□ 章 璇

前不久，“金华山·中国国际露营大会”在浙江省金华市金华山举办。大白熊Nordisk、达那也·小冰岛露营基地、“迷雾森林嗨玩”等上百款金华本地露营装备、品牌和业态等在会场呈现，成为大会的一大亮点，引起广泛关注。

近年来，金华依托当地自然资源禀赋和自身的区位、产业优势，着力打造特色露营产品，完善露营基础设施，积极推动露营产业朝着健康化、产业化、规范化方向发展。

制造企业找准市场

金华是中国最早布局露营产业发展的地市之一，有较为完整和成熟的户外装备产业链，相关制造销售企业有940多家。浙江圣雪休闲用品有限公司董事长朱晓辉介绍，金华露营产业的蓬勃发展离不开企业对市场趋势的敏锐洞察和持续创新。在疫情冲击下，很多金华户外用品企业迅速响应短途露营趋势，调整战略并拓展国内市场。

“以圣雪为例，公司原以外贸出口为主，年销售额可达8亿元。瞄准国内市场后，圣雪便迅速切入户外细分品类市场，围绕国内群体的喜好、使用习惯等进行整合开发，一年内推出了60多款新产品，国内销售额从零开始，提升至1.2亿元，户外折叠桌椅产销量位居全球第二。”朱晓辉说。

“露营产业要持续向好发展需要企业保持更新，学会接纳流行风尚，用现在年轻人常说的话就是‘打不过，就加入’。”浦江博庭帐篷制造有限公司运营负责人张天德介绍，在露营经济的推动下，近两年，企业开始在小红书、抖音等社交平台进行推广，结合网友的意见，推出各具特色符合流行风尚的小帐篷，比如蒙古包式的帐篷、纯黑的天幕帐篷等。“同类型产品的销售量相比前两年，有超200％的提升。”

“露营经济作为一个新兴产业，今后还会有更大的发展空间。之前不少以做贴牌为主的企业开始自创品牌、打开销路，以高品质不断提升竞争力，增强生命力。”金华市文化广电旅游局相关负责人介绍，未来，金华露营产业升级将着重从技术创新与产业升级、国际化品牌建设、科技植入与绿色生产等方面入手，紧密关注市场趋势与消费者需求以及加强产业链协同与区域合作，全面提升产业竞争力，拓展国内外市场，实现产业持续健康发展。

整合资源建设营地

露营热潮的持续升温，带动了露营相关产品的需求激增，同时也为市场注入了源源不断的商机。在金华，“露营+”的创新模式与玩法如雨后春笋般涌现，为市民游客带来了多样化的露营体验。

黑灰色的岩壁、清澈见底的湖水，矿石山体与湛蓝色的湖泊静谧对立，帐篷错落有致搭建在湖边矿石滩上，人们或围坐在一起品茗聊天，或去湖上划船，感受户外露营的乐趣。

走进金华山达那也·小冰岛露营基地，工业艺术感扑面而来。这座由九龙矿坑改造而来的轻奢露营综合体，融入了帐篷、天幕、陈列美学以及轻松闲适的生活理念，将露营体验与工业遗址、艺术空间完美融合，为游客提供了更多露营玩法。

“金华山拥有优越的科学气象条件和丰富的自然资源。近年来，当地利用资源优势，抢抓露营产业新风口，开拓了含‘露营+矿坑’‘露营+体育’‘露营+亲子’等产品，打造了高山森林、溪流峡谷、房车营地等各具特色的主题营区，提供了丛林穿越、湖泊划桨、矿坑潜水、峡谷溯溪等多种旅游场景，深受市民游客喜爱。”金华市副市长庄凌飞介绍。

夏季正是深入丛林、仰望星空、纳凉避暑的好时节。未到暑期，位于浦江县神丽峡风景区内的神丽峡星空露营基地营位，就已被预订一空。

“神丽峡星空露营基地是浦江最早探索‘露营+景区+娱乐’模式的露营基地之一。在露营体验方面，我们与金华本地露营装备生产企业合作，引入高品质、高质量的露营装备，基本包括了市面上有的装备品种，在为游客提供安全、舒适的露营体验的同时让大家又能过足露营瘾。在娱乐业态方面，基地开发了森林迪吧、萌宠乐园、真人CS区、儿童游玩区、土灶区等多种娱乐区域，满足了各年龄层露营爱好者的多样化需求。”基地负责人、缘行客星空户外创始人陈子龙介绍。

陈子龙说，去年以来，团队游客明显增多，针对新客群体，营地增加了团体套餐，并加入烧烤、火锅等项目，为游客增添舌尖美味。

除了神丽峡星空露营基地，缘行客星空户外还经营着浦江高塘、兰溪兰湖、义乌南山等6家营地。陈子龙介绍，他的团队非常看好露营市场发展，新谋划的项目将植入更多新业态，如森林沙滩、水上秋千等热门，他们想把露营做成综合体。

产业发展立好规矩

对于一个新产业来说，立好规矩不仅关乎产业的健康发展，更是规范发展秩序、提升整体竞争力的关键所在。

“2022年，浙江下发了《关于完善露营旅游规范管理的意见》，为全省露营产业的持续健康发展绘制了清晰蓝图。《意见》发布后，金华市及所属区县迅速响应，与多个部门及行业协会紧密合作，制定并实施了系列扶持政策，持续加强露营基地的规范管理，并通过有效的宣传引导，提升公众对露营文化的认知与接受度。”金华市相关部门负责人说。

据统计，截至去年年底，金华有房车营地、自驾车营地、帐篷营地等露营场所27家，基本覆盖各县（市、区），总营位数3000多个，其中房车和自驾车营地300多个。规模最大的磐安县高二营地公园，有1000多个营位。此外，兰溪市兰湖房车营地、金华山大白熊森林露营基地、武义县大斗山飞行营地等是由专业运营团队管理的规范化露营基地。

“规范有序的市场环境让企业能持续创新、提升品质，实现长远发展。近几年，政府政策规范指导为我们明确了产业发展方向，帮助解决了市场竞争无序、标准不统一等问题。”浙江柯迪休闲用品有限公司负责人说，“作为企业，我们也应加强自身的研发和生产能力，确保产品的高品质与合规性，为市场提供更多符合规范要求的露营装备，为推动露营产业的健康发展贡献我们的一份力量。”

金华市文化广电旅游局相关负责人介绍，未来，金华文旅部门将邀请相关专家学者参与完善露营标准制定，结合金华露营经济的实际情况和特色，将露营基地的土地使用、装备配置、安全保障、环境保护等内容纳入行业监管范畴，出台具有针对性的规范标准，积极推动相关标准体系的建立健全。