仲春时节，江苏省金坛茅山旅游度假区风景如画。近日，茅山东方盐湖城和花谷奇缘景区迎来开园周年庆，丰富多样的文旅活动吸引众多游人来此度假休闲。

“度假区能持续保持旺盛的生命力，是文旅企业和文旅人共同努力的结果。”江苏省金坛茅山旅游度假区管理办公室相关负责人说。

2013年创建成为省级旅游度假区，2019年启动国家级旅游度假区创建工作，历经十二载春秋，金坛茅山旅游度假区始终坚持“政府搭台、企业唱戏、市场主导”，利用“市场无形之手”和“政府有形之手”的合力，不断激发创新创造活力，推动度假区高质量发展。

持续打造文旅精品

创新是旅游发展的源头活水。金坛茅山自然资源丰富，地缘文化深厚。多年来，度假区聚焦文旅项目引进，创新培育文旅精品，生动展现当地的旅游资源和文化底蕴。

看“满城新花样”山海主题花境、赏东方神话主题“山海秀演”、参与行浸剧本秀《木兰传》、品尝茅山风味花茶花饼、体验茅山特色盐泉……今年春季，茅山东方盐湖城景区推动文旅深度融合，为游客带来了沉浸式赏花之旅。“我们来景区很多次了，每次都有新鲜感。”在周边工作的市民汤女士说。

东方盐湖城2016年开园，是最早入驻金坛茅山旅游度假区的景区之一。作为度假区龙头企业，8年来，东方盐湖城始终围绕中华优秀传统文化、茅山地方文化创新发展，打造了《逍遥游》夜间演艺、非遗展示馆、非遗研学课程、茅山十二味、松桂里汉服主题酒店及自主汉服品牌等文旅产品，推出民谣歌会、国风大典等符合大众文化趣味的节庆活动，并且每年都推陈出新，不断提升产品的新鲜感、活动的氛围感、服务的仪式感，丰富游客体验。

“我们坚持文旅融合，景区在建成之初，就已有十多个文化体验馆，我们也以此为依托，将文化与景区业态进行强关联，把传统文化里有趣的点提炼出来呈现给游客。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静说。

在花谷奇缘景区，百万株郁金香在荷兰花园盛情绽放，带有春日童话色彩的巨型花束、兔子精灵、七彩花车等花境场景引得游客纷纷拍照留影。开园7年来，花谷奇缘四季不间断的花卉、花展，使其成为度假区的热门景点。今年春季，景区全新推出逍遥花朝节，将传统文化与西式花园相结合，邀请汉服爱好者半价入园，共享春日美景。

此外，以森林资源为特色、充满山野度假氛围的茅山森林世界景区，围绕茶文化开展活动的茅山茶海等文旅精品，也是金坛茅山旅游度假区以特色厚植优势，以创新积蓄发展动能的缩影。

品牌节庆迸发活力

在打造文旅精品的同时，金坛茅山旅游度假区全年持续开展茅山半程马拉松、乡村过大年、仙姑丰收节、上阮水果采摘节、上阮花鼓节、茅山越野赛等节庆活动，提升品牌知名度，激发游客出游热情。

以首批全国乡村旅游重点村仙姑村为例，该村围绕特色农家乐、特色农副产品、特色民宿、特色文化发展乡村旅游的同时，还打造了丰收节、乡村过大年等品牌活动，吸引更多游客体验乡土风情。经过多年连续举办，乡村过大年活动已成为常州的一张靓丽名片。2023年，仙姑村接待游客超60万人次，旅游收入7000多万元。

东方盐湖城在国风大典活动中加入非遗市集、国风嘉年华、文化情景演绎；茅山半程马拉松打造国风赛道，结合度假区资源推出商旅套餐；上阮花鼓节不仅有民俗演出，还有“文艺范”音乐沙龙和露营活动……这些文旅、体旅活动在开展过程中，依托当地的自然风光和特色资源，融入传统文化，让游客在参与活动的过程中，能够充分感受金坛茅山旅游度假区的独特风情。

精彩纷呈的节庆活动，让人们看到蓬勃发展、活力四射的金坛茅山，不仅成为度假区的“旅游旺季”，也为周边精品民宿、乡村客栈带来了客源。

品牌活动的举办也丰富了度假区的旅游产品，为游客提供了更加多元化、个性化的旅游选择。经过多年的精心培育，金坛茅山旅游度假区整合域内文旅资源，精准提出“金坛茅山 逍遥江南”品牌形象定位，推出“逍遥之趣观光游乐产品、逍遥之逸康养旅居产品、逍遥之乐运动拓展产品、逍遥之思文博研学产品、逍遥之畅夜游演艺产品、逍遥之约商务会奖产品”六大核心度假产品，全力打造“逍遥生活目的地”。

舒心环境主客共享

优质的文旅供给和一年四季不间断的品牌活动为金坛茅山旅游度假区引来源源不断的客流，舒心的旅居环境和消费环境则让外来游客满意度持续提升，也让本地市民受益。

“像进了星级酒店的大堂，等待办理入住时还能在沙发休息，非常舒适。”“人少景美，一下就有了度假的感觉。”在茅山东方盐湖城的朱雀门住宿接待服务中心，来景区办理入住的游客纷纷点赞。

景区工作人员介绍，以前的住宿接待服务中心在景区正门，游客来办理入住时要先把车停在大停车场，接着乘坐接驳车到景区，再拎着行李箱爬十几级台阶到住宿接待服务中心，十分不便。为此，2023年景区投资2000万元，将原先250平方米的景区次门检票口扩建至1000平方米，增加了办理入住区域、游客休息区域、产品展示区域等功能性场所。同时，对门口的停车场进行了升级，对进口和出口景观绿化也做了改造升级。住宿接待服务中心转设后，实现了一日游游客与过夜游游客分流，二者都能获得更好的体验。

纵观近年来金坛茅山旅游度假区在提升旅游体验方面的诸多举措，均做到了主客共享。以半边山下民宿村为例，除了特色民宿和农家乐，近两年，茶书院、咖啡馆、清吧等新业态也不断涌现，为小村子增添了更多人气。“我想办这个书院好几年了，在度假区的支持下，我们与新华书店达成合作。现在楼下是公共阅读空间，楼上是喝茶的包间，游客和住客可以在这里喝茶，居民可以读书、买书，我们还时常举办与读书、花艺、茶艺相关的沙龙，满足了多种需求。”茅山茶书院主理人钱毓说。

金坛茅山旅游度假区还充分发挥茅山游客中心作用，开通河海大学211旅游直达专线、绿野仙踪旅游快线，以及南京禄口、常州奔牛机场快车；上线“趣茅山”小程序，通过“全域旅游+智慧出行+超值优惠”将金坛茅山文旅资源通过全新的方式进行呈现；积极创建“放心消费先进区域”，创新设计了具有金坛茅山特色的“放心游茅山”诚信旅游线路，在2023年开展的“放心消费创建活动”中，取得答复率和满意率“双百”成果。

十二年的磨砺与成长，金坛茅山旅游度假区不仅积累了丰富的发展经验，更在不断创新中，探索出一条适合自身发展的特色之路。

金坛茅山旅游度假区管理办公室相关负责人介绍，接下来，度假区将聚焦“龙头+”“文旅+”“酒店+”“乡村+”，推动文化和旅游业向精品化和多样化升级；持续提升度假区的服务品质，提高游客满意度，进一步擦亮“金坛茅山 逍遥江南”招牌；继续保持创新精神和开放态度，不断探索和实践新的发展理念和模式，以更加美丽的景色、更丰富的文化内涵、更完善的服务设施迎接八方游客的到来。