本次大会紧扣“打造世界知名旅游目的地”主题，全方位展示福建文旅经济发展的新业态、新场景，体现“五个化”特色亮点，吸引海内外游客感受“海丝起点 清新福建”的独特魅力。

1 以会交友 突出“国际化”

大会将通过举办全球旅行商大会、世界遗产研学旅游高质量发展研讨会，畅通交流渠道，推动福建融入世界、走向国际。通过开展出入境旅游市场战略合作，孵化更多旅游产品。通过举办出入境旅游专题推介会，宣传推介福建出入境旅游的优势和便捷，加快推动福建打造世界知名旅游目的地。大会拟邀请马尔代夫、马来西亚等国家的旅游主管部门负责人，联合国旅游组织、世界旅游联盟负责人，“海上丝绸之路”沿线国家和地区旅游主管部门、旅游组织代表，世界研学旅游组织、国际营地协会等相关负责人出席，丝绸之路旅游城市联盟将在会上进行旅游宣传推介。

2 以会引流 突出“品牌化”

大会将借助文化和旅游部“中国文化和旅游资源全球发布”品牌项目，通过48家海外中国文化中心和23家驻外旅游办事处等驻外文化和旅游机构的渠道和平台，推广福建世遗文化和旅游资源。中国旅游研究院将发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》以及“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”“2024年文旅深度融合街区十佳案例”“2024年非遗旅游体验十佳案例”。福建省文化和旅游研究联盟将发布“2024年十大福建省文化和旅游研究重点咨询课题”。同时，还将联合小红书举办“城市红了”2024小红书社区文旅发展大会，提前预热造势，为全年市场引流。

3 以会招商 突出“项目化”

大会将安排签约一批重大合作项目。截至4月10日，全省各地报送招商合作拟签约项目105个，总投资1133亿元；银企合作签约项目14个，总投资194亿元，融资需求162.9亿元。在福建省文化和旅游投融资项目对接会，将现场推介一批项目，涵盖海洋旅游、生态康养旅游、文化遗产保护利用、文旅产业跨界融合发展、文旅产业赋能乡村振兴五大板块，同时组织一批文旅招商重点项目路演，聚焦文旅标志性项目、产业链补强项目、新业态项目和区域协作重大项目。从目前情况看，已有一批新项目、大项目完成洽谈对接，包括区域协作、政企合作、产业对接、招商合作和银企合作项目，展示福建全方位推动文旅经济高质量发展的强劲活力和美好前景。

4 以会聚智 突出“多元化”

大会期间举办的福建文旅经济发展论坛，聚焦“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主题，邀请国内外业界知名专家、头部企业代表参与论坛，研讨文旅高质量发展新趋势、新思路。中国旅游研究院院长戴斌作主题演讲，亚太旅游协会（PATA）大中华区主任吕咏梅、中国旅游集团研究院院长游成、抖音集团政务运营副总经理王博将从不同维度围绕打造世界知名旅游目的地进行主题发言。故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔及世界研学旅游组织执行主席杨振之等行业专家，也将围绕世界遗产研学旅游高质量发展作主题分享。

5 以会聚力 突出“效益化”

大会期间，将围绕“打造世界知名旅游目的地”目标，汇编各地各部门去年以来出台的一系列文旅经济发展政策。省市联动开展“文旅联万家 福气通八闽”活动，实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程。还将通过世界遗产数字化展示、《寻龙记》恐龙化石科考展等数字化项目，展示“数字+”赋能文旅经济高质量发展，力争实现“办一场会、兴一座城”的目标，推动全省文旅消费实现质的有效提升和量的合理增长。