□ 本报记者 肖相波

“妈妈快看！这个‘美人鱼’表演太漂亮了，我长大以后也想变成一条‘美人鱼’，在大海里遨游。”在青岛海底世界，女儿的话逗乐了孟女士。

记者从青岛市文化和旅游局了解到，自2023年1月21日至3月31日，青岛市12家国有A级旅游景区免首道门票，23家非国有A级旅游景区首道门票不低于5折降价优惠。在推出12家国有A级旅游景区免首道门票的基础上，青岛市加大力度将景区门票减免范围扩大至23家非国有A级旅游景区，进一步丰富市民游客的出行选择。

激发旅游活力

“崂山风景名胜区是青岛市唯一的5A级景区，在减免门票、刺激消费方面发挥了行业引领作用。从正月初一到正月十五，景区总共接待游客近18万人次。除了门票减免优惠，崂山风景区在春节、元宵节期间还举办了丰富多彩的文旅活动。游客在观光之余，还可以参加文化体验活动。在游览中了解崂山浓厚的历史文化氛围，对游客来说更具吸引力。”崂山风景区相关负责人表示。

青岛旅游集团下属青岛海底世界副总经理王金月介绍：“青岛海底世界在2022年实行门票减免7个月，游客人数达到118万人次。为了进一步激活旅游市场，今年集团积极响应政府号召，继续执行减免门票政策。春节期间，省内游客成倍增长，省外游客比去年有较大提升，单日最高客流1万多人次。长线游市场复苏，门票减免政策能惠及到来青岛旅游的每一位游客。”

春节小长假，免门票的珠山国家森林公园热闹非凡。西海岸文旅企业开展的主题惠民促销活动激发了游客的出游热情。活动期间游客达10万多人次，也让该景区成为热闹的网红打卡点。

激活二次消费

1月21日起至3月31日期间，青岛云上海天景区向市民游客免费开放。景区相关负责人表示：“游客可以通过公众号、微信小程序等线上预约的方式预约入馆。近期，电话咨询量和前台问询量都出现了大幅增加。免门票后，景区的客流量迎来较大幅度提升，春节期间有3万多人到景区打卡，同时带动了美食、摄影、文创商品等二次消费的提升。”

春节期间，云上海天景区还对现场观光区域进行精心布置，并开展了云上集市、舞蹈表演、乐器演奏、拍照打卡、祈福撞钟等活动，大大增强了游客的参与度和体验感。

整个春节期间，游客在海底世界二次消费达30多万元。春节假期结束后，人群散去，没有门票作为支撑，景区要如何创收？“为了保持市场热度，我们对即将到来的情人节和三八妇女节作了精心准备，同时加大节日促销力度。积极与第三方营销平台合作，在抖音、小红书进行现场落地活动的宣传推介。如情人节当天，我们推出了送玫瑰花、情侣票、定制礼品等。我们希望通过活动把市场做热，让游客感受到恒久的温暖，持续激发市场活力和吸引力。”王金月说。

市场持续发力

春节期间，青岛市旅游市场呈现良好回暖势头。全市景区共接待游客102.18万人次；营业收入达3110.22万元，同比增长32.35%.

“青岛市部分景区减免首道门票，市场效果非常显著。从尊重游客的旅游权利和促进幸福社会建设的角度看，减免A级景区尤其是高等级景区首道门票，能够有效降低游客的旅游消费门槛，降低经济负担，让更多的市民游客饱览青岛美丽风景，体验山海风情，显著提升游客满意度和社会幸福感。从目的地营销和管理的角度讲，进一步减免A级景区门票的政策可以形成一种营销攻势，大力提升青岛旅游知名度和美誉度，提振文旅消费。从旅游产业转型升级的角度看，可以进一步为青岛旅游从门票经济向综合经济转型提供动力，为青岛景区产品业态升级和产业链拓展带来机会。”青岛大学旅游与地理科学学院副院长张言庆表示。

日前，青岛市文化和旅游局、青岛市财政局联合出台了《青岛市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，提出12条促进文旅消费政策措施。其中，青岛市市本级投入3100万元，区（市）配套约5000万元，助力文旅市场复苏，预计拉动全市消费增长100亿元。