今年7月到8月，由四川省文化和旅游厅组织的2022年“天府旅游名县巡礼”集中宣传活动在全省范围内持续开展。媒体代表团一行通过实地参观、现场体验、听取介绍等方式，详细了解了“天府旅游名县”命名县在提升建设过程中的新变化、新亮点和新成效。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。自2019年启动 “天府旅游名县”评选工作以来，四川省已命名了三批次、覆盖全省五大经济区的31个“天府旅游名县”。提升建设工作中，各“天府旅游名县”充分发挥“领头羊”和主力军作用，把资源优势转化为发展优势，深入推进旅游业与其他产业的深度融合，让文化和旅游业成为县域经济社会发展的重要动能、惠民富民的重要路径，“‘做实、叫响、擦亮’天府旅游名县金字招牌”的建设步伐坚定而踏实。

品牌效应增强 旅游体量持续扩大

近年来，各“天府旅游名县”持续深化建设工作，持之以恒巩固创建成果，不断放大“天府旅游名县”品牌效应，使得自身旅游经济体量持续扩大，为县域经济社会发展增添了新抓手、培育了新动能。

“岷江遥从天际来,神功凿破古离堆。”2019年，成都都江堰市晋身首批“天府旅游名县”。三年来，该市紧紧依托文旅高质量发展打通生态价值转换有效路径，着力推动旅游经济持续增长，产业规模持续扩大，城市品牌价值持续彰显。2021年，该市实现旅游综合收入386.59亿元，同比增长23.61%。

拥有优质旅游资源的阿坝藏族羌族自治州九寨沟县，在提升建设中大力实施“全域发展、绿色崛起”总体战略，秉持“绿水青山就是金山银山”理念探索出了“九寨路径”。2021年，九寨沟县实现旅游总收入574879.55万元，同比增长23.57%。

获评“天府旅游名县”两年来，南充市仪陇县的旅游人气越来越旺，旅游经济体量也有了飞速发展。2021年，该县实现旅游综合收入108亿元，同比增长34.81%，“朱德故里 德乡仪陇”旅游品牌持续打响。

雅安市雨城区以“大熊猫”“雅安藏茶”两大名片闻名遐迩，是自驾川西旅行的重要驿站。在提升建设工作中，该区以“九大提升”推动全域旅游提档升级，实现了旅游经济的稳步增长。2021年，该区A级旅游景区实现营业收入4.07亿元，较2020年同期增长141.86%，已全面恢复疫情前水平。

在“天府旅游名县”品牌引领下，四川全省各地形成了大抓旅游发展的良好局面，有力推动了全省旅游经济恢复性增长和高质量发展。2021年，四川全省实现旅游总收入7352.76亿元，同比增长11.25%。

软提质硬扩容 旅游舒适度稳步提升

从成都沿着沪蓉高速来到遂宁市大英县的高速公路出口，各项设施一应俱全的大英县旅游服务中心便映入眼帘，一块块景区线路标识牌和一条条干净整洁通往各大景区的硬化道路，无不在向游客展示着这座城市文化和旅游业发展的成果。

大英县旅游设施优化提升是四川“天府旅游名县”队伍深化创建成果的缩影。近年来，各“天府旅游名县”严格对标各项要求和细则，在全域范围内开展实施“软件服务提升”和“硬件设施完善”行动，在稳步提升游客体验感和舒适度的同时，也为当地旅游业发展厚植了根基。

位于秦岭南麓、川陕交界的广元市朝天区通过建设七曾、黑曾等旅游快速通道和打造乡村旅游环线、新开通旅游班线等措施，大力推进“快进漫游”交通体系建设。同时，该区还通过发展智慧旅游、升级旅游厕所、健全全域标识系统、加大培训从业人员覆盖范围，构建起了“质效优良”的服务体系。

“现在到曾家山的路越来越畅通，吃住行方面的品质越来越好，各项体验都很棒。”前不久，前往朝天区曾家山景区度假的游客张颖说。

赏红叶、耍冰雪、享康养……近几年，位于大峨眉国际旅游环线的眉山市洪雅县热度不断攀升。为更好地提升旅游舒适度，该县近年来全面建成投用了大峨眉国际旅游西环线，使得县城至核心景区七里坪的车程缩短了1.5个小时。同时，该县还通过新建改建休闲绿道、旅游厕所，组织旅游志愿服务200余批等措施，使得当地的旅游服务环境持续优化。

在四川旅游业界人士看来，高标准的“天府旅游名县”评选和建设考评机制，调动了全省各地发展旅游业的积极性，促进了各地基础设施和旅游配套设施的提档升级，让“近者悦，远者来”的美好愿景在四川加速成为现实。

激发消费活力 重点项目竞相发力

近两年，位于绵阳市江油市的方特乐园成为颇受广大游客青睐的旅行目的地。两年多以来，绵阳方特陆续为江油引来了游客近300万人次，高峰时期，江油市内的住宿场所“一房难求”，特色小吃店前排起长龙，充分激发了当地消费活力。

在提升建设工作中，各“天府旅游名县”高度重视重大文旅项目的招引促建，力争以一批重大文旅项目投运进一步激发消费活力，继而带动全域经济高速发展。

依托丰富的文化文博和旅游资源，成都市大邑县策划包装了雪山飞瀑、熊猫林盘等16个重大文旅项目，签约引进海滨新城等11个重大文旅项目，总投资额达174.4亿元。同时，该县新开工希尔顿逸林酒店等6个重大文旅项目，安仁文博示范区等32个重点文旅项目也正在加快推进。

以承办2022年四川省文化和旅游发展大会为契机，南充市阆中市科学梳理确定了15个大会筹备项目和11个配套项目。其中，阆中古城文化创意产业园已建成投运，南充文旅学院拔地而起，阆中水城、老城市民空间拓展等项目加快建设，阆中古城机场也将于年底试飞。

作为“三国胜地”的成都市武侯区也在积极探索。今年上半年，该区先后与台湾石匠文旅集团等20多家文旅企业进行会谈，推动北京良业科技、上海易淳网络、海伦钢琴、新飞翔科技等企业签约落地，签约投资额达25亿元。

今年9月底，总投资28亿元的巴中市南江县云顶茶乡文旅康养综合体项目启动建设。该项目集旅游观光、康养健身、极限体验和休闲疗养于一体，预计2027年全面建成。届时，南江县的年接待游客量预计50万人次以上，实现旅游收入3亿元以上，将与光雾山旅游景区遥相呼应，形成“一南一北”的南江旅游发展新格局。

多业共融互促 产品体系愈发完善

在提升建设工作中，各“天府旅游名县”以融合发展为导向，加快推进文化、体育、农业、商业、娱乐业等与旅游业共融互促发展，因地制宜地打造了一系列创新出彩的新业态和新场景，把单一的游览转变为多元体验，把单核支撑转变为全域格局，有力增强了四川旅游的吸引力。

新潮玩耍地339、网红街区望平坊、潮流东郊记忆……成都市成华区历来都是广大赴蓉游客的打卡地之一。近年来，该区不断深化文商体旅融合发展，形成了北湖“大熊猫+国际范”生态文旅场景、东郊“工业风+文创范”泛娱乐体验场景、猛追湾“老成都+时尚范”夜经济消费场景，丰富了游客选择。

位于长江江畔的泸州市江阳区素有“酒城之心”美誉。在提升建设过程中，该区以“旅游+”为指导，推动旅游业与农业、工业、文化等融合发展，打造出了品赏名酒之旅、乡村魅力之旅、文化体验之旅、美食夜游之旅等系列新产品，同时积极储备、实施文旅项目，打造特色住宿、餐饮、旅游商品等，为到访游客提供全方位、立体化的独特体验。

观仰乐山大佛是不少游客到乐山市市中区的必备项目之一。获评“天府旅游名县”以来，该区从培育新兴业态、推动重点项目、壮大特色产业三个方面入手，积极培育休闲农业、智慧旅游、研学旅游、体育旅游等新业态新场景，推进全区文化和旅游产业向高端化、特色化、集聚化迈进，大大延长了游客停留时间。

今年，自贡市大安区的方特恐龙王国项目投运、中华彩灯大世界实现常态化运营，大安旅游步入了“双星闪耀”的新轨道，同时提档升级了江姐故居，推出了青龙湖环湖花卉欣赏等系列乡村游产品，形成了全域开花的旅游发展新格局。

“‘天府旅游名县’的评选和提升为各地打造旅游产品体系提供了充沛的动能。走在如今的天府大地上，令人称奇和留恋的产品越来越多，往往能给游客带来不一样的惊喜。”一位常年在四川带团的导游说。

加码幸福生活 绘就美丽乡村新画卷

自“天府旅游名县”评选活动启动以来，四川全省大部分县（市、区）明确提出把旅游业作为先导产业，力争在推进全域旅游高质量发展过程中做强乡村旅游，使之成为广大农村群众增收致富的“金饭碗”，助力全省乡村振兴。

鳞次栉比的成片大棚内，阡陌纵横的小路上，前来体验水果、蔬菜采摘的游客随处可见。这是广元市剑阁县汉阳镇云丰村一组的农旅融合示范产业园的喜人景象。游客来了，村民的腰包也“鼓”起来了。云丰村村民苟英琼说：“现在既能照顾到老人、孩子，又能在家门口‘挣工资’，生活越来越安逸。”

从无人问津的泥巴地到风光秀美的乡村旅游景区，这是德阳广汉市三水易家河坝乡村旅游区近年来取得的成果。近年来，广汉市在推进农旅融合发展进程中，把昔日的易家河坝打造成为业态丰富的综合乡村旅游区。“以前很少有人到这里玩，没想到现在这里变得这么美。”游客童佳说。

在星空露营基地观赏漫天繁星，在帐篷中悠然享受山野树林间的新鲜空气……绵阳市北川羌族自治县以九皇山景区为依托，引导村民到景区创业、游客到村落消费。在旅游产业带动下，景区周边村社400余家民宿和农家乐快速兴起，村民收入有效增加。

四川省文化和旅游厅提供的数据显示，2021年，全省乡村旅游从业者人均从乡村旅游发展中获得的可支配收入约为3200元，占全省农村居民人均可支配收入的20.5%。

“走出去+请进来” 品牌魅力持续放大

提高品牌知名度是提升建设的重要一环。近年来，各“天府旅游名县”以“请进来+走出去”相结合的方式，按计划、分时令、有针对性地开展宣传营销和节庆活动，既加快了提升建设进程，也放大了自身品牌影响力，更为“四川文旅名扬天下、享誉全球”作出了积极贡献。

依托自身区位和资源优势，成都邛崃市先后举办了中国成都天府绿道国际自行车车迷健身节、中国邛崃美酒季、中国（成都）国际汉服节等品牌节会赛事，同时深化与重庆南岸区、江西景德镇等地的交流合作，开展“崃见”“渝崃渝好”等系列营销活动，提升了城市知名度和美誉度。

阿坝藏族羌族自治州汶川县则通过设立宣传营销专项资金，推陈出新打造出汶川甜樱桃春夏时装周、首届汶川岷江大峡谷赏花音乐节等活动，创新采取“线上5G引领+线下精准”团队营销模式，让“康养汶川”官方抖音账号内容播放量突破1亿次。

利用成渝地区双城经济圈建设机遇，乐山峨眉山市与重庆南川区签订了《峨眉山景区与金佛山景区友好合作协议》，有效推动了客源互送、资源共享。

为持续放大品牌影响力，“天府旅游名县”队伍在耕种好各自“一亩三分田”的同时，还成立联盟“抱团做大”。“天府旅游名县”文旅发展联盟成立至今，联盟成员单位相继组团亮相境内外的重要旅游展会活动10余次，并先后到北京、广东、陕西等重点客源地开展了20多场专题宣传。

征程万里扬新帆。当前已获得命名县称号的31个单位和53个候选县单位将全面落实“绿水青山就是金山银山”理念，不断完善和丰富旅游供给体系，为四川“建设文化强省和旅游强省、世界重要旅游目的地，让四川文旅名扬天下、享誉全球”作出更多贡献。

今天，2022四川省文化和旅游发展大会在南充阆中市召开，第四批8个“天府旅游名县”命名县将在大会期间获得授牌。这意味着，四川旅游的“头雁队伍”将进一步壮大，品牌的力量将推动四川省文化和旅游业加快实现高质量发展。（桓毅）