近年来，浙江省丽水市遂昌县立足优越的生态环境、独特的文化资源，深入分析市场形势，以打造沉浸式、互动型、体验型旅游为突破口，全面激活全域旅游新动能，推动文旅产业高质量发展。

以红色文化为引领 打造沉浸式红色主题游

激活红色基因。积极开展“浙西南革命精神”弘扬践行活动，摸底排查革命遗址137处，修缮大柘泉湖寺、王村口天后宫等遗迹，新征集革命文物260余件；制定《遂昌县红色资源价值转化行动方案》，完成《遂昌县红色资源保护传承利用规划》初稿，梳理出29个具有“引领性、可行性、综合性”的重大项目；总结提炼出“两山”理念创新实践样本、红色小镇创建标准、生态产品价值实现机制等10余个红色资源价值转化案例和经验做法。

做强红色培训。建设遂昌革命纪念馆、中国工农红军挺进师纪念馆等红色展馆，利用声光模拟、场景复原等方式，让革命精神呈现形式多元化、有形化；开展红色讲解员、红色小导游培训，成立义务讲解员队伍，配备电子讲解系统，完善导览系统；组建浙西南干部培训中心，打造干部培训、支部活动、党建示范、红色资源开发“四位一体”的红色教育高地，近3年已累计接待各类培训班2100余期，培训效益约4600万元。

培育红色业态。推进王村口国家红色旅游示范小镇创建，精心打造“王村口1935”文旅街区，对王村口古镇街区进行统一规划修缮，以本地化、特色化为原则，开张运营特色小店60余家，包括地方美食、传统民俗等多种类型；开通“华东天路”等自驾车越野线路，串联红色点位，打造红色之旅精品线路；举办“红色AR定向赛”“红军古道越野赛”“飞渡红军桥”等活动，丰富旅游体验。

以民俗文化为内涵 打造互动型民俗主题游

举办特色活动。举办“端午遂昌行”活动，通过本土印记与时尚元素的结合，对传统仪式进行复原和创新，每年吸引游客10余万人次，带来旅游收入近亿元；全力打造“乡村春晚”品牌，70多位“农民导演”、百位村晚“民星”、千余个“乡村春晚”节目展现文化特色，开通“乡村春晚”旅游线路，开辟茶香大田、魅力淤溪等五大体验点。积极举办“高坪杜鹃花爱情节”“大柘八月会”“石练七月会”等活动，助推全域旅游。

开发特色产品。结合遂昌民俗文化活动，挖掘文化内涵，凸显地域特色，制定产品标准，推出遂昌长粽、黄米粿等本土特色文化产品；推出“花宴”“风炉宴”“状元宴”等特色饮食品牌，设计汤公系列文创产品和竹炭特色产品，通过文化植入，将农副产品转化为旅游商品。

建设特色民宿。按照地理条件、人文环境、文化特色统筹规划，合理布局，坚持高标一流，打造多元化住宿业态，新建旗山侠隐、诗里湖山、上林山舍、云逸远山等一批特色精品民宿，打造湖山乡、三仁乡、车前村等民宿聚落，推出自然课程、丛林探秘、水上运动、休闲康养、文化体验等多种类型的“私人订制”产品，让游客“望得见山，看得见水”的同时，更能体验到“乡愁”。结合本地黑陶、蜂蜜、茶叶、手工皂等产品，设计开发民宿独家伴手礼，并通过民宿将本地产品推向游客和市场，实现生态资源、文化资源向产业价值转化。

以山水陆空为资源 打造体验型运动主题游

打造户外品牌。联合蚂蚁探路，打造“浙西川藏线”自驾越野游线路品牌，举办首届春笋节暨牧马人俱乐部联盟越野踏春等自驾越野活动。今年，遂昌引入车辆11250余辆，人数28120余人次，带动沿线住宿、餐饮、农特产品销售3500余万元。该线路入选浙江省运动休闲旅游优秀项目、长三角地区精品体育旅游项目，并成为乡村振兴典型案例，被央视宣传。通过有利的户外资源条件，签约汽车直线竞速主题园、湖山赛艇中心、“焦滩诗莉莉·漫戈塔度假村”等高端项目，持续提升体旅融合发展环境。

突出赛事引流。坚持“月月有赛事，周周有活动”，先后举办了“数字绿谷·遂昌仙侠湖首届半程马拉松赛”“中国户外山地越野跑公开赛（遂昌站）”“百里红军古道越野赛”“万亩茶园自行车赛”等大型赛事，形成了“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体旅发展新模式，赛事引流成效不断凸显，推动了旅游业转型升级。

创新业态植入。借助“天工之城”数字发展机遇，打造仙侠湖水上运动中心，开发亲子桨板SUP体验、皮划艇、零基础潜水体验等户外体验型旅游项目，吸引了大批游客。其中，潜水项目获批浙江省首张《高危险性体育项目经营许可证（潜水）》。通过打造新业态，吸引阿里、网易等数字经济头部企业及各类跑团来遂昌开展团建、会议等活动，进一步打开中高端客源市场。