“有机会我也想去乌拉盖”“真的很向往大草原”……8月19日，在央视频上线的民俗类实景体验互动真人秀《天边草原的来客》，创意呈现内蒙古乌拉盖风土人情，引发了网友热议，节目相关话题“跟着乌拉盖慢下来”热度持续走高。

作为乌拉盖文旅推广“三部曲”的收官之作，该节目用轻综艺的方式为观众呈现出独具特色的内蒙古民俗文化，体现了草原朋友的热情与豁达，完成由景至情的升华，给为期一个多月的乌拉盖文旅推广季画上了句点。

这个夏天，随着直播节目《乘着大巴看中国·天边草原乌拉盖》、文化类舞诗画创演秀《芍药花开时》和真人秀《天边草原的来客》在央视频的播出，乌拉盖牢牢抓住了年轻观众的注意力，为助力构建地方特色文旅IP、带动区域文旅产业融合发展提供了新范例。

7月15日，由中共乌拉盖管理区工作委员会宣传部与央视频联合策划，央视网、光华创想打造的近7小时的直播节目《乘着大巴看中国·天边草原乌拉盖》拉开了本次乌拉盖文旅推广季的大幕。节目将演播厅植入大巴车，上车讲解、下车游览的直播环节设置，为观众带去犹如自驾游般的直播体验，跟随航拍镜头和主持人的脚步，观众既能够“上天入地”纵览乌拉盖丰富多变的自然景致，又能领略游牧民族的美食和风俗习惯。

在直播间，传统手工艺人向观众展示国家级非物质文化遗产项目蒙古族刺绣技艺，一幅幅质朴精美的作品体现了蒙古族妇女的聪明才智，更体现了她们对美好生活的赞美。如果说这场“超长待机”的直播节目像一本细致实用的乌拉盖旅游手册，那么随后播出的两档节目《芍药花开时》和《天边草原的来客》，则是从诗意美学和人情味两个不同视角呈现乌拉盖。

《芍药花开时》邀请来自国内知名舞蹈院团的优秀舞者，化身乌拉盖生态资源当中蕴含的地、水、山、林、火、花等自然元素，在广阔天地间起舞。人与景、虚与实相融，民族舞蹈和音乐元素的加入，让《芍药花开时》成为礼赞人与自然和谐共生的绝美诗篇。主创团队在美学上的极致追求，让“天边草原”的美称更为具象化地烙印在观众心中。

主打沉浸式游戏体验的《天边草原的来客》则关注乌拉盖民俗和地域美味。嘉宾们参与由民俗演化而来的剧本游，各环节都与当地饮食文化息息相关。节目从人、情、味入手，展现出这片草原上的烟火气，探索出民俗游的更多可能性。

“移动直播+旅游”“实景演出+旅游”“民俗+剧本游”……乌拉盖文旅推广“三部曲”是对“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”要求的回应，打造出全新的文旅产业融合新业态。

有着“天边草原”美誉的乌拉盖，自然景观丰富，浓缩着草原风光的精华。这里也是《狼图腾》《海的尽头是草原》等电影的取景地。原生态的自然风光、浓烈的人文情怀……这样一片独具魅力的大草原，却一度不为大众熟悉。现如今，火爆的“草原游”给了乌拉盖走进大众视野的契机。“草原游”受到追捧，体现的是大众对于“诗和远方”的向往，无论是地理位置、自然景观，还是人文情怀，乌拉盖都能满足大众的期待。

“万事俱备只欠东风”。本次乌拉盖文旅推广活动就像一阵“东风”，把草原上的清风吹进了屏幕前观众的心坎里。借助中央广播电视总台融媒体资源优势，打通线上线下，打破时空的限制，在融合上做文章，用轻综艺推介民俗风情，用“舞诗画”呈现自然风光，用移动直播带领观众驰骋辽阔草原，以慢节奏和轻松感引起大众共鸣。

借助时尚潮流的表达连接年轻观众，用“流量”来留客，带动地方文旅高质量发展。这正是期待不断开辟新赛道，打造更多叫好又叫座的文旅IP，助力地方文旅发展跑出加速度的生动体现。（薛旻）