近年来，浙江省东阳市围绕文化和旅游融合发展目标，深化旅游产业内涵，加快产品供给，强化要素支撑，突出文化引领，高品质推进文化和旅游融合。2023年第一季度，全市共接待游客715.8万人次，同比增长47.65%；实现旅游收入68.66亿元，同比增长51.57%。据手机信令监测分析，今年五一假期，东阳市共接待游客76.59万人次，同比增长164.1%，较2019年同期增长12.58%。

影视文旅深度融合

“卖包子咯，热腾腾的包子咯！”“客官，进来喝口茶歇歇脚吧！”……4月5日，横店影视城别出心裁，从宋韵文化角度打造特色活动，在清明上河图景区还原名画《清明上河图》，通过房屋、道具、陈设乃至人物，再现了宋朝生活场景。

此次名画复活的活动是景区在原有沉浸式玩法上做了升级，300余位身着古装的演员扮成来往的商队、叫卖的商贩、游街的花魁……按照场景设定行走、叫卖，同时还有多名核心演员在场景中互动，制造戏剧冲突，增加场景亮点。横店影视城相关负责人表示，区别于原有的定点快闪演出，整个场景都是表演区域，游客移步换景，置身其中。

值得一提的是，横店影视城精心设计了“时空凝固”的沉浸式穿越体验。随着信号声响起，演员扮演的所有角色原地静止，似乎回到《清明上河图》中，只剩游客在画中穿梭打卡；过一会，钟声再响起，时间继续流淌，游客瞬间回到大宋市井的繁华场面，和画中人对话、做买卖……

近年来，横店不断探索并推出了一大批互动性强的国风国潮文旅活动，在游览中感受传统文化魅力。

当下，横店影视城正着力打造“影视体验度假区”的新品牌形象。这标志着横店影视城向着复合型旅游目的地的转型进入了一个新的阶段。如果说过去的“影视城”只是单纯地让游客看影视文化，新的“影视体验度假区”则是真正地让游客吃在影视里、住在影视里、玩在影视里、购在影视里。

接下来，横店将发挥全国最大影视平台基地的天然优势，将影视特色和江南小镇联合起来，持续推进影视文化和旅游产业的融合发展，努力推动世界级旅游景区试点创建工作，向《“十四五”旅游业发展规划》提出的“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”的宏伟目标迈进。

创新非遗活态传承

今年春天，东阳卢宅景区启动了以“‘卢’此春色 ‘宅’玩计划”为主题的系列旅游活动，向游客发出春天的邀请。“三八”妇女节，卢宅景区开启了系列活动，推出汉服畅游卢宅、游园赠花、围炉煮茶等一系列福利活动，女士们在梨园广场学茶识、赏茶艺、品茶香的同时，还可以欣赏《水墨兰亭》旗袍秀、《梅花赋》戏曲舞蹈、《梨花颂》独唱等众多精彩节目，在这个春意盎然的时节放松心情，畅享节日美好。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。为让更多人切身感受到卢宅承载的历史文化，东阳市文旅投资集团长年结合各个节庆日，策划举办、承办各类主题活动。同时，活化利用拥有17个场馆的卢宅非遗街区，充分挖掘非遗传承传播、教育交流、创意研发等重要功能，与旅游紧密结合，形成了非遗集市、曲艺专场、非遗一台戏、非遗学堂、研学游、民俗文化节等活动品牌。

卢宅非遗活态传承发展的作法，吸引了近20位非遗传承人入驻。66岁的米塑传承人单夏香，白天在“非遗学堂”当老师，夜晚在“非遗夜市”摆地摊，让过往市民、游客体验米塑，将非遗与市民生活、游客体验深入融合。

创建文旅消费品牌

2022年以来，东阳市以文旅融合推动资源共建共享，扎实推进产业高质量发展，推动服务品质提升。随着浙江开启“文旅消费品牌创建行动”，东阳围绕吃、住、行、游、购、娱，推进“各行各业+旅游”融合发展，培育“微品牌”、拓展“产业链”，在风味美食、酒店民宿、文创礼物、文化演艺、文旅市集等“赛道”发力，撬动大消费，形成大批具有鲜明地方元素、融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品。

在刚刚结束不久的“味美浙江·百县千碗”名小吃（名点心）挑战赛中，东阳上卢馄饨获全省名小吃（名点心）挑战赛馄饨类第一名，东阳沃面入选全省十佳面条，东阳干菜肉饼入选全省十佳饼类，成为全省获奖最多的县（市、区）。东阳市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，目前东阳已创建省级“百县千碗”体验店8家，横店梦外滩创建为省级百县千碗美食街区。东阳正不断推进“浙江味道·百县千碗”工程，积极打造美食形象IP，持续推进“食旅融合”，为旅游添味，为文化添香，使之成为当地文化和旅游发展的一大核心竞争力。

在推进文旅消费品牌创建过程中，东阳创新打造特色影视文创产品，如以拍摄于横店的经典影视剧人物形象为原型设计“剧中人”沉浸体验项目、以经典演艺秀为蓝本设计“印象横店”等影视文创产品，通过结合流行元素，将传统产品不断推陈出新，产品种类达3000余种。目前全市创建省级“浙韵千宿”8家，“梅妃香薰”“非遗集市”“横店主题演艺秀”分别入选“浙派好礼”“浙里千集”“百家千艺”。接下来，东阳将进一步聚焦美食、民宿、文创、市集、演艺等新“赛道”，打造具有东阳辨识度的文旅产品。