带着对“诗和远方”的憧憬，一步步丈量山河，领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美——人们对旅游的热爱从古至今从未改变。

如今，大众的出游方式更加多样化，旅游需求更加多元。年轻人会因为一顿美食、一场演唱会、一次马拉松来一段说走就走的旅行，银发族则乐于乘着各具特色的旅游列车打卡大江南北。

无论是徜徉于山水的观光游览，还是专注于当地文化的深度体验，特色化和差异化是吸引游客最重要的因素。在西安长安十二时辰主题街区，身着汉服与“古人”对饮；在福建泉州蟳埔村，穿上蟳埔女传统服饰体验“簪花围”；在三星堆博物馆，借助VR技术“穿越”至考古现场……缤纷的旅游场景满足了人们多元的个性化需求。

“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部结合“游”这一场景，联合国铁集团推动开行旅游列车，指导行业协会在主题月期间加强优质旅游产品供给，金融平台绑定合作景区，游客扫码消费可享受随机立减优惠。中国旅游景区协会策划组织“景区欢乐消费季”活动，在主题月期间加强优质旅游产品供给。银联、支付宝、微信支付等金融平台绑定合作景区，游客扫码消费可享受随机立减和满减优惠。

与此同时，各地不断丰富文旅产品供给，推出大力度惠民举措。5月19日当天，新疆生产建设兵团所有A级旅游景区对游客免票；青海启动2025年“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消费促进活动，推出涵盖旅游景区、旅游线路等方面的惠民措施，惠民资金达3000万元；河南省南阳市在全市范围内开展“惠享南都 畅游南阳”文旅系列专项促消费活动，组织3A级及以上旅游景区等发放文旅专项消费券；甘肃省白银市组织景区免费发放门票、折扣券，金昌市推出文旅惠民卡打折促销活动，引导旅游企业推出门票减免、折扣套餐、联票优惠……正可谓神州五月风光好，惠享出游正当时。（唐伯侬）