近年来，浙江省丽水市遂昌县聚焦“文化传承、户外运动、品牌培育”3个主要方向，着力实施文旅深度融合工程，深入推动文旅融合、体旅融合和商旅融合，全力打造“长三角户外运动休闲生活目的地”。2022年，遂昌共接待游客318.7万人次，实现旅游总收入39.8亿元，均居全市前列。今年6月26日，遂昌文化和旅游工作获得2022年度浙江省政府督查激励，被列入文化事业和文旅产业高质量发展工作成效明显的县（市、区），为全市唯一，全省3个之一。

聚焦文化传承 立足特色文化 做深文旅融合

用好名人文化，打造县域文化标识。持续擦亮汤显祖文化“金名片”，推进汤显祖文化研究传承，积极探索汤显祖文化的活化、转化工作，深入培育“汤公遗爱 盛世遂昌”文化标识。目前，遂昌已累计举办9届汤显祖文化节、3届汤公音乐节，推出20余种文旅业态和60多种文创产品，每年带动旅游经济收入超8500万元。

用好红色文化，推动资源价值转化。以弘扬践行“浙西南革命精神”为主题，修缮保护全县革命遗址137处，建设遂昌革命纪念馆、中国工农红军挺进师纪念馆、遂昌民众营救美国飞行员纪念馆等红色展馆，推出红色培训、红色研学、红色街区等旅游业态和场景，深入推动红色资源价值转化。其中，王村口镇浙西南干部培训中心开业以来，累计接待各类培训班1243期、11万余人次，综合收入超1亿元。

用好传统文化，创新开展文旅活动。挖掘传统文化精髓，推动本土印记与时尚元素结合，推出“端午遂昌行”“大过端午节”“长粽情系共富路”等特色活动。对传统仪式进行复原和创新，开展放龙排、包长粽、游古寨等体验活动。挖掘民俗文化，举办“高坪杜鹃花爱情节”“大柘八月会”“石练七月会”等民俗活动。传统文化在传承中创新，在创新中发展。

聚焦户外运动 放大山地优势 做亮体旅融合

发挥山地优势，打造越野自驾线路。全面摸排、踩点山地道路、农村道路，融合传统文化、历史民俗、地貌风光，串联景区、乡镇（街道）和村庄，打造出8条不同难度、不同风貌的自驾越野线路，打响“遂昌山路”全域旅游品牌，将山区公路原本“险、窄、绕”的劣势转变为体验自驾游“奇、特、美”的优势。今年上半年，该地共接待游客8万余人次，自驾越野车辆3万余辆，累计带动沿线10余个偏远乡村相关业态销售8500余万元。

发挥山景优势，推出户外露营基地。顺应户外露营潮流，利用山区景色资源，实施基础设施、营地亮化等微改造，推出星空露营、音乐集会、房车休闲等“露营+”玩法，打造6处特色露营地。遂昌投入2700余万元，将“脏乱差”的关停砂场改造为露营地——三归湿地公园，该地全年游客接待量突破5万人次，带动附近乡镇农家乐、民宿总营业额900余万元，促进消费升级。

发挥山地优势，举办山区特色比赛。累计投入1.5亿元，建成和修复仙侠湖环湖绿道、三归湿地公园、红军古道等基础设施，为建设高级赛事目的地打下基础。自2021年以来，遂昌深入开展“一月一赛事”等活动，先后举办中国户外山地越野跑公开赛、仙侠湖半马、王村口百里红军古道越野赛等，每场活动期间平均有1000余人在遂昌停留。通过赛事活动，遂昌集聚城市人气，逐步打开中高端客源市场。

聚焦品牌培育 满足市场需求 做强商旅融合

培育美食品牌。大力实施“诗画浙江·百县千碗”工程，聚力打造“遂昌风炉宴”“十小吃”“十冷盘”等美食IP，深入开展“百县千碗·遂昌风炉宴”进景区、进星级饭店、进机关食堂等活动，举办遂昌“风炉宴”推介会，全面带动餐饮消费。截至目前，遂昌共培育11家省级“百县千碗”美食体验店，1家市级“百县千碗”美食旗舰店。遂昌还被列为浙江省文化和旅游厅重点数字化改革工程“百县千碗”数字化工作试点县。

培育住宿品牌。按照地理条件、人文环境、文化特色等统筹规划、合理布局，坚持高标一流，打造多元化业态，推动住宿业规范化、规模化、特色化、品牌化发展。新建旗山侠隐、诗里湖山、上林山舍、云逸远山等一批特色精品民宿，培育省金宿级民宿4家、银宿级民宿10家，18家民宿入选“浙韵千宿”培育名单。遂昌凯兴开元名都大酒店获评五星级旅游饭店，成为该县第一家五星级旅游饭店。

培育共富品牌。推进非遗、传统文化创新传承，全力打造长粽、传统糕点、黑陶等15家非遗工坊。加强工坊标准化生产、品牌化经营，形成一批特色文旅产品和品牌，不断提高共富产值。以长粽为例，通过“企业+工坊+农户”村企合作新模式，建立“长粽共富工坊”，上半年销售额超1亿元，全年全产业链产值预计达2.2亿元。目前，遂心龙牌“遂昌长粽”已获评浙江省第一批“263共富农产品”，4家长粽产业“共富工坊”已吸纳就业2200余人，人均月增收2700余元。