春节临近，不少市民和游客在浙江省杭州市余杭区的良渚古城遗址公园参与“文明圣地 朝圣之路”深度游，通过印章打卡，深度了解良渚文明的前世今生。良渚古城遗址自列入世界遗产名录以来，已接待国内外访客500余万人次。

近年来，余杭区充分挖掘文化资源，以“品牌加持”“多维拓展”“合作联盟”等方式不断深化文旅融合，通过项目带动、强化服务、多方联动等举措，不断壮大文化和旅游业，跑出了共同富裕“余杭加速度”。

文化赋能巧转化

“品牌加持”绽放文旅魅力

余杭是千年径山文化的原生地，区内文化资源丰富且影响力强，为扩大文旅IP效应夯实了根基。近年来，余杭区通过开发研学产品体系、完善公共休闲服务配套、赋能多产业品牌授权，不断探索文化遗产IP活化路径。

“以良渚为例，我们持续挖掘良渚文化内涵，以‘文创+文博+休闲’融合发展促进文化价值转化，构建‘良渚’系列产品矩阵，目前已累计开发文创产品十三大品类500余款。”良渚古城遗址公园相关负责人介绍。

为推动乡村振兴，良渚北片八村通过打造遗产地未来乡村共同富裕示范带，统一发展农文旅产业，推出良渚遗址奇妙夜、有机生活节等，建设良渚遗址未来乡村公园，实现“遗址+乡村”组团出圈，发挥了良渚IP“金名片”效应，延伸了良渚IP的上下游产业链。

不仅如此，余杭还不断分类推进大运河文化带、大径山乡村国家公园等重大精品工程建设，加速分步推进未来科技文化中心工程，规划建设科技馆、图书馆、美术馆、文化馆等公共配套项目，着力打造余杭的“文旅航母级综合体”。

建改结合主客共享

“多维拓展”提供文旅体验新玩法

通过数智赋能，多维拓展，余杭区不断促进智慧文旅有序发展，为市民、游客提供文旅体验新玩法。

环浙步道是余杭区打造的户外运动步道。依托径山创建浙江省级旅游度假区等文旅资源，结合良渚、运河、径山三大文化品牌，以数字赋能驱动，以产业带动引领，余杭先后建成环浙步道西线起点和径山示范段。步道主线贯穿3个镇街、串联20余个景区（点），有效激活闲置空间资源，发展乡村旅游产业，催生了“夜经济”“露营”等新业态。截至去年9月底，示范段已吸引近8000人次打卡体验。

近年来，余杭深入实施文化惠民工程，打造新型公共文化空间——“余阅”。位于百丈镇半山村的“余阅”空间——小强公益书屋，拥有演播室、阶梯书吧、小强直播间等多功能空间，深受当地居民和游客的喜爱。余杭不断挖掘当地产业和文化特色，很多公共阅读空间，充分嵌入城区、景区、社区、园区等，成为富含余杭元素、颇具创新创意的新型文旅空间。

“我们计划通过3年时间，投入1900多万元，打造70个至100个‘余阅’空间，让群众‘转角遇书香’，让游客‘旅途间隙品文化’。”余杭区文化和广电旅游体育局相关负责人说。

多方联动激活力

“合作联盟”推进共同富裕

位于杭州市西北的径山镇，地处大径山国家乡村公园核心区域。该镇立足自然和人文资源优势，通过深挖文旅资源内涵，打造专业化运营模式，抢抓新业态风口，走出一条现代农文旅融合发展之路。

比如，余杭区建立未来科技城与瓶窑、径山等五镇协作机制，形成“1+5”山城协作联合体；余杭区组建市场化管理公司，以“国企+村集体”模式，助力村集体经济壮大，带动当地百姓致富；径山镇创新建立了“3×N”共富机制，以径山村、小古城村、前溪村为核心村，辐射带动全镇各村围绕文旅产业特色，构建错位发展格局，助力乡村振兴。

“余杭处处有历史、步步有文化。我们要通过深化文旅融合，用文旅发展成果赋能城市发展，基本形成具有余杭特色、国际吸引力和全球竞争力的现代化文旅融合产业体系。”余杭区文化和广电旅游体育局局长邵素萍表示，下一步，余杭区将继续以文旅资源为基础，以文旅产业带动共同富裕为出发点和落脚点，优化机制运转，创新运管模式，提升发展能级，提振消费转化，为建设浙江省共同富裕示范先行区贡献力量。（裴秋菊）