大文旅时代的“泼天富贵”该如何把握，是运用互联网赚一波“流量”，还是深挖地方文化打造特色文旅，走长远发展之路？这是摆在各地文化和旅游主管部门面前的现实问题。今年广西壮族自治区百色市“三月三”万人嗨歌节，深圳顺牌文化与当地政府的合作模式提供了实践经验，特别是其提出的“根文旅”概念，为未来大文旅发展展示了一种新的方向，也是企业在文旅产业培育新质生产力的一次大胆尝试。

今年6月29日，“首届根文旅专题发布专家研讨会”在北京举办，吸引了20多位地方文化和旅游主管部门负责同志前来“取经”，顺牌文化创始人针对“根文旅”概念向大家进行了全面阐释。

“根文旅”是时代需求的产物

今年端午节，“粽”情击水，“龙舟”登上各大社交媒体的头条。与此前的网红文旅项目相较，根植地方特色文化的过节方式更具有历史文化内涵，既不显得突兀又不失鲜明特色。

2023年年初，各地文化和旅游主管部门领导骑马、挎长枪、展歌喉、献舞姿，可谓各显其能，各地市长、局长、县长等上台为地方特色产品代言，不仅赚了一波“流量”，也带来了销量。这些地方产品成了许多消费者的心头好，既是对地方政府管理创新的认可，也有对优质产品的放心。

不过，简单代言和直播电商并不能给当地经济的发展带来持续的助力。淄博烧烤的爆火让文旅市场的发展出现了新的局面，贵州榕江“村超”、哈尔滨冰雪节、天水麻辣烫、保定夜市等可谓各领风骚。

但文旅产业的“长期价值投资”到底是什么？北京的故宫人流不断，西安的大唐不夜城彻夜通明，黄山的迎客松下人头攒动，正是这些城市所蕴含的中华优秀传统文化，提升了这些城市文旅产业的“价值”，也成为城市发展的“根”。

哈尔滨文旅的火爆，不仅是一种网红现象，其本质是地方历史文化的集中体现。让大多数人感动的并不是冰雪大世界的银装素裹，而是索伦三部的盛装亮相。地方文旅产业的发展要抓住“历史文化”的根，才能抓住城市的“价值投资”。“根文旅”是大文旅时代的产物，是同质化竞争下的长远发展之计，能够推动游客引进来、产品走出去。

“根文旅”是“顺文化”发展的产物 “为国学立新、为非遗立续、为文旅立根”是“顺文化”核心理念

今年“三月三”，深圳顺牌文化在广西百色举办活动，并首次提出了“根文旅”概念。“根文旅”是“顺文化”在具体行业的实践应用成果。顺牌文化的核心，是从浩瀚的中华优秀传统文化中，探索深层次的人文精神，挖掘几千年中华文明中包含的国学智慧，并为世人所用。

回顾从“顺文化”到“根文旅”的历程。2013年，深圳顺牌文化公司成立，初衷是弘扬传承中华优秀传统文化，打造蕴含中华优秀传统文化基因的优秀品牌。在过去10多年间，深圳顺牌文化发放“顺字贴”3000多万张，主办参与各种公益活动数百次，通过逐步实践和传播“顺文化”，衍生出一个品牌、一个理念。

2024年1月24日，首届顺文化论坛在北京举办，深圳顺牌文化在积累了10年经验的基础上提出“为国学立新、为非遗立续、为文旅立根”的“顺文化”核心理念。时隔5个月后，举办了以“顺文化、根文旅、数文明”为主题的“首届根文旅专题发布专家研讨会”。6月29日，在“首届根文旅专题发布专家研讨会”的活动现场，深圳顺牌文化对“根文旅”的内涵进一步作出了解释。“根文旅”的提出，将努力为下一轮城市升级建设提供动力；“根文旅”的本质是地域文化；“根文旅”既是当地的特色文化，也是大众眼中的亮点、普遍的共识。

“根文旅”运营模式，不仅吸引了地方文化和旅游主管部门相关负责同志的关注，还与新华社主办的“第二届美丽中国 我的家乡——第二届融媒作品众创行动”签约。

“顺文化”生根，“根文旅”发芽，短短5个月间，根文旅的新战略在广西百色、贵州等地落地生根，展现出了旺盛的生命力。

不断丰富“根文旅”的内涵

“根文旅”既是大文旅时代发展的产物，也是“顺文化”的具体实践，更是深圳顺牌文化发展新质生产力的内在驱动。“根文旅”是指汲取地方历史文化精髓，赋予其时代新内容的创新性生产方式，以历史文化为根，以时代需求为叶，因地制宜不脱离地方特色的文旅发展理念。具体来说，包括农业文旅、工业文旅、人文文旅、传统文旅4个方面。

一个理念的产生和实践与时代背景息息相关，具有强大生命力与普遍发展的特性。总体来看：我国文旅产业经过40多年、3个阶段的发展，即起步阶段（1.0版本，主要为一般景点）、高速成长阶段（2.0版本，主题更加鲜明）、成熟阶段（3.0版本，具有持续经营的特征），而如今即将迈入第4个阶段——跨界融合阶段（4.0版本，已经形成平台化、IP化特点）。

伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅4.0体验经济发展阶段到来，沉浸式、创新式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

随着文旅4.0时代浪潮的奔涌，沉浸式创新式体验下的文旅（包括景区）随之崛起，从大唐不夜城的“长安十二时辰”，到爆火的长春动植物公园“梦幻西游季·夜游动物园”主题系列活动，沉浸式创新式体验俨然成为景区吸引游客、带动消费的有效手段。而单纯依赖风景或人文资源的传统景区，吸引力下降。

“根文旅”概念的产生正符合这一市场特点。以广西百色“三月三”万人嗨歌节为例，在充分挖掘当地文化特色的基础上，创新组织了集体婚礼、长桌宴等活动，让游客充分融入“三月三”的节日氛围，沉浸式感受当地的历史文化。同时，活动尝试与当地产业融合，助推当地经济建设，让游客有归属感，从“游客”变“常客”。

今年8月，深圳顺牌文化将与湖北恩施合作，结合当地“土家女儿会”风俗，打造“东方爱情之都”，把文旅产业与整体城市发展结合起来，为当地经济发展提供新动力。

从第一场跨年音乐会到万人嗨歌节，再到打造“东方爱情之都”，“根文旅”在实践中快速发展。

“根文旅”的四大板块为农业文旅、工业文旅、人文文旅、传统文旅。农业文旅是指以农业生产、农民生活、农村风光为主的旅游资源，如农家乐、农场体验、出海打鱼、果蔬采摘、茶园体验等；工业文旅是指以工业生产、工业遗址、明星企业为主的资源，如北京首钢园、阿里产业园等；人文文旅是指在恶劣的自然环境中，人类与自然和谐共处、推动社会经济发展的成果，如宁夏沙坡头抗沙、塞罕坝“三北”防护林、青藏天路等；传统文旅是指优美的自然风光、璀璨的人文历史，如三山五岳、长江黄河、北京故宫、杭州西湖等。（李爽，顺牌文化创始人）