□ 本报记者 曹 燕

跑一场“马”，识一座城。这是跑友间广为流传的一句话。

马拉松赛道犹如一条丝线串联起城市迷人的风景。上海马拉松赛道囊括了静安寺、淮海路商业街、一大会址、新天地等城市地标；无锡马拉松赛道给跑友留下深刻印象的可能是缤纷浪漫的樱花；西安城墙国际马拉松每一步都是与千年文脉的接触；青岛马拉松赛道途经中山公园、栈桥、八大关风景区、奥帆中心……赛道沿着优美的海岸线延伸；成都马拉松沿途串联起宽窄巷子、天府广场、望江楼公园等城市地标，跑友可以一边跑一边感受这座城市的巴适安逸和气象万千。

赛道设计是赛事主办方着重考虑的环节。每个城市的地形地貌各异，而这种无法复制的差异化元素最能有效提升赛事独特的IP属性。用心设计的赛道满足了跑友对当地城市风貌的期待，一条优美的赛道就是城市旅游的靓丽名片。

“赛事+旅游”这类融合型新业态的文娱旅游活动，成为人们出行的重要理由。作为一种释放压力、调节身心和追求自我的生活方式，越来越多的人爱上“跑马”。这种“年轻态”的出游方式，以兴趣为导向，为人们带来了情绪价值。

前段时间，中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》。数据显示，一季度30岁以下用户“马拉松”一词搜索量同比上涨182%，其中35岁以下年轻人占比41.2%，成为跑马主力。颇有意思的是，去一个城市跑马拉松，人们在搜索天气之外，景区街区和当地美食也是重要的搜索内容。

随着各地马拉松赛事越来越多，马拉松赛事布局日趋优化，层次不断丰富，社会影响力和关注度显著提升，对推动城市品牌建设、产业发展的溢出效应正日益显现。

为一场赛事赴一座城，外地跑友经常携亲朋好友而来，对当地吃、住、娱等消费的带动效果明显。各地马拉松热辣滚烫，赛事搭台、文旅唱戏，赛事叠加旅游、展会、美食等要素，拉动消费。据报道，3月17日落幕的桂林马拉松，因赛事带来的直接经济效益1.83亿元，并带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元。

贵阳马拉松的参赛包里有一份旅行攻略，上面有旅游线路介绍，列出了一天或两天的游览推荐，并推荐了当地特色美食。除此之外，赛事组委会也为参赛选手提供了贵阳10个景点的免票福利。

参与成都马拉松的参赛选手可凭身份证和号码布免费参观成都大熊猫繁育研究基地、武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆等6处景点，感受成都千年的沧桑变化。

当下的群众性体育赛事正成为城市文化展示、城市社交互动、城市品牌宣传、城市IP推广的舞台，体育赛事带来的流量正不断转化为文旅消费的“留量”。