□ 本报记者 魏 彪 文/摄

既能听戏音袅袅、悟世间百态，又可品茗独处、享内心银河。在热闹繁华的北京王府井金街上，群英荟萃、梨园锦绣的场景正在拥有百年历史的吉祥大戏院上演。近日，记者来到王府井银泰吉祥大厦7层，吉祥大戏院前厅最醒目的位置便是“北京礼物”戏曲主题店，不少市民游客在此精心挑选纪念品。

“舞不完的生旦净丑、唱不尽的世间百态。”提起创新和“破圈”，吉祥大戏院本身就足以“现身说法”。戏院兼具传统与现代风格，重新开张3年来，不拘泥于为观众呈现各类品牌演出，而且积极融入当下的时代“大圈”，将戏院两层宽敞的前厅打造为与戏曲高度融合的创意空间，在引入咖啡厅、阅读空间后，“北京礼物”戏曲主题店正式在此“落户”。

走进“北京礼物”戏曲主题店，浓郁的戏曲氛围随着一排排展柜铺陈开来，充满戏曲元素的文创好品让人目不暇接。“我打算为妈妈挑选一份礼物，但一直没有特别好的选择。今天在这里看到一系列充满戏曲元素的文创小物件，感觉它们仿佛是为热爱戏曲的妈妈量身定制的。”来自山西的游客王欣蕊说。

“您吉祥”是北京特有的一种打招呼的方式，京腔京味，极具北京特色。“我们把这种京味儿文化融进扇子里。”主题店工作人员介绍，“我们特邀著名书画家淳一（程茂全）先生书写‘您吉祥’三字，将其印制在折扇上。我们还以‘吉祥’为主题设计了文件夹、票夹等文创产品，兼美观与实用于一体，是赠送亲友的好选择。”

沿着店内展柜看去，气韵传神的戏曲主题珠宝首饰、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、精美华丽做工讲究的吉祥戏服、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品，以及冰箱贴、钥匙扣、金属书签、鼠标垫等文创商品琳琅满目。吉祥大戏院市场高级经理刘兵介绍：“文创是文化传播的载体。我们开发了适合不同群体的戏曲文创，就是希望大家看完演出之后，还能将一些蕴含浓厚戏曲元素的伴手礼物带走，期待更多年轻人可以了解戏曲、爱上戏曲、传播戏曲文化。”

“我最喜欢京剧人物积木。”一位戏迷对记者说，“可以送给小朋友当玩具，从小培养孩子对戏曲的兴趣。”

作为北京的符号，国粹京剧有着天然的优势，既代表京味儿文化，又拥有极为丰富的文化内涵。因而，用戏曲作为“北京礼物”进行文旅和文创产品的输出可谓“师出有名”。“要让IP市场大有可为。”吉祥大戏院相关负责人解释道，“IP品牌有一定的受众基础，吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”

吉祥大戏院与珠宝品牌蕾恩联合打造的吉祥珠宝系列展柜也十分抢眼。吉祥珠宝涵盖了戏曲、金鱼、中轴线、春和景明等系列，款式包括胸针、耳饰、项链等，材质有红宝石、蓝宝石，也有925纯银、锆石等，真正做到了将中国传统文化与时尚结合。2024年，吉祥珠宝成功入选“北京礼物”。

此外，吉祥大戏院还将北京众多著名文化团体，如北京京剧院、梅兰芳纪念馆、北方昆曲剧院等单位的文创产品引入主题店进行售卖展示，助力消费者体验“一站式”购物的便利。同时，戏院引入多家单位的知名IP文创，如华江集团的“冰墩墩”、朝华社的“美猴王”、潭柘寺的“嘉福”等文创产品，还有“巧合积木”“新连环画时代”“一谶文化”等彰显传统文化的文创品牌加盟。

漫步戏曲主题店，仿佛来到艺术长廊，市民游客在此能邂逅一场穿越时空的华丽盛宴。做工精细的吉祥戏曲服饰，从精致的绣花到流光溢彩的绸缎，每一处细节都透露着东方美学的深邃与精致。刘兵说：“无论是戏剧爱好者，还是文化探索者，都可以在这里感受老吉祥的情怀、体验新空间的风潮，找到那份独特的历史韵味和艺术魅力。”