近年来，安徽省宣城市宣州区坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展全域旅游，以打造高品质景区为抓手，加大业态创新，丰富产品供给，推动旅游业走上高质量发展之路。近日，宣州区水东古镇景区创建成为国家4A级旅游景区，这正是宣州打造高品质景区的一个缩影。

水东古镇历史悠久、遗存丰富，是中国历史文化名镇，发展文化旅游的条件得天独厚。宣州区审时度势、主动作为，从文化挖掘、产品提级、业态创新、宣传营销、环境优化等方面，整合资源，综合施策，推动水东古镇景区提档升级。

擦亮文化底色。加大历史建筑保护，投资9700万元实施了古镇景区房屋立面改造、重要节点改造、强弱电入地、美化亮化等一系列保护修缮工程，古镇面貌焕然一新。推进文物活化利用，重点对大夫第、五道井、天主教堂、司泰和饭店、十八踏等文保单位（文物点）进行了系统修缮，将其打造为景区热点打卡地。强化非遗展示传承，建成文化广场，引进非遗代表性项目，包括国家级2项（宣笔、皖南花鼓戏）、省级4项（皖南皮影、蜜枣制作、宣扇、皖南木雕）、市级4项（宣石、草编、荷灯、枣木梳等），供游客参观体验和现场教学。

提升旅游能级。实施古镇4A级景区提升工程，先后建成水东玉石化石馆、水东家城图书馆、宣州窑博物馆、洒秀艺术空间、水东大剧场等，古砚台收藏馆、宣城梅氏名人馆、水东蜜枣博物馆、吴波旧居纪念馆也即将建成，大大丰富了景区游览内容。引进水东古镇EOD项目（生态环境导向），总投资28亿元。将对水阳江、朝阳河进行生态治理，做好古镇“水文章”，推动古镇景区品质升级。

丰富消费业态。以古镇夜游项目为切入点，大力发展夜间经济，推出音乐餐厅、酒吧、音乐广场、十八踏光影秀、创意3D墙绘等一批夜游产品，引入后备箱夜市、星空露营、汉服体验、文创市集等新型消费业态，为游客提供场景化沉浸式体验，进一步延长文旅消费链条。水东老街商业街区入选安徽夜间文旅消费品牌“十佳夜游街区”、安徽省“后备箱”工程基地。大力开发研学旅游产品，建成市级中小学研学实践教育基地，床位220余张，可为中小学生提供综合实践、素质拓展培训、体验式教育培训、文房四宝制作体验、非遗传承和影视微电影体验等综合性课程。

强化品牌传播。围绕“千年古镇 枣来水东”主题品牌开展立体营销，举办蜜枣文化旅游节、夜嗨古镇、汉服文化节等一系列文旅节庆活动，引发媒体广泛关注。推出“枣丫”吉祥物和系列文创产品，充分利用联合共建等方式，通过行业组织、传统媒体、新媒体等渠道扩大品牌宣传。

推进服务升级。实施G329道路提升、朝阳河景观大道等工程，开通旅游公交线路，建设“快进漫游”旅游交通体系。完成游客服务中心、主次广场入口、旅游厕所、停车场、旅游标识等配套系统建设和升级，为游客创造良好的旅游环境。

截至目前，宣州区共有国家4A 级旅游景区6家，数量位居宣城市前列。