□ 杨 浩 本报记者 刘玉萍

展示鱼皮制作技艺的鱼皮版画、味道温和淡雅的杜香挂件、融合地域特色的文创流沙杯垫……前不久，“礼遇吉林·创享文旅”文化和旅游创意产品设计大赛落下帷幕，50家企业和90名设计师通过321个充满创意的旅游商品设计作品，从不同维度展示了吉林独特的旅游资源和文化底蕴，为到吉林旅游度假的游客备足了“大礼”。

近年来，吉林积极提升旅游商品品质、扩大市场规模，努力发挥政府引导作用，统筹整合省内各地资源，在创新旅游产品的同时，将各地特色旅游商品与文旅元素融合，提升了吉林旅游商品的美誉度和影响力。

挖掘资源

走进位于长春市湖西路的长春礼物概念店，不少市民游客在此参观购物。店内工作人员介绍，印有长白山天池的围巾、具有长春特色标识的马克变温杯、东北“冰溜子”样式的项链等销量非常好。

近年来，随着吉林文旅火爆出圈，越来越多的游客对融入吉林特色元素的文创产品青睐有加。“此次吉林之行，长春影视、红旗轿车等都给我留下了深刻印象，行程结束前我准备给家人朋友多带一些伴手礼。”在长春礼物概念店内，来自河北唐山的游客张祎鸣说。

目前，长春礼物已经有5家线下店面，销售品类67个、产品627款。今年年初，长春礼物销售额就突破了百万元，其中，仅春节假期销售额就近50万元，如54路有轨电车车模几度脱销，三车一星、长春四季、伪满皇宫纪念冰箱贴也是供不应求。

近年来，吉林省内各地立足旅游资源，结合各地文化底蕴和风土人情，创新推出了包括长白山、查干湖、冰雪等元素在内的旅游商品和文创产品。在宣传推广吉林文旅的同时，各地还通过这些创意新、设计新、材料新、工艺新的旅游商品和文创产品，构建形成具有地域特点的旅游商品体系。

叫响品牌

为加速打造吉林文旅万亿级产业，2023年，吉林省发布的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》提出了16项重点行动，其中一项是“吉乐购”行动。吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍，在推动“吉乐购”行动过程中，吉林将包装大米、人参、木耳、杂粮等特色产品和“礼遇吉林”旅游商品统筹在一起，建立“吉乐购”旅游商品库，定期发布“吉乐购”推介名录。在此基础上，吉林还与知名网商、电商等合作，建立“吉乐购”数字营销平台，充分发挥网络平台作用，开展游客喜爱商超评选，每年挂牌100家“吉乐购”旅游购物商超，评定30条“吉乐购”名街。

此外，吉林还通过参加中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛等国家级赛事，持续打造吉林旅游商品品牌，激活文旅市场消费新动能。2023年，延边恩妈米酒获得中国特色旅游商品大赛金奖。获奖前，这个产品年销售额约160万元，获奖后这个商品知名度大幅上升，仅2024年上半年销售额就达到了180万元，预计全年销售额将达到300万元。

长有煎饼作为敦化一款独具特色的地方美食在2020年中国旅游商品大赛中荣获金奖。敦化市长有食品有限公司董事长陈长有介绍，在获奖后，这款产品销售额从2019年的700多万元，增长至2023年的1300多万元。“参加国家级的商品大赛有助于宣传和展示吉林旅游商品。”

在“礼遇吉林·创享文旅”文化和旅游创意产品设计大赛上，松原市鼎润文化创意产业园选送的作品鱼皮版画《吉祥如意》获得金奖，产业园主任徐毳说：“近年来，在省、市、县三级文旅部门的支持和鼓励下，鱼皮版画成了地方特色旅游商品，纳入了‘松原礼物’产品体系，在为游客送上美好祝福的同时，也宣传了松原的文旅资源，让更多人了解渔猎文化、了解松原。”

传递文化

在今年第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，吉林展区的松花石、鱼皮版画、满族旗袍……一系列极具吉林特色的文创好物和旅游商品，让观众大饱眼福。

近年来，吉林文旅行业坚持以文化人、以文惠民，注重将旅游商品研发推广与非物质文化遗产、工业遗址、红色文化等元素融合在一起，推动文化资源向旅游产品转化，培育和推广特色旅游商品，这为吉林文旅产业发展注入了新动力，提升了吉林文旅品牌的影响力。

如今，很多来查干湖的游客会挑一件鱼皮版画，或馈赠亲友，或自己收藏。“这次鱼皮版画获奖是一个很好的宣传机会，也为我们研发更多相关产品提供了新的方向。下一步，我们将把鱼皮和其他商品有机结合起来，把松原的文化融入鱼皮类商品中，融入市民游客的日常生活中，推出更多可以穿戴的鱼皮类旅游商品，更好地宣传吉林非遗。”徐毳说。

在“礼遇吉林·创享文旅”文化和旅游创意产品设计大赛上，吉林省爱未来文创集团的参赛作品“54路有轨电车纸抽盒摆件”获得了铜奖。“我们开发了一系列和有轨电车相关的文创产品，能够走进游客生活，融入日常生活，用这种新颖实用的方式，把长春的景观和温暖的故事呈现给游客，把独属于长春的浪漫呈现给更多人，把我们对于美好生活的期许传递下去。”吉林省爱未来文创集团副总经理王丹说。