到“德寿宫”看点茶表演，走一走“唐诗之路”品“天姥唐诗宴”，漫游“海边”感受海岛露营趣味……11月3日，由浙江省文化和旅游厅主办，安徽省文化和旅游厅支持，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心、各市文化和旅游局承办的2023浙江（安徽）旅游交易会（以下简称“旅交会”）在安徽省合肥滨湖国际会展中心举办。
本届旅交会以“相约后亚运，皖美游浙里”为主题。5336平方米的展陈面积，容纳了近600个展位，设中心展区、数字化展区、对口地区展区、各市主题形象馆、特色文旅市集展区等多个展区。浙江各地文化和旅游行政部门、文旅企业、旅游景区代表以及浙江对口援建地区携手联动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”诸要素，为安徽市民、游客献上“文旅大礼包”。值得关注的是，本届旅交会利用高科技手段，首次创新推出“元宇宙旅交会”，打造“永不落幕”的旅游交易会线上平台，让更多安徽市民、游客近距离发现和感受浙江之美，助推浙皖两地文化和旅游发展相融相盛。
搭建新场景 做优“后亚运时代”的“文旅大餐”
杭州亚运会的举办，让更多民众将目光聚焦浙江，更多人因本次亚运会活力感、包容性、文化感十足的办赛风格而对浙江的文旅产生浓厚的兴趣。本届旅交会是杭州亚运之后，浙江文旅“走出去”的第一场省级大型文旅推介活动。乘着“后亚运时代”的东风，各大参展单位抢抓机遇、大放异彩，展会现场“亚运风”满满，“浙江元素”甚是吸睛。
在亚运主题展示馆，湖州的亚运特许商品似水茶壶、杭州的亚运吉祥物徽章套装、衢州的亚运非遗蛋雕等亚运特许文创备受关注，吉祥物“琮琮”“莲莲”“宸宸”玩偶更是“圈粉无数”。前来逛展的合肥市民瞿先生表示，这些设计精美的亚运文创不仅仅是观赛纪念品，更成为人们喜爱的精美展览品、体现生活细节的日用品，展现了浙江文化与体育融合的独特魅力。
各大主题形象馆同样各具韵味，从展区设计到产品陈列、非遗展示均别具巧思。杭州展区的布展借用古典园林的手法，透露结合，曲折有致，疏密相宜，将良渚文化、后亚运、宋韵、茶艺等多种元素巧妙融入；金华通过布置形象立绘的方式，把婺派建筑与真实的园林景观融合，并将婺风宋韵元素搬到现场，运用光影与影像，多形式、多视角为游客开启了一场生动的文旅体验，让逛展人仿若穿越时空；舟山通过展示“露营+旅游”“露营+研学”“露营+体育”“露营+音乐”等海岛特色旅游产品，让大家漫步于山海之间，沉浸式体验海岛露营场景，感受海岛露营旅游趣味，展现舟山海岛理想生活。
为促进文化、体育、旅游在更大范围、更深程度融合发展，在杭州亚运会前夕，浙江省文化和旅游厅发布“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊，并在官方小程序“游浙里”同步上线专题页面。此次旅交会将“漫游长廊”线路中贯穿的核心旅游目的地与“吃、住、行、游、购、娱”几大维度生动融入各大展区。现场，打卡12条漫游长廊集印章换纪念品活动受到欢迎。浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎表示，本届旅交会以“漫游长廊”为主线，通过艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，打造一场集观赏、体验、消费于一体的“大众消费展”。
与往届不同的是，本次旅交会更加注重文化和旅游体验的新场景搭建，并在场景中加入服务功能。比如，丽水把“侨见世界”咖啡馆搬到展区，游客可以在逛展之余品尝一杯美味的青田咖啡；台州在展区里开办起了“和合市集”，“鲜哒哒”的东海小海鲜、“甜蜜蜜”的瓜果蔬菜、“糯叽叽”的糯米面食，各个摊位前挤满了前来品尝和购买的市民；杭州亚运会的“网红守护者”机器狗也来到杭州展区，在市民、游客眼前实地演绎亚运会期间运维工作日常。
3天的时间里，“诗画浙江”还为安徽市民、游客生动展示了“百县千碗”、非物质文化遗产、后亚运、“此刻浙江”等方面的建设成果。本次旅交会期间，还举办了“诗画浙江·丽水莲都古堰画乡之夜”推广活动等各类精彩配套活动。“文艺赋美”演出不时在展馆内精彩上演，给展会现场带来浪漫惬意的氛围。
拥抱“元宇宙” 打造线上“永不落幕”的展销空间
与往届相比，本次旅交会最大的创新之举便是结合“元宇宙”，线上线下同步搭台，创新展销新场景与新模式，打造“永不落幕”的旅交会。
元宇宙展厅位于展馆主舞台的左侧，时不时有前来“看新鲜”的市民、游客驻足围观。展厅的LED大屏生动展示了本次旅交会的线上展厅，创新的科技手段给人以强烈的视觉冲击，让人仿佛身临其境。值得关注的是，具有江南气质和非遗韵味的浙江文旅数字代言人“韵韵”也同步亮相元宇宙旅交会，作为元宇宙空间的虚拟导游，带领市民、游客领略“诗画江南、活力浙江”的漫游长廊。
“每个用户可以自由选择一个虚拟人物作为自己的‘化身’，通过虚拟人物在虚拟展馆行走观展，达到用户自己‘只动手不动脚’在‘云端’逛展的沉浸式体验。”元宇宙展厅相关负责人表示，“这是元宇宙与文旅相结合促进展销转型升级的一次积极尝试。”
如果没有到展馆现场，是不是就没有办法逛展？为让本次旅交会真正成为行业共享共融的盛会，“游浙里”也同步上线“元宇宙旅交会”专题页面，用户只需注册登录，便可足不出户云上逛展。“云逛”期间还能打卡小游戏，完成任务可以获得精美小礼品。“这项活动让更多的网络用户通过‘游浙里’平台了解浙江的美食、美景、美物，并在与小程序交互的过程中，与浙江文旅产生深度的链接。”“游浙里”小程序相关负责人表示。
随着数字化日益成为文旅产业发展的重要方向和强大引擎，以“数智”为创新点的文旅消费新场景不断解锁，新兴业态不断涌现。本届旅交会加大科技赋能文旅的创新成果展示，科大讯飞、浙数文旅、浙江大华、杭州优数等智慧旅游头部企业参展，重点展示沉浸式体验等“旅游+”应用场景、数字文旅及服务创新应用，现场交互性更强。
本届旅交会共吸引了2.5万人次前来参观。展会共发放30万余份宣传品，签订合同约230份，合同组团人数超10万人次，达成意向金额约1.5亿元，线上线下总销售额6464万元。
浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，当前，文化和旅游市场加速回暖，消费需求旺盛，以创新方式走出去举办省级旅游交易会，有助于丰富文化和旅游产品供给，有效释放文化和旅游消费活力，推动文化和旅游深度融合发展，有利于需求牵引供给、供给创造需求。本届旅交会既继承过去展会的经验做法，又结合当前文化和旅游发展趋势，为各市文化和旅游发展成果搭建展示平台、交流平台、交易平台，也为全省展示文化和旅游魅力、彰显共同富裕成就提供了良好平台。
牵手“长三角” 注入“区域协同发展”新动能
浙江旅游交易会是目前浙江省规模最大的旅游专业交易会，至今已经举办了二十届，已经成为浙江文旅加强省际交流合作的有力渠道、各方实现互利共赢的有效平台。本次旅游交易会是继往年落地上海、江苏之后，首次在安徽举办。再次与长三角省份展开合作，是深化长三角一体化战略的又一次积极举措。
浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，从今年7月安徽赴杭举办暑期文旅产品推介会，到此次浙江在合肥举办旅游推广活动，每一次默契十足的“双向奔赴”，都让浙皖两省“亲上加亲”“美美与共”。期待两地把握历史文化交汇而成的深厚情谊，抓住长三角一体化战略的重大契机，在合作中谋发展，在发展中谋“共赢”，开启“诗画浙江”与“美好安徽”文旅合作发展新篇章。
安徽省文化和旅游厅党组成员、副厅长王靖表示，今年6月，沪苏浙皖三省一市共同签署《长三角文化和旅游高质量一体化发展框架协议》，开启了长三角文旅融合发展共生共融的新局面，长三角已经成为彼此重要的客源地和目的地。相信通过各方共同努力，一定会打造成为一届成果丰硕、效益突出的旅交会。
开馆第一天，长三角一体化展区内人头攒动，浙江、安徽、江苏、上海三省一市摆放的宣传手册和文旅产品宣传页每隔一段时间就要“补货”。在安徽展台，安徽博物院的文创IP安小博毛绒玩具、书签、笔记本等深受小朋友喜爱。展区工作人员一面介绍安小博的创作原型与文创特色，一面向逛展的市民、游客介绍文创产品线上售卖平台。“‘线上+线下’相结合的展销方式，能够让交流和交易更加高效。”工作人员表示，“此次虽然是在家门口展销，但是许多来自浙江的参展人员以及外省的采购商和游客都对安徽的文创和文旅资源非常感兴趣，前来问询的非常多。”
上海展区除在长三角一体化展区内布展以外，在主题形象馆边另设一组特装展台。红色报刊亭样式的展示角在展区内分外亮眼，成为颇受欢迎的网红打卡点。涵盖购物、老年旅游、会展、体育、房车等类目的长三角专项旅游产品介绍应有尽有，扫码送特色冰箱贴活动受到欢迎。
同样充满地域特色的还有对口地区展区。青海海西州的昆仑雪菊、有机枸杞，西藏那曲的手撕牦牛肉等特色风物成为逛展游客争相购买的“香饽饽”。吉林展台前摆满了颜色形态各异的草编作品。工作人员介绍，此次前来参展，就是想让更多人了解吉林当地匠心独运、大胆创新的新草编艺术。
