奇峰三千，秀水八百。张家界山水风光誉满天下，有得天独厚的旅游资源。今年3月，张家界市通过竞争申报被湖南省确定为首届省级旅发大会承办地，湖南其他13个市州联动举办市级旅发大会，共同推动全省旅游业全面恢复发展。

8月，湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟发出诚挚邀请:“首届湖南旅发大会将于今年9月下旬在张家界举办，热忱欢迎各位媒体朋友、社会各界人士前来观光体验。”

办一次会，兴一座城。湖南全省上下一盘棋，有序引导各市州以各种形式参与到湖南旅发大会的筹办工作中，实现“一地举办、全省联动”的良好效果，推动张家界在旅游业、服务设施、精神文明建设、人居环境等各个方面得到提升。

市场为先 激发消费活力

强旅之声，一呼百应，湖南因旅游而焕发生机。自4月此轮疫情防控形势平稳以来，全省借势首届湖南旅游发展大会，相继开展了一系列旅游促销活动，推动湖南全域旅游复苏提速，进一步激发旅游消费活力。

6月，2022湖南省“周游三湘”暑期文旅消费季启动，全省14个市州共推出80余项文旅消费优惠政策、304个文旅特色活动、99条精品旅游线路、191个“微旅游”打卡地，共计推出600多项文旅干货，给广大游客和市民提供一场清凉夏季“周游三湘”的文旅盛宴，让文旅企业信心“足”起来、文旅市场“火”起来、文旅消费“热”起来。

与此同时，首届湖南旅游发展大会惠民助企文旅消费券暨“五十万游客入张”活动启动仪式在张家界武陵源举办。文旅消费券发放、配套景区免票、暑期营销奖励、航班落地奖补等措施推动旅游复苏；“湖南人游张家界”“张家界美食节”等活动、“魅力湘西”等演艺大戏演出有序恢复，进一步推动和促进张家界市旅游业快速恢复发展。

以会促旅，首届湖南旅游发展大会带动全省旅游市场蓬勃发展。6月，韶山全市各旅游景点共接待游客76.68万人次，环比增长61.31%，旅游综合收入3.45亿元；崀山接待游客量比疫情发生期间增加了10倍以上，日均接待游客1万多人次。7月，湖南11家国家5A级旅游景区累计接待游客428万人次，比去年同期增长32％；营业收入6.38亿元，比去年同期增长115％。这个暑期，湖南文旅市场加快恢复发展。

旅游复苏形势一天比一天好、人气一天比一天旺。7月1日至5日，张家界武陵源景区每日进山人次持续破万。这是2022年以来，在非法定节假日里，张家界国家森林公园单日游客数量迎来首波破万客流“小高峰”。进入8月，主要景区更是日均接待游客近10万人次，张家界旅游复苏步伐加速。

伴随着张家界旅游的火爆，各平台数据上升明显，势头良好。美团外卖数据显示，7月以来，张家界地区的外卖订单量大幅上涨，其中，送到酒店、宾馆、民宿等地的外卖订单环比上涨了75%，增速位居全国前列，部分景区周边的站点更是暴涨了数倍。去哪儿旅行平台数据显示，今年暑期，张家界森林公园等地周边酒店预订量同比2021年暑期增幅96%，上升显著。

项目为王 夯实文旅基础

在七星山1520天空之眼看日出、观晚霞，享受浪漫的约会；在七十二奇楼听阳戏、看花灯，体验丰富多彩的生活场景……今年，在湖南省委、省政府的支持下，张家界以举办首届湖南旅发大会为契机，相继推出多项旅游项目，深受游客喜爱。

项目是旅游业发展的支撑，也是实现“办会兴城”的有效载体。首届湖南旅发大会秉承“项目为王”的办会理念，整合全省资源、集中投入，凝聚一切力量推进举办旅发大会重点项目建设，围绕特色和优势，深挖文化内涵，加大招商引资力度，谋划建设一批辐射范围广、带动能力强、品牌效应大、经济生态社会效益好的项目。

张家界共铺排项目546个，总投资708.86亿元，涵盖观光度假、康养休闲、民俗体验、体育旅游、红色体验、研学团建、特色文创、自驾游房车游等多种品类。其中，省直部门直接支持项目219个，总投资达364.66亿元，已有43个省直部门“一把手”先后赴张家界实地调研，56个省直单位表态支持张家界办会政策161项。其他13个市州依托市级旅发大会，围绕“办会兴城”共推进文旅项目193个，总投资1537.16亿元。全省树立“抓大项目、促大发展”理念，推进举办旅发大会项目建设。

目前，张家界市计划2022年内完成的110个重点项目已全部开工，正在抓紧施工。张家界旅游商品产业园、七十二奇楼等11个观摩项目建设基本完成，集中展现了全市旅游转型升级的发展成果，为全市文旅发展奠定基础。

此外，张家界已相继建成大庸古城、七星山国际旅游度假区、长张高速东出口游客服务中心、冰雪世界、龙尾巴民宿集群等一批旅游新产品；逐渐完善七星山悬崖温泉度假酒店、高山欢乐谷、樟树营森林音乐实验室、河野露天酒吧、洲滩影院等景区的各类时尚潮玩项目；全力推进智慧旅游、城区景区5G通信、标识标牌、无障碍通道等设施建设，推动张家界旅游提档升级。

建设为要 焕新城乡风貌

城区道路漂亮宽敞，乡村民居美丽整洁，景区游道崭新干净……借助首届湖南旅发大会的东风，用活用好省里资金和政策支持，张家界在基础设施建设、整体环境优化等方面迎来了新升级。

按照“立标打样、办会兴城”的目标，高标准办好大会，湖南省文化和旅游厅等单位负责人纷纷率队前往张家界市现场调研指导，对口协调解决相关问题，推进张家界围绕“一环线、两城区、10个片区、25个重要节点”实施风貌改造，亮化、绿化、美化成效已显现，城乡面貌大为改观。

武陵源区插园公路上，主路半辐涂上了红色，中间的标线画成了红黄蓝三色，还设置了绿色骑行车道，路旁护栏装上了五彩栏杆，缤纷多彩的颜色在阳光下闪闪发光，被当地居民形象地称为“彩虹路”；刘洪公路旁，1000栋白墙青瓦的民居，绘制着张家界山水、红色文化元素、白族文化元素、蔬果花鸟等近1万幅彩绘，美轮美奂，散发着满满的艺术气息……张家界在武陵山大道沿线重要节点实施风貌改造，努力建设“最美旅游公路”，青春靓丽，看起来格外赏心悦目。

步入张家界市城区，“办好旅发会，一起向未来”等标识标语随处可见，干净的街道、整齐的摊点将这座城市装点一新。张家界强力推进“车子、鞭子、渣子、摊子、牌子、园子、狗子”整治，投放共享电单车4500辆，积极推进美丽庭院建设，推动市容市貌明显变化。

崭新的水泥路蜿蜒入户，漂亮的农舍绿树环绕，破旧的乡村大变样了。张家界在4个区县106个村（居）选取了200个屋场作为项目建设点，涉及农户6329户，生态优先、不搞大拆大建，围绕区位特点及文化、景观、民俗等打造功能不同的特色屋场。实现“美丽屋场”与美丽风景、美丽产业统筹铺排、融合打造，切实推动全市村容村貌全面提升。

层峦叠翠，怪石林立，山水如画，张家界奇绝风光名不虚传。为迎接首届湖南旅发大会，让游客玩得舒心、游得安心，张家界各景区积极开展维护整修。大峡谷景区更换检修2.2公里的木质栈道，完善无障碍通道774.5米，配套无障碍设施标识标牌150个，实现全线无障碍游览景区；黄石寨索道景区确保索道安全，加强对环寨游道、广播系统、旅游厕所等便民设施的改造升级和建设，将景区“装扮一新”。

“仙境张家界，峰迷全世界”。张家界具有独特的资源优势、品牌优势、产品优势、服务优势、带动优势，以举办首届湖南旅发大会为抓手，舞活湖南全域旅游的龙头，优化全域旅游发展格局，真正做到“立标打样、办会兴城”。（粟宇柔 杨林）