气温渐凉，又到一年泡温泉的好时节。10月14日，一年一度的汤山温泉节在南京汤山矿坑公园开幕，节庆将持续至2024年2月24日。今年，已是汤山温泉节走过的第15个年头。本届温泉节围绕“赛事引流”“让利互惠”“场景促销”“传播交流”四大特色，着眼“吃、住、行、游、购、娱”等内容供给，持续推出赛事运动、惠民促销、文化休闲等多元活动，打造文旅消费新场景，全面释放市场新潜力，点燃旅游消费新活力。

冬季汤山“火力全开”

“嗨，大家好，欢迎来到汤山。”第十五届汤山温泉节开幕式上，可爱的数字人“汤汤”首次亮相，作为汤山温泉旅游度假区的“代言人”，面向现场观众介绍了“汤北户外”运动项目及节庆期间系列特色活动，让观众们眼前一亮。

同样精彩的还有舞蹈表演《汤泉水韵》、朗诵表演《聆听汤山声音》、瑜伽表演《梦，正向上》、现代歌舞表演《汤山请你来》等现场演出，引得观众阵阵掌声。绚丽夺目的烟火秀更将气氛推向了高潮，“燃情汤山 悦动嗨GO”第十五届汤山温泉节由此拉开帷幕。

数字技术、音乐舞蹈、烟火秀……温泉节开幕式现场相当“给力”，节庆期间汤山更是“火力全开”，为游客奉上一份内容丰富的“冬游汤山”文体旅融合“菜单”。本届温泉节期间，汤山将围绕“文化、运动、赛事、休闲”四大主题，开展一系列活动。矿坑公园秋野游园会、露营嘉年华，阳山碑材景区金秋阳山，汤山国家地质公园博物馆生物多样性主题科普展，花博园年货大街庙会……今年10月到次年2月，汤山周周有活动、月月有惊喜。

赛事引流活力十足

不同于以往，今年汤山温泉节在邀请游客来泡汤的基础上，又打出了“体育”牌，以温泉节开幕式举办为契机，同步开启2023UTO助力首百国际越野挑战赛。节庆期间，汤山还将陆续开展2023全国马术场地障碍锦标赛、“绿水青山”中国桨板公开赛、“ACAC”2023赛季（南京站）射箭室外公开赛等十多场体育赛事与主题活动，展现汤山国际化水平与文体旅融合发展的产业新态势，让游客看见一个活力四射的汤山。

“以马术赛事为例，一场250对人马参赛的马术赛事，将为赛事举办地带来400人次至500人次的消费。”汤山金陵马汇相关负责人介绍，马术赛事，除了运动员本身，还有其他陪同人员、亲友团及观众，赛事的举办将有力拉动地方住宿消费。

“赛事的举办，将为我们这些经营者带来利好。”南京sandjoy沙悦温泉酒店负责人表示，各类赛事的举办不仅能拉动地方住宿业，参赛者、观众对汤山体验的口口相传，网络、电视对赛事的传播，也将有效提升汤山影响力，吸引更多游客来到汤山。“当然，随着游客数量的攀升，区域内酒店、民宿数量也会增长，我们所面临的竞争压力也会更多，今年同比2019年汤山住宿床位翻了一倍，但这也让我们‘苦练内功’，提供更好的产品内容、更好的服务。”

政企联动以节惠民

“不同于此前的‘能出门就行’，如今，面对更为丰富的选择，游客需求将更加精细化。”汤山丰硕农场相关负责人史进认为，后疫情时代，只有提供更为精致的产品，才能得到市场青睐。

如何为游客提供更为精致的产品？一方面，以本届温泉节开幕为契机，汤山通过“政府引导、市场主导”模式，打造“政企联动”的开幕式。开幕式当天，汤山百联奥特莱斯还开启了“体育嘉年华”活动，现场融合20个潮流体育运动项目、五大汤山文旅市集、popup7家风尚潮流品牌，为游客打造集体育、文旅、购物、娱乐于一体的消费新场景。不仅如此，节庆期间汤山各企业还推出形式丰富、主题新颖的活动，来汤山泡汤度假，到紫清湖参加温泉养生节，在龙尚村体验民俗，在矿坑公园来一场露营，在金陵马汇看一场马术赛事……汤山文体旅休闲供给丰富多彩。

另一方面，主办方还积极做好以节惠民。温泉节期间，汤山为游客准备了惊喜大礼包，游客通过其官方微信即可参与扫码抽奖活动，有机会免费获得汤山泡温泉、汤山景区门票等。此外，汤山各酒店、民宿还推出了优惠房券、特价温泉票、惊喜住宿套餐、优惠餐饮券等。

汤山度假区相关工作人员表示，今年，汤山温泉节立足市场，更注重群众、游客的参与互动，以UTO悠途、奥特莱斯、紫清湖、涵田等13家企业为承办主体，带动辖区酒店、景区、民宿等广泛参与，最大化实现“吸引客流，促进消费”，为汤山建设世界级旅游度假区夯实基础。（吕珂 章予馨）