5月19日，2023年“5·19中国旅游日”四川省分会场活动在雅安市荥经县举办，四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节开幕式同步举办。

今年5月19日是第13个“中国旅游日”。四川以“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”为核心目标，力争进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展，实现全民共享“5·19中国旅游日”的大好局面。

为迎接今年的“5·19中国旅游日”，四川全省各地采用线下线上相结合的方式，以“主题日、主题周、主题月”的形式，在5月期间开展300余项丰富多彩的文化和旅游活动。

5月19日当天，四川省开展了“中国旅游日·缤纷中国”直播间、“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展、“中国旅游日·与文明同行”文明出游活动、“中国旅游日·中国色彩”长卷传播活动，以及千号联动的“5·19”、万人直播的“5·19”、百万疆域的“5·19”、亿万次触达的“5·19”、速速旅行的“5·19”等活动。

与此同时，四川全省各地纷纷推出景区降价免费优惠、旅游助老助残优惠、对抗疫工作者及劳动模范等先进群体优惠，公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等200余项惠民措施。

此外，四川省文化和旅游厅还联合多家金融机构，为持有特定银行卡的游客提供额外优惠及福利。其中，光大银行在5月19日至5月20日联合携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、支付宝加油、滴滴、美团等OTA发放优惠券，推出“旅行计划，畅游一夏”“加油计划，助你出行”“美食计划，味蕾之旅”三大系列专属活动；四川银行在“中国旅游日”联合40余家文化和旅游单位、26300余家商户，以“安逸熊猫·文旅一卡通”为载体，推出近100项优惠，单卡年最高优惠减免价值21888元。

四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节以“安逸四川·清雅荥经”为主题。作为本届乡村文化旅游节的“东道主”，荥经县在开幕式上作了文化和旅游资源及精品旅游线路推介，并推出了十大旅游新玩法，盛情邀请各地游客在古窑、古城、古院、古茶、古道、古寺、古树“七古”文化之中充分感受厚重的文化魅力；在棒棒鸡、挞挞面、豌豆凉粉、椒盐饼子等特色美食中体验非遗美食之感。