□ 干永福

全国乡村旅游监测数据显示，乡村旅游总人次和总收从2016年的20.5亿人次、1.18万亿元分别增长到2019年的30.9亿人次、1.84万亿元，即使是在受疫情影响的2021年也达到了23.9亿人次、1.27万亿元。乡村旅游发展速度之快、质量提升之高、结构转型之优、发挥作用之大，无不令人惊叹。

常态化疫情防控下，乡村旅游不仅成为旅游业发展的生力军和重要支撑，也成为乡村产业转型升级的引领者和重要载体。纵观乡村旅游发展历史，笔者将乡村旅游发展归纳为3个阶段。

一是以快乐农家为主体的乡村农家乐阶段。1986年建立并运营的四川郫县徐家大院是中国乡村旅游发展的标志；浙江安吉的中山酒家，主要依托村民自家院落，让城里居民到乡村品尝农家饭、观赏农家田，成为我国乡村旅游发展的雏形。这是乡村旅游发展的第一个阶段。

二是以农业观光为主体的乡村观光阶段。这一阶段以江西婺源的油菜花海为主要标志，主要是让城市居民和游客在享受农家特色餐饮的同时，充分依托农业资源，观赏田园风光和乡村美景。这是乡村旅游发展的第二个阶段。

三是以田园休闲为主体的乡村休闲阶段。这一阶段以四川锦江三圣花乡的五朵金花为主要标志，主要是让城市居民和游客在田园山水间进行农事体验、瓜果采摘、骑行运动、田园摄影、乡村艺术创作等活动。这可以称为乡村旅游发展的第三个阶段。

最近十年来，乡村旅游发展呈现出许多新的模式，笔者将其概况为3种：

一是以民宿度假为主体的乡村度假模式。这一模式以浙江德清莫干山的“洋家乐”为主要标志，还有深藏在山城美景中的安吉文驿阁民宿，主要是让城市居民和游客到山清水秀的乡村住下来休息并调节身心，实际上就是让他们在乡村进行康养和度假。

二是以乡下旅居为主体的乡村生活模式。浙江长兴的“上海村”，因80%的游客来自上海而闻名。“上海村”每年有300多万人把这里当作自己的第二个家，短则住一周、长则住半年，他们把这里当作生活的居所，享受文化、享受环境、享受乡情、享受人生、享受生活。

三是以全面融合为主体的乡村共富模式。这一模式以浙江安吉余村为主要标志。余村是“绿水青山就是金山银山”理念的诞生地。这些年不断发展壮大，从“卖石头”到“卖风景”，从“一人富”到“大家富”。

刚刚发布的《“十四五”文化发展规划》提出，利用乡村文化传统和资源，发展乡村旅游。今后，乡村旅游就是要把吃在农家、赏在农田、玩在农场、住在农舍、生活在农村融为一体，特别是把游客与当地居民高度融合起来，不仅有力地推动城乡统筹发展，促进乡村产业转型，还会带动百姓共同致富，让乡村旅游成为乡村文化和城市文明、乡村振兴和共同富裕的重要载体。

（作者为浙江乡村旅游研究院院长）