2022年上半年，微信“好看中国”主题短视频涌现出很多高质量的作品，作品内容涉及城市、景区、乡村、旅游线路等。这些视频号作者或单位来自贵州、重庆、四川、河北、北京、上海、山东、河南、湖南、广东、山西、湖北等地，优质作品转发量、点赞量多数有上万次，有的达十万次以上。

一、转发量大的作品题材新奇

分析转发量、点赞量大的视频号作品，首先是题材新颖，配合当地的某项具体工作，如文旅益阳的新媒体合唱比赛，转发量1.8万次；或者是一种奇观，比如张家界天门山；或者是一种激发大众共同情怀的场景，比如郭姐乡村的作品，有流水、犬吠以及劳作的场景。

二、无人机航拍的短视频受到欢迎

无人机航拍的视频因为改变了观察的视角，受到手机用户特别是旅游者的喜爱，是作品被大量转发的原因。航拍与优秀的文案、背景音乐结合，受欢迎的概率更大，如航拍苏州。

三、一些文旅局开始用方言、外文做短视频宣传

在平遥文旅局发布的视频中，用山西方言介绍平遥，不仅有风景、文物古迹，还有夜景、非遗、地方特产。平遥还推出了俄文、法文、英文版的宣传短视频，推介世界遗产。

视频号香港悠悠展示了香港生活的各个方面，部分作品转发、点赞超过1.8万次。

四、个体作者的作品较多

转发量大的视频号除了全国性的专业媒体机构外，旅游博主、摄影师、航拍爱好者、知名导游比例较高。如普陀山小小帅导游，对各景点的讲解，纵横古今，妙趣横生，经典名句信手拈来；房琪kiki的视频号，文案和音乐结合得很好，每一个短视频看上去都是一个短剧，且都有经典名句，这大约与作者曾经的媒体人经历有关；歌曲和风景结合得好的大多是新疆的短视频，如信马游疆。

五、旅行社把短视频作为宣传的切入口

比如，山东易程天下国旅组织的“齐鲁红星长征队”，组织了3次长征线路的团队旅游，在6月的红25军长征线旅游过程中，发挥队员文字、历史、摄影、制作的能力优势，编发了一组融合了短视频、图片、文字的系列旅游行程作品，收到较好的效果。

六、一些视频号开始做城市、景区的直播

比如，直播北京天安门升国旗，贵州黄果树瀑布、云南虎跳峡景区等，这类直播与粘结客户销售关联较大。直播中间会多次提示观众要关注直播视频号、点击链接等。北京678马老师是做古都文化研学相关视频号的，他将北京的颐和园、南锣鼓巷、清华大学、北京大学等单位的文物古迹和文化遗存、古建筑、楹联等作为直播内容，每次直播时间在一个半小时左右，讲解详尽。

一些机构持续不断地发布短视频作品，虽有专人制作且单位重视短视频的宣传，但是转发量较小，说明在制作质量、制作内容的选择、转发机制的建立等方面还有要做的工作。