文旅消费“热”潮涌动、新兴业态“热”辣火爆、演艺市场“热”情高涨、特色夜游“热”度不减……今年五一假期，福建省文化和旅游系统精心策划假日文旅“大餐”，推出各类优质文旅活动和新潮玩法，文化和旅游消费潜力不断释放，文化和旅游市场活力四射。五一假期，全省累计接待游客2716.65万人次，游客旅游总花费213.96亿元，较2019年同期分别增长25.1%和26.6%。其中，全省夜间客流总量1693.6万人次，同比增长17.4%，较2019年同期增长36.3%。
福建文旅五一假期的“热辣滚烫”，离不开福建上下各方的共同努力。去年以来，福建通过“一把手抓文旅经济”、积极打造“一市一品”以及创新营销等举措，推动全省文旅经济繁荣发展，更好为福建发展增光添彩赋能，助力打造世界知名旅游目的地。2023年，福建旅游接待总人数、实现旅游总收入同比分别增长45.9%、61.3%，更好满足人民群众对美好生活的向往，让游客到“海丝起点 清新福建”享受“诗意春天”。
强化“一把手抓文旅经济”
“文旅产业一头连着经济发展、一头连着民生福祉，一业兴则百业旺。”今年4月，在2024年福建省文旅经济发展大会上，福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼要求，全省各市、县（区）要切实扛起责任，强化“一把手抓文旅经济”意识和本领，构建横向到边、纵向到底、全域联动的新格局，奏好文旅经济“大合唱”。
福建是有“福”之地，处处有文化、满眼皆山水，文化和旅游资源十分丰富。近年来，福建省委、省政府高度重视文化和旅游发展，省第十一次党代会明确提出做大做强做优文旅经济。
为实现这一目标，福建省成立了由省长赵龙任组长的省旅游产业发展领导小组，并出台了《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》等一系列政策措施，推动“山海”联动，持续做大做强做优文旅经济。
为了贯彻落实“一把手抓文旅经济”的意识和本领，去年以来，福建省文化和旅游厅联合媒体创新推出“市长带你游”大型全媒体系列宣传活动，邀请全省各设区市市长化身“导游”，以第一人称视角娓娓道来，带领游客跟着镜头遍览当地风光。
这些“市长带你游”短视频中，各地市长在用比较接地气的语言推介文旅资源，用不一样的视角诠释一座城市的同时，也拉近了与市民、游客的距离。福建“市长带你游”大型全媒体系列宣传活动也入选了“2023旅游影响力营销推广典型案例”。
与此同时，各地纷纷亮“硬招”、出“实招”，通过政策和举措强化“一把手抓文旅经济”。
“去年以来，泉州优化全市文旅经济发展小组，组建文旅经济工作专班，将文旅经济纳入全市绩效考评体系，并颁布实施《泉州市文化旅游发展促进条例》，开展‘文旅+’‘古城配套提升’等多个专项行动，促进全域要素整合、资源联动，一体推动‘海丝泉州’火爆出圈。”泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家说，今年，泉州进一步加强顶层设计，成立了全市文旅经济发展总指挥部，市领导常态调度指挥，强化统筹，推动文旅经济高质量发展。
“去年南平充实调整旅游产业发展领导小组，实行市主要领导双组长制，把旅游作为恢复和扩大消费的重要抓手，打出进一步扩大消费、加快会展业发展、促进航空市场高质量发展、中小学生研学旅行等政策‘组合拳’，为文旅经济发展再添一把火。”南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦说。
打造“一市一品”品牌工程
“‘蓝眼泪’真是美翻了。”“一睹‘蓝’颜，不虚此行。”自今年4月以来，平潭的长江澳、东美村等地“蓝眼泪”在夜幕降临时频频现身，吸引了众多游客慕名而来。游客卷起裤脚踩在沙滩上，脚下阵阵浪花泛着蓝光簇拥而来，体验独特的春日浪漫。
如今，“蓝眼泪”已成为平潭爆款IP，掀起了阵阵“追泪”热潮。“去年以来，平潭围绕浪漫、激情、慢生活等主题，打造多个‘追泪’点位，丰富‘星辰大海·镜沙’‘星辰大海·龙王头’等新业态，推出‘星球唤想·蓝眼泪’等沉浸式夜游体验项目，在‘畅游平潭’App发布‘蓝眼泪’出现概率、‘追泪’点位等信息，全力打造星辰大海浪漫岛、音乐艺术欢乐岛、品牌赛事活力岛、旅游体验舒心岛。”平潭综合实验区旅游与文化体育局相关负责人介绍，2023年，平潭接待游客、实现旅游收入同比分别增长42%、57.5%以上。
打造世界知名旅游目的地，离不开优质的文旅产品供给。去年以来，福建着眼供给侧，突出福建味，将海丝特色文化融合到旅游品牌中，提出打造“海丝起点 清新福建”文旅IP品牌。同时，坚持全省“一盘棋”统筹谋划，谋划打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，解决游客“来福建看什么”的问题。
“11537”即一核一品五圈三带七沿，其中，“一核”是打造世界知名旅游目的地，“一品”是打响“海丝起点 清新福建”品牌，“五圈”是构建环武夷山、环大金湖、环福建土楼、环鼓浪屿、环泉州古城文旅集聚区，“三带”是建设“蓝色海丝”“绿色休闲”“红色文化”旅游带，“七沿”即沿长征国家文化公园（福建段）、沿福建滨海风景道、沿武夷山国家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驿道、沿江河、沿绿道培育文旅新业态产品。
“围绕深入实施‘11537’工程，福建省文化和旅游厅指导各地实施‘一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头’品牌塑造工程，以‘海丝起点 清新福建’品牌为统揽，引导各地培育和开发一系列独具特色的文旅业态、产品、线路、场景，打造共识性强、传播面广的世界级旅游IP品牌，着力打造世界知名旅游目的地。”福建省文化和旅游厅相关负责人介绍。
三明市森林覆盖率为77.12%，生态是三明最大的优势。“三明市持续打造‘中国绿都·最氧三明’品牌，并推出食赏沙县、观鸟明溪等11个特色鲜明的‘一县一品’子品牌，打造了沙县全牛宴、永安全笋宴等‘一县一全宴’美食旅游产品。”三明市文化和旅游局党组书记、局长杨永生介绍，目前，三明正积极开展沪明、泉明合作，用好“音乐+”“美食+”“体育+”赋能文旅宣传，创意开展“绿都三明踏歌行”“我在三明画文物”等主题活动，加快培育和形成文旅新质生产力，持续打造富有三明文化特色、创新性、持续性的文旅品牌。
福州是国家历史文化名城，是一座历史文化与海洋文化交相辉映，生态优美、宜居宜业宜游的城市。“自2023年以来，福州市聚焦打造海滨城市、山水城市，精心打造‘闽江之心’、船政文化城、三宝城、烟台山等一批‘闽都韵、国际范’的爆款文旅新地标，加快发展温泉游、古厝游、闽江游、内河游等一批特色文旅产品，打响‘有福之州’文旅品牌。”福州市文化和旅游局相关负责人说，2023年，全市接待旅游总人数首次突破1亿人次，入选文化和旅游部2022年度文化产业和旅游产业工作拟激励地市名单。
如今，行走在八闽大地，抬头仰望是清新的蓝，环顾四周是怡人的绿。无论是充满烟火气的泉州古城，还是山清水秀的“双世遗”武夷山，无论是蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅，还是红色经典集福之旅，每一处都让游客“常来常往、常来常想、常来常新”。
“花式”营销引客来
5月13日，文化和旅游部资源开发司公布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单，福建的“四时福建”——“气候+旅游”文旅融合营销项目、福建“市长带你游”大型全媒体系列宣传活动在列。
福建山海环绕，气象万千，拥有丰富的气象景观资源和人文旅游内涵。福建省文化和旅游厅因地制宜，围绕全域生态旅游省建设目标，依托新华社全媒体传播矩阵，推出“气象+传播+文旅”深度融合的创新项目——“四时福建”，通过海报、图文、短视频等全媒体形式，每日推荐全省各县（市、区）最佳出游地、气象景观打卡点、民俗文化内容等，让福建“一山有四季，十里不同天”的气象奇观“可遇可求”，引导了众多国内外游客“精准”游福建。
从淄博烧烤到“尔滨”现象，网红短视频裂变传播已成为各地火爆出圈的关键。“去年以来，福建省文化和旅游系统打开文旅营销新思路，集中力量抓流量、提质量、扩增量，通过数字创意营销、打造文化和旅游宣传矩阵等方式，推动‘单一呈现’向‘多维出圈’、‘爆款流量’向‘常态留量’转变。”福建省文化和旅游厅相关负责人介绍。
2023年以来，福建文旅营销更注重情感体验植入，推出了《来福建 好舒服》短视频、《时光列车》文旅微电影、《达人说福建茶》视频等，赢得年轻消费者的认同与喜爱。其中，福建省文化和旅游厅打造的2023年全新文旅创意宣传短视频《来福建 好舒服》上线，全网覆盖超2.7亿人次。“该视频以清新、烟火气、舒服、慢生活为关键词，通过细腻的生活化叙事和年轻化趣味化的表现形式，与游客实现了亲切的沟通对话，产生了‘共情效应’。”业内有关人士分析认为。
同时，福建还积极创新开展“四时福建”（北京）文旅推介、“百团万人福贵行”、“点亮黄浦江”等跨省创意营销，推动福建文旅破圈。
5月9日，2024年福建文旅推介会在云南昆明举办。福州市文化和旅游局与昆明市文化和旅游局、泉州市文化广电和旅游局与德宏傣族景颇族自治州文化和旅游局分别签订战略合作协议，进一步深化双方文化和旅游合作，推动“清新福建”与“多彩云南”合作共赢。
此外，福建还积极“走出去”，赴马来西亚、南非、新加坡、菲律宾、马尔代夫、美国等地开展文旅推介活动，不断提升“海丝起点 清新福建”品牌的国际影响力和知名度。今年2月，以“海丝起点 清新福建”为主题的福州—马累包机航班在福州长乐国际机场正式首航。福建省文化和旅游厅、省人民政府外事办公室在马尔代夫开展文旅推介、街头快闪及座谈交流等活动，诚邀全国游客“来福建，去马代”，也诚邀世界各地游客到福建旅游，助力福建打造世界知名旅游目的地。
近年来，“高铁+旅游”的出行模式越来越火热。福建高铁运营里程已突破4000公里、实现设区市快速铁路环线闭合。为吸引更多游客搭乘高铁旅游，福建省文化和旅游厅大力推进铁路串线山海市场，打造“清新福建”旅游列车，实施入闽旅游专列倍增行动，联合中国铁路部门上线“清新福建”铁路旅游计次票。下一步，将开通福建与云南等省份旅游专列，吸引更多游客“来福建，坐火车，一路山海一路歌”。
2024年福建省文旅经济发展大会期间，泉州“小小文旅推荐官”倾情推介福建山海之秀、文化之美，福建“小小文旅推荐官”携手数智人“小福多多”为福建文旅代言，获得了与会嘉宾的广泛关注。“组织开展福建‘小小文旅推荐官’活动是福建省文化和旅游厅进一步促进文旅深度融合发展、培育打造福建特色文旅品牌的一项创新举措。”福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，去年以来，福建加强省市联动，建立“主流媒体+文旅达人+小小文旅推荐官”数字传播矩阵，组建“网红”创作者联盟，讲好福建文化和旅游故事，不断提升“海丝起点 清新福建”品牌的知名度和影响力。
“宁德大力实施文旅经济提升‘十百千’工程，统筹联动开展‘山海有歌声·海岛音乐会’等文旅活动360多场，赴主要客源地开展旅游推介10多场，向全国在校学生发放旅游门票10万张。2023年，全市接待过夜游客同比增长60.2%。”宁德市文化和旅游局党组书记、局长霍立昀说。
潮涌风劲正扬帆，砥砺奋进破浪行。福建人民热忱欢迎海内外朋友感受“来福建，福气多，一路山海一路歌”，共赏“山海画廊”美景美颜，共享“人间福地”福气福运。
