今年8月至11月，江西开展“百城百夜”文化和旅游消费季活动，以“惠游百城精彩，共享百夜繁华”为主题，围绕新消费、新场景、新生态，创新推出“点亮计划”“双创计划”“消费促进计划”等三大主体活动及多项配套活动，全方位、多角度构建“城市游、夜间游”消费新场景，联动全国及江西省各大平台开展消费促进主题活动，培育一批江西特色文旅消费品牌IP，推动文旅消费与各产业深度融合，丰富市民和游客消费体验，进一步激发文旅消费潜力，促进江西文旅市场复苏。

消费季期间，全省线上文旅消费1.12亿元，线下文旅消费552.1亿元。社会各界评价活动主题对焦准、破题切口深、解题措施实，充分释放了“一业兴、百业旺”的乘数效应，实现了经济效益和社会效益双丰收，是一次践行“作示范，勇争先”的生动实践，为全国疫情防控常态化背景下促进文旅消费，提供了可复制可推广的经验和模式。

惠聚江西百城夜精彩

本次消费季联动江西省11个设区市，围绕“夜娱、夜游、夜演、夜购”4个维度开展点亮赣鄱夜间文旅消费系列活动。在高德3D地图中，点亮5个江西省第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的核心建筑物，打造全国首个夜间文旅霓虹灯地图。11个设区市结合当地文化和旅游资源，共点亮193项“核心吸引物”，通过发布消费惠民措施、制定系列活动攻略、售卖文旅消费商品等举措，在全省打造高潮迭起、缤纷不断的夜间消费促进活动。

作为“百城百夜”文旅消费季主体活动之一，“惠聚江西”活动联动江西百县的多个江西旅游要素产品，打造“美食”“美景”“美宿”“美秀”“美物”产品的“1+1”促消费模式，推出跨省游、周边游、主题游等多款产品组合，在携程、美团、同程、飞猪、腾讯视频号等平台推出。同时，各大平台设置线上专题页进行联合推广，通过借助线上流量，联动8657家企业推出了33557个“1+1”组合产品，线上销售总额约9427.51万元。萍乡武功山景区以941.93万元的销售额问鼎冠军宝座，南昌红谷滩区以681.96万元的销售额位居第二，赣州章贡区以570.54万元的销售额位居第三。

此次消费季活动，产生了“线上消费十强县（市、区）”，分别是萍乡武功山景区、南昌红谷滩区、赣州章贡区、赣州龙南市、南昌东湖区、萍乡上栗县、赣州南康区、吉安万安县、上饶婺源县、上饶广信区。根据各地销售额，排名前三的城市依次是：赣州，销售额2900.84万元；萍乡，销售额1676.01万元；南昌，销售额1608.83万元。

纾困提振企业增“底气”

在疫情防控常态化的当下，江西文旅市场主体在危机中寻新机、变局中开新局，深入推进文化和旅游消费。消费季期间，江西文旅系统扎实开展“企业服务月”活动，锚定产业链上下游，通过全链条政策保障、全方位平台支持、全覆盖纾困帮扶、全天候消费提振“四全”举措，着力帮扶文旅企业纾困解难，全面推进文旅产业复苏回暖。

靶向精准的省级层面支持政策和各级行政主体密集的纾困政策成为稳定江西文旅产业发展的有效保障。省级层面先后出台《关于有效应对疫情支持文化和旅游企业纾困解难的若干措施》《关于进一步帮扶文旅企业纾困发展若干措施》《关于贯彻实施促进消费回补奖补政策的通知》等政策文件，综合运用各类财政奖补、金融帮扶、项目投资等政策工具为企业提供支持，引导各地围绕助企纾困促消费的关键环节和重点需求出台了153条消费促进政策，并通过举办文旅企业纾困政策落实培训班，切实打通政策落地“最后一公里”。依托产业链链长制，梳理确定企业问题清单，协调推动问题动态清零。建立三级联动的企业纾困专班，组成“结对服务团”帮助企业协调解决实际问题。各项举措使市场主体获得感显著提升，进一步加快了江西文化和旅游行业恢复发展。

坚持“政府引导与市场主导、重点帮扶与普惠纾困”相结合，江西省出台促进消费回补奖补政策，引导市、县发放7606万余元消费券。其中，赣州针对“百城百夜”消费季发放2856万元文旅消费券，上饶发放1184万元消费券，南昌发放888万元消费券。各地通过发放消费券、举办优惠活动等举措，实现惠民让利，从供需两端实施一系列促进消费活动，构建多平台分发、全渠道推广的立体营销模式，进一步畅通经济循环，释放消费潜力。

以文旅消费为引激发市场活力

消费季活动以文化和旅游消费统领产业链、生态圈和目的地建设，激发了市场主体自动链接上下游企业，使产业供应链韧性不断强化、产业链条融合日益深化。

线上，省文旅厅积极引导各县（市、区）上线文旅组合型产品，对原本高线城市的产品线上化进行了整体提升，并着力提高低线城市的产品线上化水平。携程数据显示，自8月份活动开始以来，江西旅游整体收入同比增长5.62%，酒店入住人次同比增长6.69%，交易额同比增长19.40%。美团平台数据显示，文旅行业品类活跃商户数上升明显，显现出供给侧的市场信心与产业期待。

线下，引导各设区市结合地域文化特点、旅游资源优势和游客消费热点，同步开展文旅消费节、电子竞技表演赛、潮流音乐节、非遗文化节、城市露营节、炫彩灯光秀、旅游美食节等形式多样的主题活动，链接线下各类文旅相关业态和场景，打造户外生活新空间，探索文旅“消费场景扩容”新模式，吸引消费者深度参与。据统计，消费季活动期间，省内夜间文旅消费集聚区、4A级及以上景区、省级及以上旅游度假区、文化场馆，四星级及以上饭店、高品质酒店、民宿等市场主体，累计开展19786场文旅消费促进活动。同时，发动全省百县，联动百威雪津、百盛中国（肯德基南昌）、高德打车以及省内重点文旅企业、夜间文旅消费集聚区，围绕“夜娱、夜游、夜演、夜购”等维度开展主题和专项促进活动，进一步加快江西文旅市场复苏。

创新创业打开“跨界”朋友圈

全面小康时代的文化和旅游，将面临需求个性彰显、组织方式离散、产业供给更加多元的全新挑战，融合化和数字化正成为包括文化和旅游在内的现代服务业的双重特征。

“百城百夜”文化和旅游消费季，抓住数字文旅消费窗口期，通过“创新创业”计划，建立江西文化元素库，深入挖掘江西的红色文化、山水文化、书院文化、戏曲文化、陶瓷文化、农耕文化、商帮文化、中医药文化等特色文化资源，为一二三产业提供数字元素共享与合作交流，探索数字藏品、数字人技术在新场景中的运用与转化，将资源优势转化成产业优势，深挖文化和旅游消费潜力，打开“跨界”朋友圈。

消费季期间，全省共征集230项文化元素、142个双创项目，培育了一批江西特色文旅消费品牌IP，丰富了江西旅游文化内涵，进一步释放了江西文化产业潜力，为文化和旅游产品供给提供了更广阔的空间，如王者荣耀与南昌协同创新的滕王阁数字文旅计划、网易云音乐与上饶市的葛仙村星云音乐节、金典牛奶与景德镇中国陶瓷博物馆的“文旅IP+品牌快消”项目，充分运用江西文化元素，回归本地消费场景，为文旅产业注入新活力、打开新格局，为文化赋能旅游产业发展奠定坚实基础，是具有示范性、引领性的创新探索。

在142个双创项目中，来自南昌、景德镇、萍乡、宜春、赣州、吉安、九江、上饶市的10个项目脱颖而出，入选“百城百夜十大双创示范项目”。其中，文化旅游与品牌企业协同创新项目3个，文化旅游与快销品、餐饮、研学等跨界联合项目2个，文旅赋能农产品/乡村振兴项目2个，城市名片数字藏品及周边项目1个，文化旅游赋能科技成果转化项目1个，其他类别项目1个。 （董超）