四川省宜宾市叙州区历史悠久，文化底蕴深厚，拥有2000多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史，是“南方丝绸之路”的陆路起点。

近年来，叙州区作为四川省全域旅游示范区，以创建“天府旅游名县”为抓手，充分发挥资源优势、坚持文旅融合、打造特色文旅品牌，推动旅游业高质量发展，让旅游业成为谱写县域经济高质量发展篇章的重要力量。

坚持文旅融合

构建旅游发展新格局

4月11日，主题为“叙说长江 州游首城”的叙州区2024年文旅新闻发布会暨旅游推介会在叙州区蕨溪镇天宫山茶韵广场举办。

“为了提升叙州文旅品质，2024年我们主要围绕叙州美食体验‘新味道’、叙州居住体系‘新体验’、叙州文化活动‘新探索’、叙州文旅消费‘新链条’4个主题分季度开展活动，宣传叙州四季不同的美，让游客感受叙州独特的魅力。”叙州区文化广播电视和旅游局党组书记、局长滕春颖介绍。

“叙州区的文化底蕴非常厚重，文旅资源非常丰富。我觉得叙州区还有很多值得挖掘、开发、包装的文旅项目。”来自四川广播电视台的廖遥宇参加了此次发布会，他说，将更加关注叙州文旅的发展，希望能够见证叙州区文旅产业的繁荣发展。

近年来，叙州区着眼于自身文化底蕴深厚、旅游资源富集的优势，以文塑旅、以旅彰文，着力打造越溪河世界樟海、天宫山茶海、石城山古镇驿道、向家坝高峡平湖、陈塘关南广古镇5张文化旅游名片。同时，依托“神秘少峨、神奇两江”“丝路山水、五景共生”“千年茶海、天宫福地”等文化旅游资源，打造“特色旅游秀美乡村”；依托“三江口长江公园”“华侨城生活街区”“七星山城市公园”等文化旅游资源，完善主城区文旅配套服务，打造“城市会客厅”，走出一条独具特色的旅游发展道路。

目前，叙州区拥有世界闻名旅游资源品牌1处，国家4A级旅游景区1家，省级生态旅游示范区2个，天府旅游名镇1个，省级乡村旅游示范镇1个，四川省民间文化艺术之乡1个，全国乡村旅游重点村6个。2023年，叙州区全年共接待国内外游客1399.83万人次，同比增长12.4%，实现旅游总收入129.53亿元，同比增长45.3%。

打造特色文旅品牌

尽显活力之城魅力

在长江之门看绝美日落，在宜宾东楼穿汉服、品美酒，在彩山景区邂逅粉色沙滩……今年五一假期，叙州区热闹非凡，一个个独具特色的景点和丰富多彩的活动尽显这座活力之城的火热、精彩、浪漫，吸引众多游客纷至沓来。

五一假期，彩山、世界樟海等5个A级景区共接待游客5.39万人次，同比增长24.3%，实现门票收入32.74万元，同比增长20.9%；长江音悦街、秋晚打卡地、宜宾东楼等景点吸引游客62.25万人次。全区共举办文旅活动88场次，线上线下发放消费券255.75万元，活动和消费券累计带动消费4000万元以上。

假期旅游消费热只是叙州区打造特色文旅品牌的一个缩影，近年来，叙州区作为宜宾市主城区，不断培育旅游新业态，丰富长江公园文旅商业街区业态，打造旅游休闲街区、文化和旅游消费集聚区，大力发展精品夜游、时尚夜娱、品味夜读等夜间经济，构建全域旅游发展新格局。

幸福公社位于叙州区柏溪街道喜龙村，距宜宾城区约5公里，交通条件十分优越。该景区主要以农耕文化体验和林业观光赏花为主题，集科普教育、娱乐休闲、拓展培训于一体。

在打造特色文旅品牌的过程中，幸福公社、少娥谷亲子农庄争创省级研学旅行实践基地，世界樟海争创省级中医药健康旅游示范基地，横江古镇旅游基础设施综合改造、樟海长滩河生态漂流项目等重点项目建设持续推进，着力推动景区从重数量向重质量转变，实施“旅游功能化”改造，提升旅游配套服务设施。

随着叙州文旅品牌不断升级，2024年，叙州区创建成为省级全域旅游示范区；“叙高屏”入围四川省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位名单；幸福公社创建成为市级中医药健康旅游示范基地；南广镇和七星村创建成为市级乡村旅游重点村镇；天宫山千年茶海（四川茶叶种植加工及技艺展示地）、向家坝水库（四川超级工程）入选四川省第一批中国特品级旅游资源推荐名录。

提升文化软实力

升级叙州文旅品牌

2023年11月21日，宜宾话剧团创排的话剧《雾中灯塔》在第十八届中国戏剧节上演，得到业内人士和观众的一致好评。

“我在宜宾出生，现在在杭州工作。我觉得这部话剧演得非常不错。”在杭州工作的李春宇说，作为一个宜宾人，看到宜宾的话剧能够在中国戏剧节上展演，感到非常骄傲。

叙州区作为宜宾市的文化强区、文旅大区，全省首批现代公共文化服务体系示范县、“天府旅游名县”候选县、四川省全域旅游示范区，聚力精品打造，深化文旅融合发展，文化作品熠熠生辉，文旅产业欣欣向荣。话剧《雾中灯塔》获省“五个一工程”奖、宜宾市第十五届阳翰笙文艺奖特别奖，参加第十八届中国戏剧节和首届深圳湾区青年戏剧季展演。廉洁话剧《一念》获四川省第二届“510（我要廉）”创作大赛一等奖，参加全省纪检宣传系统展演。话剧《梦行者》获得省艺术基金资助，5月在宜宾酒都剧场连续上演5场。儿童剧《来自陌生月亮的信》获国家艺术基金资助，将于年底在成都首演。

叙州区还坚持以文旅深度融合为核心、“文旅+、+文旅”跨界融合为主线，以“请进来”和“走出去”相结合的方式，开展全方位、多渠道的宣传营销，拓展文旅客源市场，让叙州文旅品牌不断升级。

2023央视秋晚、全国演艺博览会、四川国际文化旅游节开幕式、四川省文化和旅游发展大会等全国、全省重大文旅活动在宜宾（叙州）举办，叙州文旅的知名度、美誉度不断提升。借势借力重大文旅活动带来的热度，叙州区相继举办“宜宾烧烤美食集”“大学生长江音乐节”“2023首届长江社区文化节”等活动，吸引八方来客。

不仅将游客“请进来”，叙州区还通过开展“品味宜宾”通航城市（福州）宣传营销推广、“镜头里的大美叙州”作品征集等活动，加速让叙州文旅“走出去”，“叙说长江，州游首城”的文旅形象日益彰显。

波澜壮阔的文旅蓝图已经拉开帷幕，叙州文旅将以坚定不移的决心持续发力，以勇于探索的精神不断创新，践行“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，以建设文化旅游强区为目标，奋力开创文化建设和旅游高质量发展新格局。