九月初，郴州的莽山国家森林公园里绿树成荫，来自深圳的游客赵国豪享受着难得的天然氧吧。

“这里树多空气好，景区的设施也很新。之前对郴州了解很少，我是在深圳看到了湖南旅游发展大会的宣传才来郴州旅游，以后我还会带着家人一起来郴州旅游。”赵国豪说。

这是湖南旅游发展大会开启之后，湖南省文旅产业宣传推广的一个缩影。通过旅发大会的宣传，众多原本鲜为人知的秀美山水如今已是声名远播，迎接着远道而来的游客。

旅游业是湖南经济增长的新引擎。湖南省委、省政府决定，自2022年起，每年举办一次高规格的省级旅游发展大会，作为推动湖南旅游业复苏和升级增效、加快建设世界旅游目的地、带动全省经济社会发展的重大战略举措。

湖南省委、省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》提出，到2025年，全省旅游总收入达到1.1万亿元以上，旅游增加值占地区生产总值的6.5%；培育1家千亿资产旅游企业和3至4家百亿资产旅游企业，建成2至3处世界级旅游景区、世界级旅游度假区。到2035年，建成产业生态更优、国际化特征更显的世界旅游目的地。

政策护航 为发展注入生机

近年来，湖南省文化和旅游厅制定一系列政策措施，为全省文旅高质量发展保驾护航。

湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍：“湖南坚持把高质量办会作为推动文旅市场消费复苏的重要抓手，重点在政策支持、产品建设、宣传推介、市场优化四方面下功夫。”

去年，湖南省委宣传部、省文化和旅游厅联合印发了《关于全面贯彻新发展理念，牢固树立正确政绩观推动旅发大会取得更大实效的指导意见》，强力推动和促进湖南文旅市场快速启动和恢复。

促消费政策增加了文旅市场的活力。3月，“潮起潇湘、相约湖南”2023湖南文化旅游消费季开启，全省在四大OTA消费平台发放约1亿元的文旅消费券，充分激发市场活力。

旅发大会 展现三湘新风采

被湖南省委、省政府寄予厚望的湖南旅游发展大会，是湖南构建文旅高质量发展新格局的抓手。独特的“1+13+N”的办会机制，以省级承办方为主，其他13个市州为辅，其他县区乡镇各司其职的模式，形成“一地举办，全省联动，一花引领，百景争艳”的联动效应。

张家界是2022年首届湖南旅游发展大会的举办地，也是全省文旅产业的“龙头”，这里是世界自然遗产地的，有独特的资源、品牌、产品、服务优势，取得了良好的示范效应。首届湖南旅游发展大会打出了品牌，一系列宣发活动在国内国外、省内省外、线上线下都持续获得大量关注，给受疫情影响的湖南旅游注入了动能。依靠大会强大的宣传推广能力，湖南文旅业界团结一心，实现了年接待游客4.35亿人次，旅游收入6487.96亿元的骄人成绩。

第二届湖南旅游发展大会将在郴州举办。作为湖南的“南大门”、中部地区连接粤港澳大湾区的桥头堡，郴州文化历史深厚，山水风光秀美，素有“天下第十八福地”的美誉。

第二届湖南旅游发展大会，得到了湖南省委、省政府在政策、项目、资金等领域的全面扶持。郴州借大会的东风，对区域内的文旅资源进行了全方位、系统化的优化提升。整合资源后的郴州开辟了8张“文旅名片”，通过筹办大会，解决了很多困扰百姓日常生活的基础设施难题。“没想到，郴州举办旅发大会，还能解决我们这些老旧小区问题，太好了。”家住老旧社区的郴州市民刘伯伯说。

创新融合 为发展提供新动能

湖南省文化和旅游厅联合18部门出台了《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》，总结文旅赋能乡村振兴的八大“湖南模式”，推出一大批农文旅、文体旅、文旅与科技、文旅与金融、文旅与生态等融合型的旅游新产品。

这些文旅产品，更加突出对文旅新业态、新场景、新产品的打造，从标准制定、政策扶持、法律规范等方面给予积极引导。如郴州的北湖不夜天、裕后街历史文化街区、翠江旅游码头等都是第二届湖南旅游发展大会铺排的夜经济和休闲街区消费点，也是重点项目观摩点，旨在继续推动文化和旅游消费转型升级，助力经济发展。

市场优化 让游客满意在湖南

在市场优化方面，湖南文旅也走在全国前列。9月6日，“游客满意在湖南”行动计划启动仪式在长沙举行。此次活动旨在凝聚全省文化和旅游行业工作者、企业主体及从业人员的智慧和力量，构建标准化管理、人性化服务，积极推动实施“游客满意在湖南”行动计划，营造全社会共同关注、共同参与、共同维护、共同提升旅游服务质量的良好氛围。

李爱武表示：“要充分发挥景区（点）、旅游饭店、旅行社、文化场馆等文旅场所的主体作用，营造‘人人都是旅游形象、处处都是旅游环境’的良好氛围，共同唱响‘游客满意在湖南’的旋律。”

在湖南旅游业转型升级的战略机遇期，湖南省文化和旅游系统将坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，推动旅游业高质量发展，不忘初心，砥砺前行。（车心怡）