山东烟台文化和旅游短视频拍摄和推广始于2018年，先后开通烟台文旅抖音、快手官方账号，2020年开通烟台文旅微信视频号，并同步打造腾讯、微博、今日头条、搜狐、一点资讯等短视频宣传矩阵，至今发布各类文旅宣传短视频3000多条（次），获得播放量1亿多次。

烟台市文化和旅游局探索短视频拍摄和推广的“角度、视野、形式”创新，充分发掘烟台历史、人物、文物、非遗、手造等文化元素，加强对虚拟演播、vlog主播、微视频、动漫等新技术新手段的运用，在脚本创新、视频拍摄、创意设计上充分发挥烟台“海洋文化、仙境文化”等资源优势，展现烟台地域民俗特色，通过制作“专家讲文化”“达人带旅游”系列短视频，走出了烟台文旅短视频的品牌之路，有效提升了烟台文化和旅游政务新媒体的传播力和影响力。

注重选题策划

烟台文化和旅游短视频以“游玩烟台”“文化烟台”为统领进行视频的制作和发布，注重文化和旅游活动的精彩撷影、美景和人文生活原创。一是多角度展现文化和旅游资源。以“畅游仙境海岸 乐享好客山东”为主题，通过仙境胜景、舌尖烟台、畅游仙境、乐宿美居、书香烟台、艺术海岸、博物致知等成体系的专题短视频制作，整体展现“鲜美烟台”原生态海岸生活。二是突出重点节庆活动专题宣传。设置发布“山东省旅游发展大会”“十大景区免费开放”“烟台国际海岸生活节”“市民文化节”等重点活动宣传话题；设置发布2022年“烟台年味”等非遗民俗宣传话题；设置发布“这就是烟台”宣传话题，引起市民和游客互动共鸣，通过短视频来呈现人们心中的烟台。三是贴合社会热点及时响应。制作“游客讲述山东人感动时刻”，与外地游客想要来烟台旅游的热点话题相呼应；推出“烟台航天员王亚平”等系列热点视频，以航天员的家乡为主题，策划推出相关选题的短视频系列。四是创新内容关联选题设计。弘扬社会正能量，积极引导正确价值观，以烟台清廉人物“四知”太守杨震，古文物“忠孝传家”铜镜、公道杯等为元素，推出“清廉文旅”系列短视频；进一步结合烟台“胶东花饽饽”“烟台剪纸”等非遗项目，推出“非遗话清廉”系列短视频。

突出制作形式

短视频平台的崛起，不仅吸引了大量的视频创作者，同时也衍生出各种各样的视频创作形式。烟台多方学习借鉴文化和旅游短视频创作，进行了多种形式的短视频传播探索。一是图文形式，贴近年轻人的文化生活和创意需求，以图文的方式清楚明了地表达文化内涵和创意趣味。二是vlog形式，通过短视频代替文字，记录日常生活，着重自然、朴实地叙述，表达或精致或充实或新潮的烟台海岸生活。三是追踪热点形式，通过实时热点、同城榜单、音乐热歌、魔幻场景等，吸引粉丝用户。四是“专家”“达人”出镜，充分发挥文化和旅游资源优势，通过“专家讲文化”“达人带旅游”等系列短视频的创意制作，探索烟台文旅品牌发展之路。五是MG动画类，MG动画则是短视频细分下的一种传播效率高、性价比高的创新表现形式，因其视觉传达效果强、制作周期较短、创意表现多样化，已经成为互联网短视频的“新宠”。

强化渠道推广

从单一平台到联动运营，烟台文旅聚焦快手、微信、微博、今日头条等10个平台账号，全面拓展宣传阵地，向平台多元化、群体差异化、流量深度化的运营纵深发展。

2022烟台国际海岸生活节期间，邀请烟台籍演员、奥运冠军，通过短视频平台对市民和游客发出邀请，同时对烟台文化和旅游资源“点赞”推广，5条视频达到了近千万次的播放量、数十万点赞。

2021山东省旅游发展大会期间，烟台文旅抖音号联合胖超说艺考、江氏小盗龙等19个网红、大V，同步开展大会宣传，制作发布短视频近100条，播放量近2000万次。

目前，烟台市文化和旅游局开展了“这就是烟台”短视频征集、“鲜美烟台”短视频大赛等系列短视频征集推广活动。发起“这就是烟台”短视频征集活动，通过烟台文旅新媒体全平台传播，邀请市民和游客拿起手机、相机，记录烟台、展示烟台、宣传烟台、推广烟台，通过短视频平台征集、挖掘一批优秀短视频作品；截至目前，共有上百人参与，征集短视频数量300多个，发布相关短视频近百个，累计播放量为4235.1万次。

（宇艳 张宁巍 姜云）