“360度无死角，处处是美景，梵净山的美超乎想象。”一对来自北京的90后年轻夫妇在贵州铜仁畅游时点赞美景。正是这种大视觉与小细节兼顾的旅游魅力，吸引了天南海北的游客来铜仁进行深度体验游。
今年1月至7月，铜仁市接待国内游客3219.34万人次，同比增长13.06%；实现旅游总收入317.80亿元，同比增长21.10%；接待过夜游客812.41万人次，同比增长34.44%；游客人均消费987.17元，同比增长7.11%。
后疫情时代，铜仁旅游“井喷式”增长势头正强劲。这一切背后，难道仅仅是得天独厚的资源优势？
铜仁市文体广电旅游局局长杨红军分析认为，全市旅游业持续稳步增长，源于铜仁市委、市政府做好“资源、客源、服务”三篇大文章，推动旅游产业提质发展。
拓展：从“一山引领”到“百花盛开”
“让梵净山成为贵州东部的核心吸引物。”这是贵州省委、省政府在推动建设旅游强省中提出的要求。
神奇的梵净山，不仅是铜仁人民心中的“灵山”，更是贵州的地理标志。这里是世界自然遗产地、国家5A级旅游景区、国家级自然保护区、世界“人与生物圈”保护区网成员、“地球同纬度上唯一绿洲”、“中国五大佛教名山”之一、“中国十大避暑名山”之一。
山的雄奇、山的灵性，吸引了四方游客来感受她的灵动。
随着梵净山旅游品牌的强势崛起，铜仁旅游业迎来快速发展，但全市也出现了“一山强劲，众景弱小”的突出问题。要实现全市旅游产业化提质发展，关键是实现由“一山引领”向“百花盛开”变革。
思路决定出路，变革源于理念。为充分发挥梵净山生态旅游资源和梵净山品牌吸引力，铜仁采取“山上做吸引力、山下做生产力”的发展思路，以全市旅游产业化作为一盘“大棋”来谋篇布局，以环梵净山景区为节点，推动全市打造高品质文化旅游聚集地。
——大力实施梵净山大景区扩容提质工程，积极探索梵净山景区带动全市旅游联动发展机制，开发铜仁3小时旅游圈自驾旅游产品，进一步突出梵净山品牌效应和龙头引领作用。
——做实乡村振兴旅游产业带。锦江两岸，古村古寨云集，田园风光秀美，景观独特，文化厚重，一头连着世界自然遗产地梵净山，一头紧靠中南门历史文化旅游区。铜仁积极探索建立两地高效连接机制，全力打造“山水相依、景田相望、农旅相生、文产相融”的乡村振兴旅游图景。
——推动梵净山文化旅游创新区与乌江滨河度假旅游带、红色文化旅游带、民族文化旅游带协同发展；加快万山汞矿遗址申报世界文化遗产，推进中南门历史文化旅游区创建国家5A级旅游景区、石阡温泉创建国家级旅游度假区。
——做靓梵净山马拉松赛道。该赛道是目前已知的全国第一条具备承办中国田协A2类马拉松赛事条件的全封闭式马拉松智慧赛道，全长43.742公里，是科技和生态、体育和旅游的交融。铜仁高标准规划建设梵净山马拉松赛道，推动全市全域旅游格局迈向新发展。
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一花独放不是春，百花齐放春满园。从文旅融合到体旅融合、从康旅结合到农旅一体，推进“旅游+”“+旅游”融合发展，铜仁市旅游产业正迎来蓬勃发展的好时光。
跨越：从“单一名牌”向“众多品牌”
中南门历史文化旅游区被评为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级休闲旅游街区，入围2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目名单”。
万山朱砂古镇被评为国家工业旅游示范基地，是贵州省唯一入选景区。
石阡温泉、思南九天温泉分别被评为贵州省金汤级、银汤级温泉度假地。
申创省级乡村旅游重点村（镇）53个、全国乡村旅游重点村（镇）6个。
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近两年来，铜仁旅游业发展已经实现了从依靠梵净山名牌效应带领向众多品牌发展的跨越。
“旅游业是一个依靠品牌效应带动的产业，只有抓好全域品牌创建，打造品牌集群，才能促进全市旅游产业化发展。”杨红军认为，只有单一产品优势变为品牌集群优势，才能促进旅游经济更好更快发展。
目前，铜仁市已经形成了以梵净山、中南门等景区为核心，以思南石林、九天温泉、江口亚木沟、德江洋山河等新景区为支撑的旅游产业集聚格局。
据统计，铜仁全市拥有国家5A级旅游景区1个、国家4A级旅游景区13个、国家3A级旅游景区15个，形成了生态观光、养生度假、文化体验等丰富业态体系。
除此之外，铜仁市还针对不同的客源市场精准推介生态、民族文化旅游产品及线路，加快融入长三角、珠三角、长株潭经济圈等目标区域；邀请主要客源市场旅行商到铜仁考察踩线；举办苗族“四月八”、土家族“炸龙节”、仡佬族“敬雀节”、传统龙舟赛、“美丽梵净山·铜仁过大年”等系列活动。
——先后邀请腾讯、东方卫视、香港商报、抖音大V等媒体、平台以“主题推介+矩阵营销+垂直引流+精准搜索”形式，宣传推介铜仁文旅资源。自2021年以来，央视8次对铜仁旅游资源及假期旅游市场情况进行宣传，东方卫视《极限挑战》栏目到铜仁制作节目并播出，粤港澳大湾区网络达人到铜仁采风，与香港商报合作推出铜仁文化旅游系列宣传推介专章，有效提升了铜仁旅游品牌知名度。
——运用新媒体提升景区热度。联手外地和本地自媒体大V，宣传推介铜仁景区。今年五一假期，松桃潜龙洞景区与网红组合采用直播方式为景区引流，成效显著，日均游客达万人次；马蜂窝数据显示，梵净山景区入选2023年五一假期西南地区热门景区。
——聚力拓展客源市场。每年均赴长三角、珠三角、华中地区、成渝地区举办文化旅游及招商推介会。借助东西部协作机制，与东莞市联手推出了“东莞万人游铜仁活动”；在东莞举办铜仁文化旅游专题推介，对广东省游客推出了门票和酒店客房挂牌价半价、对东莞市民免门票优惠；启动“粤港澳大湾区万人游铜仁”活动。
通过一系列举措，“梵天净土·桃源铜仁”文化品牌形象进一步深入人心，铜仁市知名度与美誉度与日俱增。
创新：由“一业唱戏”向“多产融合”
江口至梵净山沿线的一处乡村采摘园内，每逢周末游客满园。这可让采摘园的负责人老赵忙得不可开交，“忙得值得，周末一天可以赚到2000元左右，相当于过去半个月的工地收入。”
这片充满乡愁的大地上，普通老百姓的笑容是铜仁力促龙头景区带动乡村振兴的真实写照。
在铜仁，无论是梵净山脚下的村民因旅游兴而富裕，还是朱砂工艺品给人以惊艳，抑或中南门舌尖上“铜仁美味”，抑或精美的松桃苗绣，均清晰地表明，铜仁旅游产业正不断延伸产业链，促进一二三产业融合，为新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化衍生新的供给。
——“文化+旅游”让铜仁更有内涵。走进中南门历史文化旅游区，非遗展示中心里的傩戏、木偶戏、花灯等铜仁非物质文化遗产代表性项目正焕发新的光彩与活力；飞山宫则以歌舞、京剧、非遗展示、小品、三句半、表演唱等表演形式，让观众乐享文旅融合“大餐”。铜仁深入挖掘红色文化、生态文化、民族文化，推动“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”“节庆会展+旅游”“文旅+体育”等业态融合，推动旅游业态价值升级；创新打造体验式、沉浸式、互动式文旅融合消费新空间，推出《田载入铜》《孔子游春》《尹珍辞师》等历史文化题材演出；将非遗注入旅游体验，积极推动非遗进景区。围绕民族文化主题，打造玉屏侗乡民族风情园、印江团龙旅游景区、松桃苗王城旅游景区、江口云舍旅游景区等文旅融合景区，以“非遗+旅游”推动文化保护传承，走好融合发展之路，实现创造性转化、创新性发展，促进产业升级。培育“梵净山非遗文创购”品牌，承办贵州省2022年“文化和自然遗产日”暨非遗购物节活动，打造飞山宫非遗展演，开发220个苗绣产品，年产值达4000余万元。
——“旅游+农业”让铜仁有市场。当旅游与农业发生碰撞，会产生怎么样的火花？在中南门历史文化旅游区找到了答案：立足于丰富夜食、夜购、夜娱、夜游、夜养等夜消费业态，搜罗碧江社饭、万山羊脚火锅、松桃卤味、印江绿豆粉、思南花甜粑等舌尖上的美味，不仅让游客享受舌头上的“铜仁味道”，更让铜仁的农特产品走得更远，实现助农增收。如今，“梵净山珍·健康养生”“梵净抹茶·香溢天下”“梵山净水·泡茶好水”已成为铜仁最靓丽的名片。
——“旅游+工业”让铜仁有发展。万山有近3000年朱砂开采历史。为改变以往朱砂工艺产业“零敲碎打”现状，万山打造集朱砂工艺品研发、培训、生产、检验、销售、展示于一体的朱砂工艺品产业园，带动720人就业；松桃以苗绣旅游商品产业基地为平台，打造集旅游商品研发、生产、销售于一体的产业基地，扶持松桃苗绣、苗银、苗服、苗茶、苗药等10余家旅游商品开发企业，为铜仁旅游工艺品增加新内涵。
——“旅游+康养”让铜仁更有品位。铜仁着力发挥石阡温泉首个国家级温泉群风景名胜区、国家4A级旅游景区品牌效应，以石阡、思南、印江、江口、碧江为重点，打造一批集康养保健、休闲娱乐、商务会议于一体的高品质“温泉商圈”，把铜仁建设成为知名温泉养生度假目的地。做大做实“温泉+”多产业融合，涵盖“温泉+康养”“温泉+运动”“温泉+理疗”“温泉+苔茶”等；玉屏通过构建“农旅+文旅+康旅+体旅”四位一体的生态旅游圈，实现旅游精品化、乡村精美化、文化精彩化、生活精致化、产业精细化、传播精准化。
——“旅游+体育”让铜仁富有激情。培育体育特色小镇1家、体育旅游示范基地5家。梵净山赛道是全国6个典型智慧健身步道项目之一，被授予“跑遍中国贵州赛区、五星级健身步道”牌匾，是全国目前第一条具备承办中国田协A2类马拉松赛事条件的全封闭式智慧赛道，已在此举办了2022年及2023年春季贵州铜仁·梵净山马拉松赛、2023年中国公路自行车联赛（铜仁站）暨环梵净山公路自行车赛。今年4月，铜仁与中国田径协会、贵州省体育局签订了战略合作协议，将在马拉松赛事运作、赛道打造、人才培养上开展深度合作，中国田径协会将支持铜仁在梵净山赛道建设国家青少年田径训练基地，推荐高水平运动员赴铜仁，提升梵净山赛道影响力，为梵净山赛道承接全国马拉松锦标赛分站赛、培育精品赛事等打基础。
梵山锦水翩翩舞，旅游花开百业兴。在铜仁，总能望得见山、看得见水、记得住乡愁。来梵天净土，桃源铜仁，找寻属于您的“诗和远方”。
（曾广超）
