普洱位于云南省西南部，辖九县一区。地处湄公河次区域合作中心，与越南、老挝、缅甸山水相连，具有“一市连三国、一江通五邻”的独特区位。26个少数民族在这里依山傍水而居、和睦相处。市内有普洱思茅、澜沧景迈2个机场，有3个边境口岸及17条边境通道，澜沧江及中老铁路、昆曼公路穿境而过，是云南通往东南亚各国的交通要道，也是云南建设面向南亚东南亚辐射中心的前沿窗口，有“世界的天堂、天堂的世界”“东方普罗旺斯”“世界茶源”“咖啡之都”“中国牛油果之乡”的美誉。今年9月17日，在联合国教科文组织第45届世界遗产大会上，“普洱景迈山古茶林文化景观”被列入《世界遗产名录》。

近年来，普洱认真贯彻落实“山上做减法、山下做加法”的部署要求，打造“茶林恬静有序、城市热闹沸腾”两个场景，用好“全球首个茶主题世界文化遗产景迈山古茶林”金字招牌，打响“世界的普洱，中国的茶”文化品牌。乘着“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》的东风，普洱市以此为契机，抓住“一带一路”建设，中老泰经济走廊、孟中印缅经济走廊建设，RCEP的达成等战略机遇，以优良的生态环境为依托，以普洱茶文化为灵魂，围绕茶叶咖啡文化生态康养核心，构筑旅游集散中心，打造景迈山、北回归线、“茶马古道”文化体验、澜沧江沿岸生态休闲旅游带，形成茶旅休闲、山地度假、民族文化体验、边境旅游四大片区，构建普洱旅游发展新格局。