7月16日至18日，由武陵山文旅发展联盟主办，重庆市文化和旅游发展委员会、酉阳土家族苗族自治县政府承办的2022中国武陵文旅峰会在重庆酉阳举办。来自重庆、湖北、湖南、贵州、四川五省市的文化和旅游主管部门代表以及来自全国各地文旅行业的专家、学者及企业家汇聚一堂，共“画”武陵山文旅发展新蓝图。

本次峰会上，重庆武陵文旅融合发展有限公司（简称“武陵文旅公司”）首次推介武陵之窗项目，发布武陵文旅营销推广平台、武陵山文旅发展联盟吉祥物“灵灵”，签约多个招商引资项目，把“山水同源 武陵同梦”的招牌擦得更亮。

当好桥梁 持续助推区域联动

2021年5月，重庆武陵文旅融合发展有限公司在重庆市委、市政府支持，市委宣传部、市文化和旅游发展委员会等部门指导下，由重庆旅游集团牵头，重庆文投集团、重庆发展投资公司共同出资成立。以“建大平台、创大品牌、联大市场、畅大通道”的工作思路，与武陵山文旅发展联盟一道构成“联盟+平台公司”双轮驱动运行模式，助力武陵山区文旅融合高质量发展。

武陵文旅公司自成立以来，充分展现市级文旅公共服务平台的责任与担当，不断完善协同发展机制，在品牌营销、市场推广、旅游产品销售等方面，有力促进了区域联动发展。策划包装“武陵好礼”产品，开展跨区域营销，促进文旅项目合作，共同打造“武陵文旅”品牌，合力实现共建、共享、共赢的理想目标，着力将武陵山区域打造成国际知名旅游目的地。

为持续助力文旅内容提质升级，促进区域文、商、旅高质量融合发展，武陵文旅公司聚合武陵山重庆区域9个联盟区县文旅精品，打造出集行政办公、文旅推介、智慧营销、文旅展陈四大功能，融入民俗文化沉浸式体验、民俗风情展演、梦幻灯光科技游等元素的武陵山旅游推广中心。

该项目落地将成为武陵山一体化融合发展的有机载体，联动重庆、贵州、湖北、湖南、四川五省市文旅资源的有力抓手，是武陵山文旅融合在重庆主城都市区的公共服务平台和对外形象展示交流窗口。

不仅如此，武陵文旅公司还积极整合旅游资源，当好旅游服务业的“媒人”，在武陵山片区协同发展上下功夫：以渝东南武陵山区文旅产业融合发展示范区建设为引领，加快推进区域内优势互补、密切协作、协调发展，推动武陵山文化和旅游融合发展驶入快车道。

未来，武陵文旅公司还将持续发挥“桥梁”功能，和各联盟单位紧密合作，以提升武陵山文旅发展联盟的品牌效益为宗旨，通过链接联动更多国内外学术、艺术机构及行业资源，以及实体文旅景区的数字化第二空间打造等举措，形成区域发展新动能，共同为大武陵区域数字文旅产业的创新发展注入新活力。

发挥优势 丰富片区旅游产品

在2022中国武陵文旅峰会现场，举行了招商引资集中签约仪式。签约了战略性、建设性的文化和旅游产业合作项目16个，签约金额243.99亿元，共同唱响“乡村振兴、文旅赋能”。其中，武陵文旅公司签约的乌江画廊景区提档升级项目、大武陵山区数字文旅产业生态投资项目等多个重大招商引资项目成为现场的焦点。未来，大武陵山区的文旅产品将越来越丰富，不断满足游客多元化需求。

武陵文旅公司对乌江画廊景区进行提档升级，完善旅游配套设施，打造集观光和运动于一体的休闲小镇；通过创新的方式把文化要素和旅游资源深度融合，以丰都鬼城景区为依托，打造沉浸式的奇幻体验旅游项目；通过数字化赋能线下实体文旅，打造的大武陵山区数字文旅产业生态投资项目，聚焦保护传播大武陵区域优秀的文化艺术，促进文旅融合内容升级，进而衍生一系列新的商业模式。

为深入贯彻落实新发展理念，大力实施区域协调发展战略，唱响“中国武陵山”旅游品牌，武陵文旅公司紧抓成渝地区双城经济圈建设、武陵山片区一体化发展的有利契机，以武陵山文旅发展联盟审议通过的《乌江旅游线路整体开发和运营整合工作总体方案》《乌江旅游线路涪陵段整合试点方案》为依据，与重庆市巴都游轮有限公司达成以运营托管为基础的合作共识，托管了涪陵游船项目。在重庆旅游投资集团的大力支持下，将旗下所属国家5A级旅游景区阿依河和国家4A级旅游景区乌江画廊整体融入武陵文旅公司一体化运营管理，同时结合武陵山区现有文旅资源，挖掘了红色线路、研学线路、区域融合线路等产品10余个，充分联动文旅资源，满足游客需求，持续助力武陵山片区产业发展。

创意营销 把握数字文旅趋势

酒香也怕巷子深，文旅也一样。为了提升武陵山片区的旅游知名度、做响旅游品牌，武陵文旅公司抓住机遇，探索新的文旅数字化发展模式。

为进一步助推重庆、湖北、湖南、贵州、四川五省市武陵山产业连片融合，以文旅产业助力乡村振兴为切入点，武陵山文旅发展联盟积极探索区域数字营销新方式，以“协同、融合、共赢”为目标，充分发挥武陵文旅公司为联盟的市场化抓手价值，打造了全域化武陵文旅营销推广平台，为游客提供一站式旅游公共服务。线上推广平台服务内容包括文旅资讯、文旅商品、线上推介、惠民福利、出行预订等。

同时，武陵文旅公司运用“IP概念+文旅产业数字化”的融合创新方式，实现联盟区域之间文旅产业的有效联动。推出武陵山文旅发展联盟吉祥物“灵灵”，并作为武陵山文旅数字藏品上线，实现数字藏品与现实景区门票相结合，为游客带来武陵山文旅数字惠民福利。接下来，武陵文旅公司将以“灵灵”为载体，引入更多数字玩法及数字化虚拟场景体验，为武陵山区数字文旅产业创新发展注入新活力。

武陵文旅公司董事长张令表示，作为联盟市场化抓手，武陵文旅公司将不断优化线路产品，抓好乌江“快进漫游”系列产品；做强武陵山文旅品牌联动，将“美好目的地共建计划”策划好，传播好；加大招商引资力度，助推大武陵数字文旅产业生态项目等落地，把武陵山片区建成“国际知名生态文化旅游区”。 （陈潜 肖雨琤）