蓬莱阁位于山东省烟台市，优越的地理位置和浓厚的文化内涵，吸引着历代文人墨客和志士仁人游览蓬莱阁，留下无数的佳话、美文、名句和绝唱，赋予其丰富的历史文化记忆。为了更好地弘扬、传承和传播优秀传统文化，蓬莱阁景区不断创新，在自媒体宣传上持续发力，将景区的好声音、好画面传播给大众。

构建“139”宣传格局

面对媒体融合发展新趋势，蓬莱阁景区坚持“守正创新”理念，在新媒体领域主动出击，构建“139”自媒体宣传工作格局。

“1”指锚定1个目标，即讲述好故事、传播好声音、拍摄好画面。

“3”指强化3个基础建设，即宣传队伍、宣传机制、信息库建设。

“9”指建立9大平台自媒体传播矩阵，即以微信公众号为核心，集微博、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、哔哩哔哩、视频号、壹点号于一体的动态化宣传平台集群，涵盖图片、文字、音视频等多种形式传播手段。

截至目前，官方微信（2014年建立）粉丝量24.7万人，微信影响力多次位居全省旅游景区前列。其中，2022年春节期间，蓬莱阁景区在山东省旅游景区微信影响力中位居前列。

官方抖音（2020年6月运营）粉丝量5.8万人，累计点赞量13.6万次，总浏览量2000余万次，单条最高浏览量193.3万次。其中，由景区自主拍摄的两条原创短视频，因高点赞量、高转发量、高浏览量，被山东省文化和旅游厅评为2021“好客山东游品荟”优秀短视频。

实施三大宣传战略

一是既“独唱”，也“合唱”。一方面，结合微信、微博、短视频等各平台传播特点及受众群体，对宣传功能进行细化，打造符合自身定位、传承历史文脉的品牌形象。围绕重要活动、重点工作、重要节点、实时动态，进一步提高传播时效和发布频率。在不同平台有“不同声音”，积极融入主流媒体，保持“同频共振”。另一方面，在蓬莱阁内部构建“大宣传”理念，形成“专业团队+宣传骨干+科室通讯员”的梯次宣传队伍，将原本分散的、游离的、互不相干的个人媒体账号迅速聚合，采取“一个话题、多点突破、全面发力”的工作举措，让蓬莱阁声音迅速放大。在这种宣传攻势下，2022年蓬莱阁花灯大庙会活动在抖音平台上先后三次登上同城热搜。

二是既“面对面”，也“键对键”。邀请新媒体采风团现场考察和采风，并赴西宁、郑州及省内16个地级市等进行面对面推介，通过推广景区资源和产品，提升吸引力。同时，通过线上平台，在烟台市率先开启“慢直播”展示，为宣传营销赋能创造了新的切口。2021年以来，景区还依托山东生活频道《生活帮》、齐鲁壹点“壹直播”、官方视频号等平台直播30余次。其中，2022年元旦蓬莱阁“东方红”演出的直播浏览量突破700万次。正月十五元宵节，景区与山东文旅频道合作，在央视频、闪电新闻、抖音、快手、视频号等13个平台，共同开展长达3个小时的“蓬莱仙境闹元宵”直播互动活动，让蓬莱阁形象走进千家万户，进一步提升影响力和美誉度。

三是既“借船出海”，也“造船出海”。突出官媒合作，借助山东省文化和旅游厅、烟台市文化和旅游局的媒体资源及推广优势，努力实现“弯道超车”。2021年以来，蓬莱阁与山东省文化和旅游厅抖音合作方——佰米科技联手，在做大做强官方抖音号的同时，加密蓬莱阁在省厅官方账号“露面”频次，增强品牌传播效应。今年花灯会活动，蓬莱阁登上2月11日《人民日报》海外版。同时，景区充分发挥网络媒体的传播优势,牢牢掌握宣传的主动权，开设蓬莱阁“壹点号”，利用其网络分发功能，实现全网化、全媒体高效引流。今年，蓬莱阁新春贺岁视频覆盖新华网客户端、搜狐视频、哔哩哔哩、快手、爱奇艺等17个国内网络媒体及Twitter、YouTube、Facebook、Tumblr、Dailymotion5个海外媒体。

强化四个宣传保障

一是技术保障。探索大数据、VR等数字化手段在新闻采编、运营推广、经营管理等各个方面的运用，走一条从内容原创的“单轮驱动”向由内容、技术、创作、运营“四轮驱动”的新媒体发展之路，把蓬莱阁新媒体宣传成为自主可控、传播力强的新型传播平台。

二是机制保障。建立考评机制，在浏览传播量、舆论引导力、行业排名等方面，对各部门宣传任务完成情况进行统计，并作为落实对外宣传和意识形态工作责任制的重要内容纳入重点工作考核，对于表现优秀的宣传员进行通报表扬，不能履行职责的及时清退和增补。

三是培训保障。制定培训计划，分期分批对宣传员进行专题培训，研究典型案例，并有计划地组织开展工作交流活动，不断提高宣传队伍履职尽责能力。

四是经费保障。为宣传队伍配备必要的设备，并对优秀作品进行奖励，保证正常开展工作。