□ 余明辉

要深挖传统文化的内涵，结合现代旅游需求推动文旅产业创新与升级。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为游客带来更加丰富的旅游体验

中秋假期，山西推出的各种“古建月饼”出圈，吸引众多中外游客选购。结合《黑神话：悟空》游戏等当下热点，百年老字号店铺倾心打造出山西十余个古建茶点模具，做出的美味月饼，成为中外年轻消费者的新宠。

这种融合传统与现代、文化与美食的月饼，无形中传播了中华优秀传统文化。“古建月饼”之所以能够迅速走红，其背后的原因值得关注。

首先，它巧妙地结合了中秋节的传统习俗与山西的古建筑文化。月饼是中秋节重要的文化符号，承载着人们对团圆和美满生活的向往。山西古建筑是中国文化的瑰宝，代表着历史的积淀与传承，将这两者巧妙地结合在一起，不仅赋予了月饼更加深厚的文化内涵，也可以让消费者感受到传统文化的魅力。

其次，“古建月饼”在设计和制作上下足了功夫。精心挑选的原料和独特的制作工艺，使得每一款月饼仿佛是一件艺术品。更难能可贵的是，制作者结合当下流行的文化元素，如《黑神话：悟空》游戏等，让月饼在视觉上更具吸引力。这种将传统文化与现代网红元素相结合的做法，为月饼市场注入了新的活力。

“古建月饼”的成功，不仅为月饼市场开辟了新的发展路径，也为文旅产业发展带来了启示。

首先，传统文化可以通过创新重新焕发生机。在文旅产品开发中，应充分挖掘和利用当地的传统文化资源，并结合现代审美、流行文化等元素，打造出独具特色的文旅产品。

其次，要重视消费者的需求和体验。在文旅产品设计和推广过程中，应深入了解消费者的喜好和需求，注重产品的互动性和体验性，让消费者在享受美食、美景的同时，充分感受传统文化的魅力。

最后，要善于借助新媒体和网络平台进行营销推广。通过社交媒体、短视频等渠道进行广泛宣传，不仅可以迅速扩大产品的知名度和影响力，也能吸引更多潜在消费者的关注和参与。

在物质生活日益丰富的今天，人们的精神文化需求越来越高。“古建月饼”的火爆也反映出消费者对于文化消费的追求和热情。

总之，“古建月饼”的成功不仅为月饼市场带来了新的机遇，也为文旅产业发展提供了宝贵的经验：要深挖传统文化内涵，结合现代旅游需求推动文旅产业创新与升级。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为游客带来更加丰富的旅游体验。