为持续发挥“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季效应，首批“水韵江苏”旅行推荐官签约仪式将于近期在江苏南京玄武湖景区举办。届时，江苏省文化和旅游厅将授予“南京小胖”“南京飞哥”“南京张真好”“佑珊”4位江苏文旅达人首批“水韵江苏”旅行推荐官称号，并签署正式合作协议。同时，还将邀请“顾问游江南”“广陵闲人张建”等30位文旅达人成为“水韵江苏”全媒体平台达人库成员，并建立动态管理与奖励机制，其中，提供优质短视频内容且配合度高的达人，将入选新一批“水韵江苏”旅行推荐官。

活动当天还将总结回顾自“我的旅行日记”主题征集展示活动开展以来的主要成果，并邀请“南京小胖”和“佑珊”等达人代表分享个人旅行日记的创作心得和特色。此外，文旅达人景区场馆的双选供需对接会也将同步举办，江苏文旅自媒体联盟成员单位代表将与文旅达人进行座谈交流，就宣传需求、合作方向、协同制作、主题策划等话题深入交流，并达成一批初步合作意向。

江苏省数字文化和智慧旅游发展中心有关负责人表示，更多优质文旅达人的加入，将为游客及公众带来更加真实、丰富、生动的旅行体验分享，江苏也将通过组建动态管理、高效集聚的江苏文旅达人库，讲好“水韵江苏”故事。

江苏省文化和旅游厅旅游推广处负责人表示，希望通过与优秀达人的合作，共同创作出高质量作品，提升“水韵江苏”文旅品牌影响力，进一步促进文旅市场繁荣发展，持续推动全省文化和旅游消费扩容升级。

创新方式 讲好“水韵江苏”故事

“我的旅行日记”主题征集展示活动于今年年初在“水韵江苏”全媒体平台上线以来，平台与江苏文旅达人共同推出了季节赏花游、景区深度游、文博打卡游等多主题的高质量短视频，联动旅行达人带领观众收获美的发现，全网曝光量超2.1亿次，并涌现出一批生动新颖、传播广的作品，以及具有创新精神的作者。

首批“水韵江苏”旅行推荐官便是依据传播效能、点击量、互动效应等条件，从近百位参加“我的旅行日记”征集展示活动的达人中选拔而出。如，“南京小胖”的作品深入挖掘江苏著名景点背后的故事，带领游客深度游江苏；“南京飞哥”的作品则展示了许多江苏的小众景点，让大家看到了不一样的“水韵江苏”。

未来，“水韵江苏”全媒体平台将依托自身资源优势，联合达人共同创作优质内容；联动江苏文旅自媒体联盟平台，定期举办达人双选供需对接会，将优质达人推荐给相关景区场馆，为达人提供更多合作机会；举行月度复盘会，针对合作情况进行数据分析及优化，并建立奖励机制，合作期限内，对于内容质量高、传播效果好的视频予以奖励。首批“水韵江苏”旅行推荐官也纷纷表示，将继续结合自身优长，把江苏四季游攻略作为创作主题，持续输出“出圈”的优质内容。

“圈粉”引流 推动文旅业态升级

“我的旅行日记”不仅展现了高颜值、深内涵、有品位的江苏文旅形象，更在线上“圈粉”，吸引了众多游客走进江苏亲身体验。比如，9月21日，江苏省文化和旅游厅、江苏省广播电视总台联合打造的大型文旅深度探访融媒体节目《你所不知道的水韵江苏》播出，收视排名在同时段处于全国前列。除电视端外，节目在“水韵江苏”全媒体、省广电全媒体等平台同步直播，同时在线人数均突破百万。一个月间，“古人是怎么藏私房钱的”等节目相关话题登上微博热搜，话题“你所不知道的水韵江苏”在抖音播放量超3000万次、微博阅读量超1138万次。此外，前三期播出时恰逢中秋、十一假期，同里、皂河、震泽3个小镇的省外游客增长超30%。很多游客都表示是看了节目后慕名而来，“没想到，真的有这么多‘你所不知道的’美好故事。”

此外，7月，在文化和旅游部资源开发司、国家文物局文物古迹司等主办的“读李白 游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动中，江苏邀请国家金牌导游顾问、苏州市歌舞剧院首席舞蹈演员杨文艺和扬州广陵琴派传人张腊梅担任推荐官，以《那些年，“诗仙”与“水韵江苏”的邂逅》为题，以音诗画舞的艺术形式，再现李白登凤凰台悠然怀古、行长干里市井人家、品烟花三月淮扬繁华的美好情境。

9月，江苏组织文旅达人走进第五届大运河文化旅游博览会，由专业主播“带游带逛带览”六大展览，与千万粉丝线上互动，并组织“水韵江苏十三侠客”和携程主播一起开启“文化巡礼 运河传承”主题接力直播，组织同程旅行开展境内游和出境游专场直播，多角度发掘大运河文化旅游博览会“一站式”文旅新业态的魅力。

下一步，还将结合江苏省文化和旅游厅日前推出的20条“水韵江苏”长江文化旅游精品线路，组织文旅达人现场采风，创作更多展现长江江苏段大美风光、反映长江国家文化公园江苏段建设成果的作品。

依托文旅达人线上引流的优势，江苏还联动多家单位策划举办多样文旅场景活动，推出了一系列特色活动和玩法，打造线上线下文旅消费新体验。今年4月，“我的旅行日记—随师采药去”研学线路首发，线路分为半日游和一日游，主要内容包括老山林道寻觅植物、中草药知识科普、采茶制茶体验等。参加活动的孩子家长表示，在专业中医学者的带领下，孩子们学习辨别中草药，了解中草药药效，学到很多课本之外的知识点。

与此同时，江苏省数字文化和智慧旅游发展中心还与浦口文旅集团达成结对共建战略协作，从宣传推广、文旅形象展示、产品营销等多维度开展工作，为浦口文旅集团增效赋能。

多方联动 激发文旅消费潜力

“我的旅行日记”主题作品征集活动是2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季盘活全省文旅市场的“一江春水”的缩影。推广季期间，江苏多方联动，资源整合，叠加形成“1+1＞2”推广效应。推广季期间，江苏全省各地举办348项文旅活动，并推出涵盖发放文旅消费券、开展优惠打折活动、推出旅游年卡等在内的268条惠民措施。

今年暑期，针对家庭游、亲子游、研学游、度假休闲游高峰，江苏省文化和旅游厅联动携程、美团、同程三大OTA平台，组织携程集团打造的2023“水韵江苏·百场直播”系列活动走进南通、连云港，对当地文旅产品进行集中展示和优惠促销；在美团“水韵江苏 朝七晚十”主题品牌馆，设置白天、夜晚两个版本，并上线“小龙虾嗨吃季”专属促销活动；与同程推出“水韵江苏 青春一夏”水韵江苏学生卡免费领取活动……一系列活动，让夏季消费更“热”，让人间烟火气更“旺”。

今年以来，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季省外集中推广周活动已相继在广东、浙江、上海、山东等地举办了6场线上线下推介。近期，还将走进长沙举行主题为“水韵江苏 湘遇美好”的文化旅游路演活动，精准对接客源地需求，全方位展现文旅特色，释放文旅消费潜力，为巩固文旅市场稳步向好的复苏势头、不断擦亮“水韵江苏”文旅品牌、更好助力江苏建设社会主义文化强省和世界重要旅游目的地持续注入活力。

根据综合测算，今年1月至9月，江苏全省接待境内外游客7.79亿人次，同比增长107%；实现旅游收入10380亿元，同比增长90％，按可比口径分别较2019年同期增长19%和9.6%。根据银联商务数据，今年1月至9月全省文旅消费总额3932亿元，同比增长31.8%，占全国文旅消费总额10%，占比全国第一。中秋国庆假期，更是实现疫情以来游客消费增幅首次高于客流增幅。随着“我的旅行日记”主题作品征集等系列活动的深入开展，2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季将进一步拉动文旅消费，促进文旅市场持续繁荣。