都市乡村微度假，文旅共富正当时。12月25日，由宁波市政府、浙江省文化和旅游厅主办，宁波市文化广电旅游局等承办的2022宁波国际旅游展落下帷幕。为期三天的展会，以“增活力·融发展·共富游”为主题，通过推出新场景新业态、发放专场消费券等多种惠民举措，生动、立体地展示了文旅行业风貌和未来发展趋势，提振行业信心。
展商“扎堆”亮相 文旅新业态百花齐放
元旦、春节去哪儿玩？时下新潮、流行的旅游动向又是什么？2022宁波国际旅游展给出了答案。宁波国际旅游展从2014年开始举办，经过6届的磨砺，影响力不断扩大，如今已成为华东地区具有影响力的消费性旅展之一，是浙江省乃至全国知名的旅游展，成为展示文旅形象、拉动旅游消费、促进行业交流的重要平台。
作为疫情防控“新十条”发布后宁波举办的首场大型文旅展会，2022宁波国际旅游展不仅经受住了疫情的考验，而且取得了多项积极的成果。“趁着暖冬过大年”“顺着运河看亚运”“跟着安石品宋韵”等六大主题的宁波市冬春文旅产品一经发布，就受到很多旅友的关注；通过数字化手段，生动展示宁波文旅画卷的宁波首个文旅数字艺术藏品面世，获得了许多藏友的喜爱；宁波市文旅融合“五百五千”工程三年行动计划正式启动……这些充分展现了宁波市深入贯彻党的二十大精神，全面落实浙江省第十五次党代会部署，加快文化和旅游深度融合发展的信心和决心。文旅出圈，宣推先行。为不断丰富文化和旅游新产品与新业态供给，宁波旅展积极为拓展文化和旅游扩投资、促消费潜力提供解决方案，一系列“组合拳”有利于提振行业发展信心、增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复发展。
今年的宁波国际旅游展规模达1.3万平方米，总展位数500个，参展单位达260余家，数量与历届基本持平。展会业态涵盖了文旅形象、旅游景区、旅行社、酒店民宿、非遗文创产品和技艺展示、线路展销、美食餐饮、老字号、露营基地、沉浸式互动、数字旅游体验等。江苏南京、苏州，青海天峻，吉林延边，贵州黔西南州，广东广州以及浙江省杭州、绍兴、金华、温州、衢州、丽水等地文化和旅游主管部门应邀参展，“扎堆”展示当地优质旅游资源。宁波各区（县、市）主题馆、重点旅行社特装馆，以及民宿馆、露营区、“诗画浙江·百县千碗”美食展区、老字号消费帮扶区等多个板块，让市民、游客一站式体验各地自然风土、特色美食和文化资源。同时，展会还吸引了马来西亚、保加利亚、日本、匈牙利等国旅行商、旅游机构。另外，中国潜水打捞行业协会等行业组织也前来参展。在索非亚文化中心体验馆，市民除了能体验到境外特色传统美食外，还能购买到各种伴手礼和手工艺品，在家门口就能轻松实现“海淘”。
聚焦“露营”热潮
探索微度假出圈方式
海丝古港滨海风光，微笑宁波笑迎天下来客。在疫情防控常态化下，市民、游客更热衷于微旅行、微度假。为了满足当下游客个性化、多元化的旅游需求，本届旅展较往年增加了户外旅行、微度假、自由行、定制游等产品。借助当下的“露营热”“海岛游”，设置了露营休闲区、宁波海洋旅游“十景十态”打卡区，体现房车旅游、户外露营、海岛观光、运动健身等元素。珞桐艺术帐篷营地、广雨房车、徐凫岩房车露营度假地、TGO·撒野露营、春野秋梦露营基地、新野里农场等集体亮相，纷纷推出热门露营套餐和各类户外旅行用品。
设在“海丝古港微笑宁波”主题馆的“顺着运河来看海”“伴着书香游宁波”“奔着都市去打卡”“寻着山野去露营”四大主题区域以及特别设计的“海派宋韵”互动洽谈区特别引人注目，馆内丰富多样、别具一格的展陈形式让人在领略古港宁波滨海自然风光的同时，还可以感受书香宁波的儒雅人文气韵、对话千年宁波的海派宋韵人文禀赋、体验都市宁波的时尚城市生活和山野宁波的自然野奢露营。
为加快市场复苏，旅展期间，宁波“十千万”微度假线上销售平台还推出丰富的“宁波微度假 浙里最好玩”文旅产品，包括酒店民宿房券、自助餐券及特色线路产品等，为市民提供更多的旅行选择。同时，旅展通过网络直播的形式，通过甬派App、宁聚App、抖音等平台，由主播带观众“云逛展云购物”，开展各地展商形象推广和产品销售，让市民在线上享受旅展现场的优惠价格。
凸显“文旅+”特色
配套活动精彩纷呈
一座城市的气质养成，离不开浓厚的文化底蕴和弥漫的书香气息。书藏古今的南国书城天一阁、众藏共建的慈城冯氏抱珠楼、知行合一的心学宗师王阳明、治鄞有方力行实践的王安石……展会上，以王安石《鄞县经游记》为素材，采用宁波非遗工艺——骨木镶嵌制作而成的作品，生动呈现宋代长安街上游花灯、拽龙舞狮迎大年的欢快情景，用一份匠心连接古今宁波。
看演出、赏美景、展文化、品味道、惠游客……本届旅展将“文旅+”特色发挥得淋漓尽致，多元的文旅体验聚集，营造展会现场的沉浸式场景，提升观众的互动性和参与度。“顺着运河来看海”宁波冬春文旅产品发布、“诗画浙江·百县千碗”美食集、“宁波微度假·浙里最好玩”露营节、海上梦华录·宋韵嘉年华、“十千万”云上旅展直播间、“穿越十景”打卡日记、旅展嗨购直通车等系列活动精彩纷呈。此外，2022宁波国际旅游展开幕式暨宁波文旅融合“五百五千”工程启动仪式、“赏稽山鉴水·游千年古城”绍兴文旅推介会、宁波文旅数字艺术品发布、北仑梅山舞狮、奉化“潮玩鄞州”文旅新品牌推介、慈溪青瓷瓯乐、东钱湖宋韵点茶、青海天峻恋歌演唱……展馆内精彩的舞台活动轮番上演，让人应接不暇。
玩转“美食美宿”
春节档饕餮盛宴质优量足
旅展专注挖掘和呈现“美食”“美宿”，设置民宿展区和百县千碗美食展区。民宿展区云集了海曙龙观禅那、象山潮烟里、北仑双石人山、慈溪市丹橘山房、鄞州集盒里美学、宁海前童驿事、余姚四明山702度假山庄、钱湖1936民宿、亲溪小筑民宿等精品民宿，现场展销民宿房券及特产。
宁波南苑饭店、宁波远洲大酒店、宁波柏悦酒店等酒店品牌，纷纷推出“房券+露营”“自助餐+景区门票”“年夜饭套餐”“尾牙宴套餐”等产品，推动“宿”系列新业态发展。在“诗画浙江·百县千碗”美食展区和咖啡休闲专区，金华、衢州、温州、绍兴及宁波各地美食精彩呈现，温州黄鱼饼、衢州鸭头兔头、金华扣肉、余姚梁弄大糕、慈城水磨年糕……各地地道特色小吃吸引了一波又一波观众驻足品尝。
根据展会期间发布的宁波文旅融合“五百五千”工程三年行动计划，未来三年，宁波市将通过实施文旅融合“五百五千”工程，推选100道宁波特色美食、建设100家乡村风情等级民宿、开发100个宁波元素文创伴手礼、打造100个宁波代表性演艺项目、培育100个区域特色文旅市集。培育“微品牌”、拓展“产业链”、撬动“大消费”，形成一大批宁波元素鲜明、融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅融合标志性产品。
强化“惠民”实效
促进文旅市场消费
为营造“旅游惠民”氛围，让市民、游客获得更多选择、更多实惠，展会现场，宁波市内各大旅行社“抱团”参展，如宁波市旅游集散中心、达人旅业、宁波国际旅行社、宁波旅行社协会等，纷纷推出海量价格实惠的旅游线路、景区门票、酒店住宿等产品及优惠活动。其中，宁波市旅游集散服务中心推出了海宁皮革城纯玩一日游，宁波国际旅行社推出的户外滑雪运动一日营，钱湖国旅推出的君澜温泉成人票优惠，“文旅生活+”推出涵盖16个景区全年畅玩的文旅家庭卡，珞桐艺术帐篷营地推出烧烤套餐优惠等。
宁波枕山倚水，是山野露营胜地。“寻着山野去露营”，隧道帐、天幕、户外桌椅……山系生活已成为当下时尚生活趋势之一。东海半边山伴野露营基地、海曙杏林湾露营基地、东钱湖水上露营基地、宁波珞桐艺术帐篷营地等宁波众多山野露营旅游目的地引人探寻，山野露营这种新兴旅游业态正在宁波这块热土上拔节生长，拓展出文旅消费新空间，助力宁波乡村振兴。
值得一提的是，宁波国际旅游展首次在冬季举办，恰逢春节前夕，因此不少市民都是奔着“淘文旅年货”来的，线上“淘文旅年货”也成为展会新趋势。与往年相比，本届旅游展的销售渠道做了不少“云”上文章，如首次发放百万专场消费券，多类面值券种屡屡被抢空；宁波重点培育的本土在线旅游平台的成绩也不容小觑，三天时间，“蜗牛游世界”交易额达17.1万元，“钱湖国旅”交易额达11.1万元；省市媒体记者、国家金牌导游以及自媒体、网红主播纷纷前来打卡，其中抖音“宁波国际旅游展”话题播放量仅三天就达355.6万次。
（徐继宏 葛丽娜）
