2022潍坊市旅游发展大会将于7月29日至30日在山东青州举办。旅游发展大会是一场文化旅游盛宴，举办旅游发展大会对于潍坊市建设产业强劲、开放领跑、绿色示范、人民共富的文旅强市意义重大。

近年来，潍坊市文化和旅游局锚定目标勇向前，五指成拳齐发力，统筹推进疫情防控工作和文旅行业发展，依托项目赋能、数字赋能以及文化和旅游的双向赋能，全面提质增效，推动了各项工作取得新进展。

项目赋能

炎炎夏日，在临朐县五井镇马庄村齐鲁嵩山峡谷漂流现场，游人如织，漂流场景引爆社交媒体，引燃了临朐的夏日旅游市场。

“这里的水源条件好，环境优美，交通便利，适合发展漂流项目。”项目负责人赫连培志说，该项目全长6公里，是目前省内最长的峡谷漂流项目。

“项目不仅带动了当地旅游业的发展，也为村民提供了更多的就业机会。”马庄村党支部书记陈云刚说，村里成立了物业公司，积极推动成立文化旅游合作社，大力发展民宿等配套服务，力争把游客留下来。

近年来，临朐县牢固树立“项目为王”理念，从全县40多个文化和旅游项目中，筛选确定了20个重点文旅项目，全程服务、保障推进。投资建设华艺红色文化雕塑艺术博览园、“沂风朐韵”非遗集聚区等一大批文旅融合项目，同时，推进华建大酒店、万达金街项目、齐长城潍坊非遗传承项目、隐士研学游等项目建设，让全县文旅产业提质扩容与转型升级有了抓手。目前，隐士研学游、沂山乡村振兴示范基地2个项目入选了山东省新旧动能转换优选项目。

文旅项目建设不仅有效拉动了当地经济增长，还为文化和旅游行业长远发展提供坚实支撑。潍坊市安丘市文化和旅游局从破解项目建设中的难点、堵点出发，逐个项目查找问题、短板，推动文旅产品供给提质升级。

正大（潍坊）360万蛋鸡全产业链项目是山东省重大项目，鸡蛋科普馆、鳄鱼养殖场及鳄鱼科普馆是正大集团重点打造的文化旅游观光区。该文旅板块预计投资约1亿元，目前鸡蛋科普馆、鳄鱼科普馆主体结构已基本建成，已完成投资3000万元。

除了正大（潍坊）360万蛋鸡全产业链项目，获鹿山谷项目、柘山乡情项目建设也如火如荼的。2022年一季度，潍坊市文化旅游投资项目实际完成投资21.2亿元，其中，安丘市实际完成投资2.3亿元，实际完成投资额居潍坊前列。

2022年潍坊全市共有景区开发、旅游度假、乡村旅游、文旅融合、文化创意、功能配套、新业态七大类项目172个，总投资2069.45亿元，其中，在建项目138个，总投资1624.67亿元。十笏园文化街区、青州不夜城等项目加快提升，文旅业态不断丰富。项目落地为潍坊文旅工作驶入高质量跨越发展“快车道”提供了强力引擎。

数字赋能

守正创新一直是潍坊文旅的基因，从历史中走来的“鸢都”，继往开来，积极谋划文旅数字化建设，用潍坊文旅的“数字生态”传递着这座城市的温度。

在潍坊市博物馆内，有一块炫目的电子屏幕，近距离观看，这不是一块普通的电子屏，而是一座可移动的“数字博物馆”。该“数字博物馆”除了对文物进行文字注解，还将一些文物进行多层次拆分和3D效果的多维度展示，可让游客更加直观地了解文物的“前世今生”。

将“智慧”与文物合理融入数字平台，不仅激活文物属性，也弘扬了传统文化。潍坊市博物馆通过博物馆智慧化建设，充分利用“智慧传播”“云展览”等方式，推进数字化保存和传播，构建了开放共享的公共文化资源平台。潍坊市博物馆还创新推出数字化体验产品，提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新服务，开发建设了馆藏文物数据库和数字化管理系统、文物多宝阁、馆藏重要文物AR增强现实互动展示、文物导览二维码、活动预约等服务项目。

有“龙城”之名的诸城市被誉为“舜帝之都”，是舜文化的发祥地，也是“世界风筝之都”潍坊下辖的一座县级市。这里历史悠久、遗迹众多，时尚与历史并存。

近几年，新冠肺炎疫情给文旅行业带来了严重冲击，但诸城市文化和旅游业却逆风而起，不断取得新突破。

诸城市创新推出“智游诸城”数字平台，集游客服务功能、运营管理功能和文旅智慧大脑功能三大功能于一体，全面整合全市文旅资源。平台对接了竹山、常山、蔡家沟等景区资源，链接了诸城市乡村振兴一张图、诸城全域地图、智慧诸城文旅小程序等平台，完成百余家文旅业态数据接入，将诸城市的文旅资源在平台上直接展现，游客可随时随地了解诸城市旅游资源、人文内涵。

此外，平台引入新零售概念，与线下景区和活动进行了深度合作，对接448种诸城特色产品入驻平台。打造了“智游诸城·全城寻宝”等一系列平台推广活动，对活跃文旅市场消费、刺激经济发展起到积极作用。

双向赋能

近几年，潍坊市始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”的融合发展之路，着力推动文化和旅游双向赋能、深度融合、高质量发展。

潍坊市实施文旅融合发展“双十工程”，打造了市文旅集团、滨海旅游集团、红高粱集团等一大批有潜力、有活力的文旅龙头企业，做强了文旅融合市场主体。

“双十工程”实施以来，潍坊依托域内丰富的文化资源，建成了6个全国乡村旅游重点村、39个省级景区化村庄、5个省级精品文旅小镇、3家省级工业旅游示范基地和1个省级旅游休闲街区。2021年全市文旅产业增加值和增速两项指标全省领先。

在城市规划方面，潍坊坚持把地域文化融入城市建设，让特有的文化元素渗透到城市建筑的各个环节，提升了城市休闲旅游新高度。新建一批口袋公园、文化广场，吸引了风筝、年画等具有代表性的非遗项目入驻，形成了集保护、交流、展示、传承于一体的非遗发展新平台。

将潍坊区域内优秀的文化资源通过“文旅+”的形式淋漓尽致地传递给游客，是潍坊文旅融合的一大特色。在潍坊，“非遗+文创”是为传播“背后的文化信息”，让文化遗产在当下的语境中重新散发出生命力；“非遗+乡村振兴”则是为重点遴选出具有市场潜力和易于创新的项目进行重点帮扶，目前已经对区域内的草柳编、蓝印花布、木版年画等十几个项目进行了设计提升，带动了农民增收致富。

潍坊市积极探索“非遗+研学”新路径，开拓“行走的课堂”，以民间文学体验、传统工艺体验等为主的研学活动，让孩子体验到了“看得见、摸得着”的非遗项目；“非遗+民俗体验”则通过积极引导群众体验传统和分享传统生产生活方式，做成了融合衣、食、住、行的“传统新时尚”。

“潍坊将历史文脉与现代文明融合，打造出独属于潍坊的‘诗和远方’，赋予文旅崭新未来。”潍坊市文化和旅游局局长权文松介绍，下一步，潍坊市文化和旅游局将多措并举，不断创新文旅融合新形式，让潍水文化成果从“纸”上落实到“地”上，进入市民的生活圈、旅游圈。

（吴楠/文 潍坊市文化和旅游局供图）