□ 本报首席记者 王 洋
大运河，这条流淌了2500多年的人工河道，承载着中华民族厚重的历史与文化。日前，由优酷人文中心与中国旅游出版社联合推出的大运河文化系列丛书——《闪耀吧！大运河.北京》正式发布。作为《闪耀吧！大运河》节目的深度延展与重要补充，图书以图文并茂的形式，全面挖掘大运河北京段的历史底蕴与现代价值。
大运河到底因何闪耀？尤其是在文旅融合的当下，大运河展现出了怎样的独特魅力和重要价值，如何让运河文化在民众的实际行动中焕发闪耀新姿？《闪耀吧！大运河》节目和新书，试图带观众和读者在行走中找到答案。
以文塑旅 描摹运河
水是连接过去和未来的纽带，承载着流动的文化与智慧。前不久，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，北京市广播电视局策划，优酷出品的网络文化节目《闪耀吧！大运河》展开了一场别开生面的文化探索之旅。节目通过沉浸探索与人文对话方式，串联运河沿线6省2市，激发民众在参与中真正走近大运河，在行动中真正认识大运河的热情。
River Walk（运河漫步）是节目的一大特色。从宁波出发至北京，来自哲学、历史、科学、建筑、文化、艺术等不同领域的“走运团”成员们，带着各自的“人生之问”走进运河沿线城市，深入历史遗迹，寻访名人故里，体验本地生活，解读大运河，输出了一本“独一无二”的运河旅行笔记，同时也“穿针引线”地吸引观众一同踏上运河之旅。
值得一提的是，在沿线城市，节目特别设置“运河闪耀夜”环节，既为运河之旅画上一个“句点”，也为各地丰富的文旅资源提供了展示舞台。在都天庙大众剧场，淮安本土青年乐队“南船北马”带来一曲融合摇滚与淮剧《小大姐》；在西子湖畔，浙江小百花越剧团演绎《梁祝》经典片段；还有鲁镇社戏、沧州杂技……运河沿岸的各种文化艺术形式融会贯通，交替登场，嘉宾和观众沉浸式看表演、游运河，更为直观地感受到运河人文气息在新时代的更新、延续，也共同见证了这一文化遗产在当代社会的勃勃生机。
“在历史上，大运河的流动是以国家为中心的，是人为规划的流动，体现了社会秩序对文明的规定性。时过境迁，这种规定性的利弊都值得我们思考。”参与了全程节目录制的复旦大学文史研究院研究员、历史学者段志强感觉自己“走了两趟大运河”，一个是节目中寻找“答案”的自己，另一个是忘我“玩耍”的自己。在他看来，大运河是“我们去观察历史、思考中国文明性质的一个窗口”。
以旅彰文 联动出圈
《闪耀吧！大运河》节目通过12城纪实寻访，将宏阔历史落地为“白居易与元稹的运河诗笺”“郭守敬的星盘与闸坝”等具象故事，让运河文化可触可感。
“当下，年轻人青睐在旅行中进行个性化的文化探索和艺术体验。”优酷人文中心主编兼节目制片人李炳介绍，《闪耀吧！大运河》节目正是契合了这一转变，在实地打卡运河沿线美景的过程中，生动输出知识点，丰满地呈现运河城市的本地特色，希望为观众带来有文化底蕴的“大运河旅行指南”。
据了解，节目携手大运河沿线6省2市地方文旅，开启“城市大运周联动”，一周一期一城，官方账号、地方文旅媒体合力宣发。同时，围绕节目IP设计了多种互动参与形式，优化屏幕内外互动方式，深度连接社交平台上的年轻群体，激发他们不断探索运河历史、文化、地理等知识的浓厚兴趣，共同擦亮大运河这张“金名片”。
此外，在今年年初，节目还联动扬州、绍兴、天津三地文旅开启“运河慢直播”，与万千网友在线相聚在扬州瘦西湖、绍兴鲁迅外婆家、天津三岔河口3个直播点，共赏运河新年之美。
《闪耀吧！大运河》节目深入挖掘运河沿线城市背后的人文故事和文化遗产，获得观众的点赞，沿线城市也频频出圈。中国大运河申遗文本总负责人、清华同衡规划院遗产分院院长张谨对此认为，文化遗产现在已经进入了“活起来”的3.0时代，“我们的经济和社会已经发展到了这个时期，大家都想追求更有营养的精神食粮，这是一件很好的事情”。
融合创新 沉浸体验
在文旅融合的多重赋能下，《闪耀吧！大运河》节目的“文化+”影响力持续攀升。
节目对运河沿线城市人文、风光、风土的真实多维聚焦，也为研学产品设计提供了创新灵感。去年寒假期间，节目联合旅行社推出北京大运河研学团。研学活动为期2天，第一天，“学生走运团”在课堂上，深入学习大运河的历史宏图，认识其作为民族瑰宝、战略通道的重要意义；第二天，学生们带着对大运河的新知，前往大运河森林公园和北京大运河博物馆，真听、真看、真实践，在旅行中感受大运河的文化底蕴。
此外，《闪耀吧！大运河》节目还推出了“线上+线下”2个版本的“闪耀路书”，堪称“懒人指南”，想来一次运河之旅的观众，看着这些图片就能直接“抄作业”。
线下，新书《闪耀吧！大运河.北京》刚发布，全书共计收录运河旅游线路13条，其中通州、东城、西城的3条“走运团”精品线路，源自《闪耀吧! 大运河》节目，由影视明星阎鹤祥、唐伯虎，作家蒲熠星，学者葛剑雄、马家辉等带领读者游走，过程和文字极具个人特质，趣味横生。另有10条运河精品游线路，由全国金牌导游刘京平带领游客游走，在专业性基础上提升互动体验。
大运河到底因何闪耀？也许当00后游客在通州运河畔写下“这里让我读懂古代工程师的浪漫”，当乌镇老船工通过直播收获百万粉丝，都在提供他们找到的“答案”。大运河不仅是一条河，更是一部生动的史书、一幅多彩的画卷，一部剧目，一套丛书，帮助人们在旅行中探索和体验，不断领略其独特的魅力和价值，找到属于自己的“人生答案”。
