力。沙县小吃铁门豆干传承人姜家荣表示,“参加这次购物节,除了展示推介沙县豆干外,我们还将进行线上促销,为网友提供众多美食福利。”

拓宽销售渠道

截至目前,福建省共有249家非遗企业和商铺参加非遗购物节,涉及阿里等电商平台23个,此次活动覆盖了原23个省级扶贫开发重点县。其中,福建省5个非遗扶贫就业工坊中,福州茉莉花茶传承技艺工坊已加入天猫、京东、苏宁平台,寿宁县梦龙陶艺有限公司、泰宁乡村非遗博览苑、政和隆合茶书院(白茶制作技艺)扶贫工坊、彭坊刻凿纸技艺工坊等拟加入阿里巴巴、天猫、京东、苏宁、拼多多、美团等电商平台。福建省文化和旅游厅相关负责人表示,“此次活动将进一步拓宽非遗商品的销售渠道,推动复工复产,助力巩固福建非遗扶贫成果。”

南平市政和县是中国的白茶之乡,也是政和大白茶的祖地。政和隆合茶书院非遗扶贫工坊创办人杨丰,是福建省第四批非物质文化遗产保护项目《白茶制作技艺(政和)》代表性传承人,也是福建省隆合茶业有限公司董事长兼总经理。近年来,该公司在政和县铁山镇、星溪乡、外屯乡等乡镇都建有生态茶园和有机茶园。

杨丰介绍,“公司十分重视扶贫工作,成立了扶贫领导小组,并通过‘公司+科研+基地+农业合作社+农户’等帮扶形式,每年直接和间接带动了2000多户茶农的茶叶生产经营,促进茶农增收达到600多万元。其中,公司直接与政和县108户贫困户签订帮扶协议,对贫困户所产茶叶优先收购,核定茶叶收购保护价并适当增加价格补贴等方式,增加贫困户收入。”据统计,这108户贫困户每年增收达30多万元。杨丰说:“近年来,公司招用的贫困户所支出的年工资超过50万元。”

位于福州永泰县梧桐镇春光村春伦驿站的福州茉莉花茶传统窨制工坊,由福建春伦有限公司建立。坊间内以福州茉莉花茶文化为核心,集非遗产品展示、互动体验、茉莉花茶生产生活文物典藏、陈列和研究等为一体。福建春伦集团有限公司相关负责人表示,“公司针对茉莉花生产与农村、农民密切相关的特点,因地制宜采取不同的扶贫措施,实施茶产业精准扶贫行动。”近年来,公司采取了与农户或与村合作社合作的模式,培养了一大批的采花能手、制作技艺传承人,有效带动上万农户的增收。

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