山东省青岛市莱西市南墅镇，是一个不沿边、不靠海、位置相对偏远的工业小镇。近年来，该镇利用年代久远的“老厂房”做足“新文章”，建起青山湖影视基地，吸引剧组和游客纷至沓来，曾经的废弃矿厂在影视作品中获得新生。2022年，已有18部影视剧在此取景拍摄。
如今，南墅镇已经从“无人问津”成为“网红打卡地”，这是莱西文旅快速起势的一个缩影。2022年，莱西市以打造休闲旅游首选地为目标，立足本土资源，强化政策引导，优化服务管理，统筹旅游品牌培育、节庆活动打造、文化项目提升，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，赋能传统旅游业态转型升级。“周末休闲去何方，莱西处处好风光”正成为莱西休闲旅游的一张金名片。
山东省青岛市莱西市南墅镇，是一个不沿边、不靠海、位置相对偏远的工业小镇。近年来，该镇利用年代久远的“老厂房”做足“新文章”，建起青山湖影视基地，吸引剧组和游客纷至沓来，曾经的废弃矿厂在影视作品中获得新生。2022年，已有18部影视剧在此取景拍摄。
如今，南墅镇已经从“无人问津”成为“网红打卡地”，这是莱西文旅快速起势的一个缩影。2022年，莱西市以打造休闲旅游首选地为目标，立足本土资源，强化政策引导，优化服务管理，统筹旅游品牌培育、节庆活动打造、文化项目提升，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，赋能传统旅游业态转型升级。“周末休闲去何方，莱西处处好风光”正成为莱西休闲旅游的一张金名片。
文旅融合 休闲旅游风生水起
在莱西市院上镇，一座欧陆风情古堡建筑矗立于山野丘陵之上。九顶之巅、沐浴星光、抚拭微风、畅饮美酒、倾听音乐……在这里，上海市打击乐协会等受邀携各种独具特色的演艺资源，通过“青岛深坑音乐节”“九顶星空露营节”等活动平台，“以节为媒”，呈现一场场精彩纷呈的演出，给游客们带来难忘的视听享受，让艺术之风在乡村展得开、留得住、扎下根。
莱西湖、月湖公园、大青山、九顶庄园、山后人家、龙泉云堤……在莱西，各种乡村游、采摘游、红色旅游产品“百花齐放”，市场火爆。除传统旅游形式外，工业旅游也成为莱西文旅的新亮点。从夏格庄高铁站驱车往北，5分钟便抵达英良石材五号仓库。这是莱西一处工业旅游景点，更像是一座矿石博物馆，来自世界各地形态各异、色彩不一的矿石琳琅满目，有的矿石还被加工成各种精美工艺品。围绕石头，英良石材五号仓库形成了一条完整的观赏、体验、科普、展示、研学、休闲旅游链条。
莱西市文化和旅游局党组书记徐云介绍，2022年，莱西紧跟“露营”和“工业旅游”两个风口，叫响特色旅游品牌，发动九顶庄园、龙泉云堤、草花山涧等一批文旅企业打造露营项目，优化全市露营业态布局，策划露营体验活动；深挖工业旅游资源，挖掘英良五号仓库石材有限公司、青岛成昌因特皮革有限公司、北京汽车制造厂等一批工业企业资源，展现行业特色，打造出一条集参观、体验、科普、旅游、展销于一体的工业旅游链条，加快推进“工业+文化+旅游”融合发展。
创新驱动 莱西文旅异军突起
根据移动游客大数据分析统计，2022年，周边城市到莱西旅游的人数增长20倍，呈现快速增长趋势。
莱西文旅何以破圈出阵、异军突起？顺势而为、差异竞争是第一个源头活水。“我们对莱西文旅重新分析定位，打出差异化竞争策略。”徐云表示，在疫情防控常态化下，出境游、远途游降温明显，周边游、周末游则快速升温，莱西充分把握这一市场新动态，打出了“周末休闲去何方，莱西处处好风光”这张牌。
文化赋能、提升品质是第二个源头活水。“莱西没有全国知名的景点，旅游资源底子不厚实，但我们有莱西湖、姜山湿地等独特资源，还有不少红色景点。”莱西市文化和旅游局局长周春燕介绍，莱西扬长避短，充分围绕自身资源禀赋，打造休闲旅游美好生活八大场景，推出富有莱西特色的文旅新产品，包括亲子研学体验游、红色文化休闲游、红酒文化品质游、乡村骑行环湖游等产品。其中，莱西首届水库鱼宴厨王争霸赛，以鱼为题、以赛为媒，进一步升级“莱西湖野生淡水鱼”IP，丰富游客旅游体验，提高休闲旅游产业增加值。
注重营销、品牌培育是第三个源头活水。2022年，莱西充分发挥平台思维，创新推出莱西市首位数字文旅虚拟代言人“西西”，举办了2022青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节、“趣莱西·潮生活”寻找最美露营地等系列活动，以活动为媒提升莱西文旅的影响力、美誉度，拉动文旅市场。通过整合8个大类、160余种品类的特色产品，全力打造区域公共品牌——“莱西有礼”，通过各种平台、契机推介文旅资源和城市品牌，把文化创意融入产品开发全过程。莱西还专门在青岛市东海东路打造“莱西城市会客厅”，将文旅推介、品牌打造、产品营销和“双招双引”有机结合，打造全方位、多角度、立体化城市展示中心，构建起直接面向青岛市民和优质客户的招商推介、特产营销“飞地”。
做强“文旅+” 城市发展引擎强劲
近几年，人们的消费习惯、生活方式、文化娱乐、休闲度假经历了重塑与升级，优质的文化和旅游产品，正受到新消费市场青睐。
莱西把文旅产业作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，加快打造休闲旅游首选地。
在莱西人的记忆中，月湖公园是一张闪闪发亮的城市名片，承载着几代人的青春年华。如今，这座陪伴莱西人近40年的公园正经历全方位改造提升，努力构建“一带、两轴、三区、十景”的格局。
莱西将文旅品质提升与城市更新建设有机融合起来，相互赋能。为打造“河湖联景、林廊环绕”的公园水城，莱西大力推进34个公园城市建设项目，目前已开工31个。在“跳出文旅发展文旅”的升维思维之下，莱西城市品牌颜值更靓、气质更佳，群众获得感、幸福感更高。依托“文旅+”这一强劲引擎赋能，莱西的影响力、美誉度快速提升，文旅产业驶入了发展的快车道。
莱西把“打造休闲旅游首选地”作为城市未来六个发展定位之一，以生态为基底，以休闲为方向，做好做足水的文章，统筹推进旅游路线设计、精品项目建设、时尚街区运营、节庆活动打造、赛事品牌推广，加快建设公园水城，一幅水绿交融、水在城中、城在绿中、人在园中的美丽图卷正在徐徐展开。
“下一步，莱西市将以‘塑品牌、亮特色、兴文化’为工作主线，加快推进文化和旅游深度融合，努力推动文化和旅游高质量发展，走出一条文旅融合休闲旅游首选地打造新路径，不断满足人民对美好生活的向往。”徐云表示。
（魏康 丛秉乾 文/图）
