□ 陈熠瑶 本报记者 魏 彪 高 慧

“听说店里产品又上新了，赶紧来打卡。”近日，在北京王府井工美大厦4层刚开业的予寻京喜艺术非遗“中国礼物”旗舰店内，游客李女士带着孩子体验完京绣手作后，直奔开放式展架，选购非遗文创。

这个春日，旅游消费迎来新气象。打卡首家潮玩店、抢购首发旅游商品……首发经济掀起消费热潮，正渐渐成为一种新风尚。

集中发力

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。近期，商务部市场运行和消费促进司负责人在国新办新闻发布会上表示，这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。

近年来，各级政府纷纷出台政策，通过新品首发、首店开设等方式，持续推动“首发经济”发展。

3月31日，福建省商务厅、省财政厅联合印发《促进首发经济高质量发展的若干措施》。省级商务发展专项资金安排2000万元，支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地。在打造“福品首发”平台方面，支持各地常态化开展福品首发首秀首展等活动，聚焦地理标志产品、名特优产品、老字号、区域公共品牌、国货国潮等地方特色福品，打造福品消费场景。

上海是国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，平均每天就有3家首店在上海与消费者见面。在3月16日举行的2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式上，上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，将在全国率先试点首发进口消费品检验便利化措施，针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，联合相关部门发布首发经济白名单，优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。

3月11日，浙江省政府办公厅印发《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，提出实施提升消费品质行动，支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策。

南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江说，发展首发经济对文旅产业具有多重战略价值。通过引入首店、首演等创新业态，能够激活市场活力，刺激游客探索新体验的消费欲望。还可通过限定商品开发、场景化体验设计等，延伸文旅消费链条，提升二次消费转化效率。各地可强化政策创新，建立首店落地绿色通道，优化活动审批流程，设立专项扶持资金，吸引优质品牌资源集聚。同时，构建复合体验场景，推动商业综合体、文创园区与文旅空间联动，将首发展览、主题快闪店嵌入景区、街区，形成“即时消费+深度体验”的立体消费网络。

文旅赋能

优质旅游商品购物系统是现代旅游消费体系的重要组成部分。作为北京朝青版块青年潮流文化地标，北京朝阳大悦城深耕首发经济，吸引了ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店、酷乐潮玩北京标杆店等落地，让这里成为“吃谷高地”（购买游戏或动漫等IP周边产品的聚集地）。北京朝阳大悦城相关负责人介绍，今年一季度，裕莲茶楼北京首店、Photoism北京首店等优质品牌已入驻大悦城。4至6月，Aesop大悦城系首店、美洋华北首店、贵GUUI北京首店等也将陆续亮相。

在北京王府井，首发、首秀、首展同样众多。步行街南端的王府井喜悦购物中心堪称“首店聚集地”。中心重装开业以来，先后引入了70多家北京首店。走进三层的止痒商店，除了有好吃好玩的零食、挂件、衣服等，还有不少有趣新奇的互动体验装置，吸引年轻游客纷至沓来。“这些首发、首秀、首展将消费场景从商业体内延伸到大街上，让整条大街成为沉浸式体验场。”王府井地区管委会副主任杜雪说，“人们总喜欢尝试新事物，‘首店经济’时尚、新潮，自带流量。这正是王府井打造国际一流步行商业街区的题中之义。”

随着文旅深度融合，游客更注重旅游商品的文化性。近年来，深圳锦绣中华中国民俗文化村围绕首发经济重点发力，在文旅商品开发、业态升级等方面取得了突破。景区联手腾讯视频打造大型国风沉浸式新文娱主题区《锦绣盛市·梦华录》，“场景+演艺+娱乐+美食+文创”融合业态受到游客欢迎。深圳锦绣中华发展有限公司总经理李迎春介绍，公司坚持“文化为核、科技为翼、游客为本”策略，让传统文化在创新表达中焕发持久生命力，为游客提供“既叫好又叫座”的文旅消费体验。

“旅游商品产业的发展，创新是永恒主题，可通过文旅融合、科技赋能等方式，增强目的地的文化内涵和话题性，实现文化传承、商业价值与游客体验的多维共赢。”吉林省冰雪经济研究院院长邢楠建议，各地可发力深挖特色文化基因，与现代科技和消费偏好相结合，用首发旅游商品讲好在地故事。

做强IP

“首店经济”是供给侧结构性改革和消费创新的实践，也是首店品牌与区域价值的耦合，通过创新经营模式和产品服务，可将品牌和首店流量转化成客流和消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。

如何让首发经济成为“流量密码”？北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，首发经济既是创新经济也是品牌经济，基于创新引领的品牌塑造超越普通商品的简单交易意义，内在地要求旅游产品应提升内涵和独特性，同时应注重产品的广泛传播和市场拓展。对文旅企业而言，应持续提升“首发”产品的含金量和附加值，形成新模式、新产品，强化营销创新；提炼核心卖点，找准生态位，有针对性打造IP；增加首发产品的社交属性和文化价值。

2022年，王府井商业街区成功入选北京市第一批全球首发中心，首店、首发、首秀、首展高能聚集趋势凸显，持续推动新质生产力加速发展。“近年来，伴随一批符合街区定位、契合消费者需求的首发首秀首店落地王府井，街区年均接待客流稳定在1亿人次以上。”王府井地区管委会相关负责人表示，王府井将加快培育从“首发”到“首店”再到“总部”的首发经济效应。聚集各类首创形式、首发产品、首秀活动，培育王府井大IP影响力，促成“流量”变“留量”。

湖南省文化和旅游厅有关负责人介绍，2025年，湖南将以“首发经济”为契机，支持各地通过打造数字旅游沉浸式项目，为市民游客提供互动性、叙事性、参与感丰富的沉浸式体验，计划推出100个数字体验新消费、新场景、新空间。鼓励各地通过马栏山数字文化产业嘉年华活动平台，开展100场国风国潮、动漫歌舞剧、创作艺术潮玩、Cosplay舞台剧等互动体验活动。