11月1日上午，佛山市旅游发展大会（以下简称“佛山旅发大会”）在南海区樵山文化中心举办，这是佛山首次以市委、市政府的名义，以“旅游发展”为主题举办的重要会议。佛山市委书记唐屹峰参加会议并讲话，市委副书记、市长白涛主持会议，广东省文化和旅游厅一级巡视员张奕民出席会议。

佛山自古就是经济发达的富庶之地，拥有粤港澳大湾区极点城市的区位优势、历史文化名城的底蕴优势、地道粤菜佳肴的美食优势、岭南水乡胜地的生态优势、千万人口集聚的市场优势、制造业实力雄厚的产业优势。近年来，佛山着眼于满足人民群众美好生活需要，着眼于营造更宜居、更美好的文化生活环境，推动全市文广旅体工作取得新成效。今年1月至9月，佛山接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%。

此次佛山旅发大会上，佛山旅游数字人形象大使“五福狮”正式亮相，“佛趣游”文旅服务平台升级上线，“冬游佛山”消费季系列活动的响头炮，佛山文旅“掌门人”计划启动，“品牌短剧创作基地”落户佛山……一连串特色活动，展示了佛山文旅锚定“产业链”主动出击，聚焦“多赛道”精准发力的蓬勃生机与活力。

大会通过发布佛山文旅招商地图，举行佛山市文旅生态合作伙伴签约仪式、佛山乡村旅游联盟成立仪式、对口帮扶城市文旅项目与政策路演等活动，搭建完善的投融资平台，增加优质创意文旅项目的供给，全域全季建设大美佛山，凝神聚气，大力描绘佛山全域旅游和文旅产业高质量发展的绚丽画卷。

深耕文化沃土 实现旅游转化

佛山旅发大会当晚，2024年广东非遗周暨佛山秋色活动在佛山举办。活动以“品味佛山 秋色无限”为主题，深化“佛山秋色”与城市商业、文旅的融合，结合岭南文化“双创”，通过秋色巡游、沉浸式演出及系列文化体验等活动，打造一场全方位、多层次、立体化的“佛山秋色”。

2024年，佛山市委十三届七次全会明确提出，要激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化、龙狮文化、陶艺文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖庙文化、忠义文化等佛山“十大传统文化”，擦亮历史文化名城品牌。

“十大传统文化”的提出，既是对延续千年佛山文脉的一次集中提炼，也是佛山基于实际情况提升岭南广府文化传播力和影响力的成果展现。这些文化传统不仅丰富了佛山的文化景观，也为旅游发展提供了独特深厚的沃土。

文化不能孤芳自赏，传承岭南广府文脉的同时，要实现优秀传统文化的“创造性转化、创新性发展”。今年以来，佛山举办了正月十五行通济、三月三祖庙北帝诞、叠滘龙船漂移等各类重大传统文化活动，不少活动已形成强大品牌影响力。例如端午假期举办的叠滘龙船漂移赛事，在叠滘片区吸引市民和游客超过35万人次，叠滘片区还培育出10余间创意餐饮店、非遗传承体验馆。年底前，佛山还将举办大地艺术节、中国龙舟大奖赛、国际咏春拳大赛等重大文体活动，充分展示优秀传统文化的魅力。

服务质量提升 传播创新发展

近年来，佛山通过举办行通济民俗活动、端午节叠滘龙舟漂移、大地艺术节、F3龙舟超级联赛等大活动，频频在社交网络“出圈”，吸引大批海内外游客纷纷前来。但能否让外地游客真正宾至如归，来了不想走、来了还想来，这与佛山的方方面面都息息相关。

会议认为，文化和旅游工作牵涉面广，与每个人的生活联系紧密。佛山要围绕提升城市软实力目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全要素全链条服务体系，着力健全旅游产业体系，共同营造文化和旅游高质量发展良好局面。

会上，佛山启动文旅“掌门人”计划，通过品牌引领与新玩法引导，招引并孵化一批佛山本土的主理人品牌。他们肩负创新使命，探索佛山新消费玩法的升级与创新。这是佛山在提升高品质旅游服务，拓展城市知名度方面的全新做法。

随着乡村振兴战略和“百千万工程”的深入推进，佛山的乡村正呈现多姿多彩、蓬勃向上的美好图景。当天，由佛山市旅行社协会、佛山市农业旅游协会、佛山市民宿协会、佛山市顺德区饮食协会组成的佛山乡村旅游联盟宣布正式成立。广东省乡村旅游协会、广东省景区行业协会作为联盟指导单位共同参与成立仪式。未来，联盟将汇聚各方力量，进一步促进农文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的乡村文旅品牌，聚势赋能乡村振兴。

文旅引领消费 融合向“新”而行

文旅融合是近年来行业发展的重要趋势，从自身内部融合到跨行业融合，各类融合发展业态异军突起。佛山深化旅游业态融合创新，结合佛山“百千万”工程建设实际，打造“博物馆+旅游”“运动+旅游”“美食+旅游”“乡村+旅游”“工业+旅游”“赛事+旅游”“节庆+旅游”“演唱会+旅游”等融合发展新赛道，推动“百业+旅游”与“旅游+百业”彼此促进、共同发展。

随着市场规模扩大，文旅产业逐渐发展，截至目前，佛山全市共有国家级夜间文化和旅游消费集聚区4个，国家文化产业示范基地4个，国家3A级以上旅游景区40家。佛山各区通过适度错位发展旅游演艺、沉浸体验、乡村漫游、户外运动等新业态，打造文旅行业“新爆点”。

鉴于“演出+旅游”“赛事+旅游”等创新融合消费场景已成为文旅消费新趋势，此次文旅大会，佛山联合全市文旅企业针对全年龄、全客群，推出“跟着民俗去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着微短剧去旅行”五大系列，共计185项活动、27条精品旅游线路，拉开“冬游佛山”消费季的大幕。

在“文旅+科技”的赛道上，佛山也一路高歌猛进。在佛山旅游发展大会上，全新升级的“佛趣游”文旅服务平台直接链接B端与C端，围绕“百千万工程”，开展文旅消费促进活动，以优质的文旅促销内容及福利，为广大市民、游客提供全方位、一站式的佛山旅游服务。

未来，佛山将探索以科技赋能旅游高质量发展，探索文化旅游和科技融合的有效机制，打造一批沉浸式体验的文旅项目。

旅游投资活跃 营商环境优良

近年来，佛山不断推出各类贴心服务，让投资者、消费者各美其美、美美与共，形成了高品质的营商环境。今年以来，佛山加快构建千亿级文旅产业发展新格局，全市引入超1亿元的项目32个，合计金额236.7亿元。在多重利好政策的引导下，佛山正在成为一片投资的热土、兴业的热土、发展的热土。

大会当天，佛山五区10个佛山市重点文旅项目集中签约，签约金额130.2亿元，包括UIG工坊项目、美里新天地项目、世界功夫小镇（里水）特色文旅项目、千灯湖中轴（大沥片区）文体旅游项目、百荣璟盛文旅项目、华润万象文体中心文旅项目、盈香凌云山山地乐园、大香山旅游度假区项目、佛山西江文旅带“西江画廊 文创白坭”项目、佛山欢乐洞天文旅项目。

此外，在当天下午的佛山市文旅生态合作伙伴大会上，执惠集团、日光域集团、欧卡智舶、捷途汽车营销中心、奇幻森林魔术文化产业集团与佛山文旅正式建立生态合作伙伴关系，并作为意向企业分别发布投资需求；禅城区佛山古镇建设项目、南海区大浩湖乡村印象、顺德区乐从六松江滩项目、高明区杨和环皂幕山生态旅游观光带、三水区浮游宇宙项目等各区共计10个文旅重点招商项目现场展开推介路演。

为切实提升招商引资实效，让企业和投资者及时获取招商资讯、政策动态和产业情况，佛山旅游发展大会发布了佛山文旅招商地图，全市5个行政区，共计50个招商项目载体一目了然，从精致的项目图片，到详尽的文字描述，再到贴心的一键导航功能，助力广大客商在众多机会中寻得心仪之所，实现“按图索骥”、精准出击。