□ 王兰兰 本报记者 高慧

天下南岳，独秀衡阳。南岳衡山素有“五岳独秀”“中华寿岳”“抗战名山”等美誉，是无数游客心中向往的诗和远方。日前，首届衡阳市旅游发展大会在衡阳市南岳区举行，打造以南岳衡山为代表的历史文化名片，焕新古韵，提升衡阳城市旅游的魅力，让城市愈发有声有色。

创新主题产品

夜幕降临，祝融小镇华灯如昼，游人如织，绚丽的灯光和欢快的音乐交织，点亮了南岳的夜晚。游客们穿行于古街小巷，赏非遗文化、听鼓乐齐鸣、逛创意集市、穿汉服“飞天”……沉浸式古风国潮氛围让游客恍如穿越时空。

“穿上古装‘飞起来’的感觉真是又美又仙，第一次体验古装吊威亚，圆了我从小的仙女梦。”近日，游客王女士和朋友特意从市区赶至祝融小镇体验“天外飞仙”项目。

立足本地资源，挖掘市场需求，今年暑期开始，南岳区策划打造沉浸式古风国潮小镇，推出“南岳七点半”夜经济品牌活动，构建“夜游”“夜秀”“夜购”“夜宴”“夜宿”“夜养”等夜经济产业链。

“祝融小镇推出的系列沉浸式古风体验活动不仅好玩、好看，同时也能让孩子在游玩过程中学到传统文化知识。”湖南省衡阳市雁之旅旅行社有限公司总经理李焱介绍，今年暑期共接待近千名中小学生到南岳研学旅行。

在首届衡阳旅游发展大会中，“人间烟火 衡阳味道”也是重要内容。南岳区文化旅游广电体育局相关负责人介绍：“南岳区正以省级旅游休闲街区——南岳庙街为中心，打造辐射万寿广场、祝融小镇、红星村、水濂村的高品质夜间聚集区，让夜间烟火气成为当地经济增长和文化传播的新引擎。”

聚力康养产业

近期，南岳衡山千年银杏迎来最佳观赏期。在六朝古刹福严寺的灰瓦白墙间，四棵树龄超过千年的古银杏树灿烂夺目，吸引不少市民游客前往打卡。每年中秋假期，许多游客会选择来南岳登高赏月，夜宿衡山之巅，伴着漫天繁星，听着阵阵松涛，享受“明月松间照”的意境。

五岳独秀，秀在其林。南岳闻名遐迩，其森林覆盖率和生物种类居五岳之首，是得天独厚的氧吧。同时，南岳也是中华五岳唯一的产茶福地，因独产唐代“贡茶”南岳云雾茶，被评为“中国寿茶文化之乡”。

近年来，南岳区立足自身资源优势，将文旅和康养有机结合，围绕“养德、养心、养生、养气、养神”和“药疗、食疗、理疗、心疗”等主题，陆续推出康养、茶旅、休闲、研学、科普等多种产品，满足当下人们对健康、旅游的多元化需求。

作为湖南对外开放的窗口、衡阳旅游发展的龙头，南岳被湖南省委寄予厚望，明确提出“建设世界级文化旅游目的地”，衡阳市委也明确要求“加快建设以南岳为龙头的文旅康养中心，打造国家全域旅游示范引领区、康养融合发展示范区”。

发展全域旅游

长沙游客钟女士将南岳之旅行程安排得满满当当：第一天参观南岳大庙，登祝融峰，晚上游览祝融小镇；第二天游览红色景点；第三天到红星村骑行游乐，傍晚到水濂村吃土菜，感受乡村休闲的惬意…… 在钟女士看来：“现在南岳周边新增了很多游玩项目，体验很丰富！”

去年7月，南岳区陆续推出“抗战名山、游干摇篮” 等三大红色旅游新路线；今年5月，发布梵音古道、曾国藩古道与徐霞客古道“三条古道游”精品线路，引进天天见木梳、石鼓酥薄月、雁峰酒业等一大批“衡阳老字号”和网红产品签约入驻南岳。

近年来，南岳充分发挥首批国家全域旅游示范区的品牌效应，立足丰富独特的文化旅游资源，深入实施“旅游+”和“+旅游”战略，全面布局多元业态，激发南岳文旅市场消费潜力，推动旅游产业转型升级，实现古色、绿色、红色交相辉映。

在湖南省委、省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》中，明确提出打造以南岳衡山为代表的历史文化名片。南岳区委书记刘浪介绍：“下一步，南岳将紧紧围绕‘打造世界级文化旅游目的地’的奋斗目标，舞好‘千亿产业’旅游龙头，坚持谋在深处、抓在实处、落在细处，高水平打造中南地区康养中心，高标准建设国家全域旅游示范区。”