近年来，浙江省嘉兴市嘉善县坚持定向发力、精准施策，通过“打好组合拳、下好先手棋、抢占主攻点”等连环招式，扶持文旅企业发展，挖掘文旅消费潜力，赋能文旅消费升级，推动文旅市场复苏。

聚文旅之光，绘共富之景。11月19日，为彰显浙江省级文旅融合试验区风采，让广大市民游客全方位、多角度了解嘉善美景、美食、美物，由浙江省嘉善县政府主办，嘉善县文化和广电旅游体育局、嘉善经济技术开发区（惠民街道）委员会承办的“浙里来消费 嗨在嘉文旅”2022嘉善文旅（杭州）推广活动在杭州市拱墅区万达广场启动，嘉善经济技术开发区（惠民街道）文旅夜市同步开市。本次活动集推介、体验、娱乐于一体，是一场跨界联动、全民参与的全城热动推介会。

浙江省文化和旅游厅促进文化和旅游消费专班办公室主任钱剑力，浙勤集团党委委员、副总经理赵昌盛，浙江百县千碗餐饮管理有限公司董事长陈君瑾，嘉兴市文化广电旅游局党委委员徐啊峰，嘉善县委常委、宣传部部长唐林章，嘉善县文化和广电旅游体育局党委书记、局长郭宇涛，嘉善经济技术开发区（惠民街道）党委副书记、管委会主任、办事处主任姚斌参加。嘉善各镇、开发区（街道）文旅工作负责人，省内文旅行业代表、旅行社代表、媒体代表，嘉善本地企业、景区代表等参与此次活动。

唐林章在致辞中表示，在疫情防控常态化下，嘉善以入选省级文化和旅游消费试点城市工作为引领，勾勒长效动线，营造多元场景，以文塑旅、以旅彰文，推进文旅融合发展，举办文旅消费季系列活动，打造文旅消费新平台，催生文旅消费新热点，培育“文旅+”新业态，形成文旅消费新体系，进一步激发文旅消费市场活力。此次活动，嘉善带着传统非遗、数智文旅之礼，诚邀广大游客赴嘉善，听沉香村里的田歌，品别具风味的佳膳十碗，看数智时代的江南水乡，感受全新柔美嘉善。

自浙江省启动“诗画浙江·百县千碗”工程以来，“佳膳十碗”美食品牌已经成为嘉善特色美食的一张“金名片”，砂锅馄饨鸭、蝉衣包圆、嘉善白饼、响油鳝丝、送子龙蹄等菜肴俘获了不少食客的味蕾。活动当天，嘉善县文化和广电旅游体育局与浙江百县千碗餐饮管理有限公司达成战略合作，双方将开展互动合作，强化资源共享，合力推进“百县千碗·佳膳十碗”在杭城的宣传推广。

“百里郊原似掌平，竹枝唱出尽吴声。六乡游遍停舟晚，篝火渔灯相映明。”活动启动当天，活动主办方通过视频、图文专题展示，向在场嘉宾及市民游客介绍了嘉善的文旅资源。嘉善经济技术开发区（惠民街道）以全新的视角展示了国家级经济开发区的风貌。惠民街道这一季果园、五彩姚庄、大云旅游度假区、西塘古镇景区等嘉善当地景区纷纷上台进行推介。6位媒体及旅行社代表受聘成为“嘉善文旅传播官”。

值得关注的是，活动当天，以“嘉善经济技术开发区（惠民街道）”冠名的嘉善文旅夜市惊喜开市，姚庄农民画、西塘传统纽扣制作、惠民刺绣等非遗产品，以及嘉善特色小吃、地道农产品等，深受杭州广大市民、游客喜爱。传统韵味与现代潮流风采汇聚，点亮了杭城的夜色。

打好政策“组合拳” 惠企纾困促发展

一是提升政策实效。加大对文旅企业纾困帮扶力度，稳步实施《嘉善县推进全域旅游发展奖励办法》，研究制定《嘉善县推进全域旅游发展奖励办法实施细则》。2022年以来，已拨付第一批、第二批全域旅游发展奖励资金1360.05万元，惠及文旅企业70余家。

二是资金直达快享。组织开展旅游业惠企纾困资金补助（减免）申报，分级分档对A级旅游景区、等级民宿、旅游饭店、旅行社给予补助，为50余家文旅企业送上惠企纾困“真金白银”295万元。为降低企业经营成本，推动15家旅行社享受暂退旅游服务质量保证金390万元。

三是激发市场活力。组织开展嘉善县旅游电子消费券发放活动，鼓励相关文旅企业和景区商户推出让利营销活动。上半年，全县文旅消费券发放总金额2571.089万元，消费券核销2269.816万元。西塘古镇景区全年计划投入总价值1090万元的旅游消费券，现已发放消费券443.89万元，送出总价值538.8万元的四季黄酒和西塘黄酒。

下好文旅“先手棋” 综合竞争促提升

一是叠加优势资源，做靓特色文旅品牌。持续深耕供给侧结构性改革和市场端的消费升级，启动2022年嘉善文旅消费季系列活动。全县4个项目入选“2021浙江文化和旅游总评榜”，获评“十周年最具影响力景区”“浙江最具人气夜间文旅消费目的地”“浙江古镇文旅创新十佳实践案例”等。

二是探索多元需求，培育千万产业链群。不断巩固国家全域旅游示范区创建成果，大力实施嘉善县全域旅游再出发暨“微改造、精提升”五年行动方案和2022年度具体行动计划。截至目前，嘉善在建文旅项目36个，总投资额超200亿元。

三是根植文化沃土，深化创新供给探索。探索打造“非遗+”融合模式，文化破圈引领文旅消费出圈。今年以来，举办长三角非遗嘉年华、嘉善端午民俗文化节、“文化和自然遗产日”嘉善系列活动等文化品牌活动，26家非遗产品商家参与“非遗购物节”，当日销售量实现破万。

抢占服务“主攻点” 品质服务促转型

一是“文旅融合”。以民宿为突破口，联合省旅游民宿产业联合会共同举办“游在嘉乡·筑梦浙里”嘉善民宿品牌发布暨九寨沟嘉善文旅交流活动，创新发布嘉善县域民宿品牌“嘉里筑”，加速开创民宿产业发展新局面。在景区游客中心建成非遗数字体验馆，助力数字文化有效传播。

二是“跨域一体”。依托“江南文化”区域文化品牌打造和“湖区旅游”协同发展核心圈建设，深化示范区微信运维、旅游LOGO、旅游网等“六个一”旅游公共服务一体化发展协同机制，青吴嘉图书实现“一卡通”通借通还功能，嘉善入选首批长三角高铁旅游小城名单。

三是“智慧平台”。从服务端和治理端双向发力，为文旅数字化改革夯实发展基础。深化“云游嘉善”服务平台建设，提质扩容文旅资源375处，提升改善服务功能16项。以西塘古镇为依托，创新推出数字化改革新场景“禾塘智治”，积极探索社区与景区和谐发展新模式、景区与商户合作共赢新思路、古建危房消防安全监管新路径。