□ 王德刚

2024中国特色旅游商品大赛暨中国旅游商品大赛，无论是从参赛商品的数量还是质量上，都反映了当前旅游市场从复苏走向繁荣、旅游企业从恢复生产能力到提升创新能力的阶段性特征。本届大赛主要呈现出以下几个特点。

一是文创、设计类商品正在由单一功能向艺用兼具趋势发展。传统的旅游商品大多只有单一功能，特别是旅游工艺品、纪念品和民俗、非遗类旅游商品，基本上只是作为摆件或挂件，只有观赏把玩功能。本届大赛上许多参赛的文创、设计类旅游商品，不仅具有很高的工艺技术和艺术水平，而且同时具备某一项、或几项使用功能，如饰品中手链、项链的吊坠，设计成可容纳香丸的微型球状盒，使饰品同时具有了香囊的功能。

二是通过对传统文化进行现代解读推出城市礼物新形象。通常情况下，城市礼物大多是以地域传统文化、历史人物、典型风物等元素为素材，以传统设计手法来打造的，特别是城市代表性、标志性纪念品。本届大赛参赛的狮敢当·“敢敢当当”城市吉祥物系列，则是以泰山石敢当文化为主题、以“泰山三宝”之一的沉香狮子为原型进行了时尚设计，用现代设计的新样态，对传统文化进行了年轻化、时尚性的新解读。

三是越来越多的大型制造企业跨界进入旅游商品领域，正在重构旅游商品行业新格局。以往的旅游商品研发、生产企业大多是小微企业，甚至是手工作坊。本届大赛吸引了许多大型制造企业，甚至是国内著名品牌参赛，如荣事达、英雄、昔马、上海梅林、东阿阿胶等。这些大型制造企业开始转变观念，把旅游场景作为企业营销和产品走量的重要渠道，并凭借自身的人才、技术和创新优势，开发出适合旅游场景销售的商品品类，或把旅游场景作为企业营销的新渠道。大型制造企业的跨界进入，给旅游商品行业带来新活力，也大大提升了旅游商品行业创新力。

四是生活类旅游商品通过二次开发叠加新功能，形成新品类。生活类商品大多与旅游市场有直接或间接的联系，但创新空间不大，会保持传统的属性和样态。本届大赛出现了很有示范意义的通过二次开发进行产品创新的案例。如大赛金奖产品冷泡茉莉花水，是使用特殊技术生产的天然茉莉花香饮用水，口感香甜，饮后口有余香，形成了瓶装饮用水的新品类。

总之，本届大赛充分诠释和实践了旅游商品大赛以赛促进的宗旨，对未来旅游商品行业的创新和发展必将起到很好的示范和引领作用。

（作者为中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长）