范红

清华大学国家形象传播研究中心主任

清华大学新闻与传播学院教授

当前，短视频传播呈现3个特点：一是文旅信息传播的广度与深度的拓展，短视频直播挖掘城市生活新亮点，持续提升城市作为旅游目的地的吸引力，也让乡村等小众目的地获得新关注。二是文旅传播主体的多元化，涵盖官方引导、达人探店、商家参与、游客传播、市民自发组织等五大主体行为，催生“大众文旅共同体”创作新格局。三是文旅传播内容多元化，抖音数据显示，“TOP50热门文旅短视频”的关键词是传统文化、美食、节庆及特色活动、人物。短视频时代的文旅内容从宏大叙事转向关注城市日常生活小切口。

例如，传统文化如打铁花、簪花、冰雕等内容在短视频直播平台上得到广泛传播，实现了“种草”效应，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入新活力。而美食作为文旅体验不可或缺的一部分，小吃、路边摊、早市、夜市等相关短视频直播的传播，传递了一种贴近生活、贴近自然的生活态度，提升了地方特色美食的知名度，也促进了相关产业的发展与消费的增长。节庆活动作为传统文化的重要载体，其在短视频直播平台上的传播效果同样显著，有效带动了当地酒店、餐饮等行业的繁荣。普通人的故事传播也是大众文旅传播中的重要内容。河北街头“炸串老夫妇”、山东淄博炒锅饼小哥许洪学等成为城市文旅中“烟火满人间”的生动注脚。

当下，年轻人作为短视频直播平台的主要用户，以其独特的视角和创意，为本土文化与文旅产品提供全新的玩法与体验。他们充分利用短视频直播平台，将山间田野、农家生活等场景，通过多元化的拍摄手法，赋予其新的活力，不仅丰富了短视频直播内容，还促进了本土文化与文旅产业的融合发展，为文旅产业带来新的发展机遇和市场空间。

未来城市文旅发展需要善用短视频直播，挖掘城市文旅内容的新内涵，从用户角度出发，提供沉浸式、互动式、体验式的文旅新玩法，让流量转化为“流量”，推动文旅产业高质量可持续发展。