2022年端午假期，一组亮眼的数据体现着吉林旅游市场正在复苏。

去年冬季，借冬奥之机，吉林冰雪展示“冰天雪地也是金山银山”的强大底蕴。

过去5年里，吉林旅游变大、变强，成长为“六新产业”之一，并将发展为万亿级产业。

吉林，正在将旅游业打造为支柱性产业，正在走出一条属于自己的文旅之路，这路径越来越清晰、越来越广阔。

我们将通过一系列深度文章，记录吉林文旅的成长轨迹，解读吉林文旅在创意营销、产业打造、文旅融合高质量发展等方面的实践和创新经验，概述“新旅游”的吉林路径。

受疫情影响，人们旅游的意愿和旅游从业者的信心都有不同程度的变化。疫情之下，如何让旅游业恢复活力？这是摆在所有吉林文旅人面前的重大课题。

旅游业在“暂停”和“重启”模式中切换，暂停入境游，跨省游“熔断”，省内游的“静默”……3年来，疫情不仅考验着市场的承受力，更考验着政府部门的行动力。

政府注入活力 政策激活市场

2022年端午假期，是吉林省新一轮疫情后，全面启动文旅市场迎来的第一个小长假，作为一个时间节点，刚好能观察到吉林省文旅市场的状态。

先来看端午假期之前的数据，截至今年5月29日，全省旅游企业复工复业率为27.31%，其中A级旅游景区38.28%，A级乡村旅游经营单位22.11%，旅行社27.95%，星级（绿色）旅游饭店21.21%。

数据告诉我们，吉林文旅市场有待恢复。而在看得见的数据背后，吉林省文旅市场正在重整旗鼓，蓄势待发。

在端午节当天，吉林省举办了“‘粽’情吉‘临’时”文旅市场启动仪式；假日期间，各地文化和旅游部门也推出了惠民举措，为恢复旅游市场活力增添了力量。随着一系列政策的出台和有效落实，旅游市场复苏。

据测算，整个端午假期，全省接待国内游客344.3万人次，恢复至2019年同期的94.98%；实现国内旅游收入32.2亿元，恢复至2019年同期的77.65%。

这一成绩的取得，得益于吉林省文化和旅游厅把握住市场复苏的关键时期，回应了人们积蓄已久的旅行渴望，成为提振行业信心、鼓励游客消费的“及时雨”。

“十八般武艺”为市场注入活力

随着疫情防控形势的向好，政府部门的引导在美好规划与现实困境的较量中显得尤为重要。

如何提振从业者的信心，把他们留在行业里；如何点燃消费者的热情，活跃旅游市场；如何分担企业运营成本，减少企业损失，帮助企业渡过难关……每一步都至关重要。

在5月30日举办的全省稳经济增长大会上，省文化和旅游厅为了全面激活吉林省旅游市场，出台了18项政策和举措，力争从降低企业成本、解决企业困难、刺激消费、产品升级和项目复工这5个方面，解决旅游市场面临的困境。这基本上就涵盖了消费者、从业者、投资方各方面。

如何持续为旅游市场注入活力，这需要我们不断思考。

打造新场景 满足新需求

旅游对于很多人来说是“刚性需求”，只要还向往着诗和远方，人们就不会停下脚步。

根据现如今人们的需求层次和消费趋势的变化，旅游从简单的“走走看看”升级为社交需求和人生体验。这具体表现在对内容的求新求变、对产品的精益求精以及对文化内涵的深度考究。人们想要获得独特的旅游体验，想要在朋友圈展示健康的生活方式。谁能回应这样的需求，谁就能在旅游市场上占得先机。

而把握住这一潮流的吉林省，把旅游列为“六新产业”之一，“新旅游”已经成为吉林省未来经济发展的主攻方向，与农业、汽车等支柱性产业“并驾齐驱”。

在吉林省大力发展旅游的背景下，吉林省文化和旅游厅提出与当下旅游潮流相契合的“新旅游、新文化、新生活”。

吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣提出，“新旅游”新在产业定位、观念转变、动力转变、发展路径；新文化要突出文化引领、构筑文化高地、树立文化地标、打造文化窗口；创造新生活便是更高一级的层次。

体验式旅游正在成为

市场“流量密码”

在吉林省文化和旅游厅发布的2022年端午假期全省文化和旅游市场情况中提及，端午期间，居民出游以本地游、周边游等短途游为主，城市休闲、户外露营、乡村旅游、自驾游成为市场热点。

其中，露营成为“新潮流”，长春慢山里、天定山度假小镇，延边梦都美露营地，通化白鸡峰国家森林公园，梅河口露营基地等地，更是“一篷难求”。

体验式旅游正在为市场“引流”。现在，一块露营地，一个农家院或者街角的一家书店，都可能成为旅游目的地。

而如何能让“新旅游”的焦点落在吉林，就要看能否在吉林元素中凝聚出新的文化旅游产品，创造出新的生活，让四方游客获得独特体验。

或许未来的一段时间里，旅游项目将是“聚拢”与“破圈”并存。讲好吉林故事，将游客的脚步聚拢过来，让吉林省的文化标识“破圈”而出。

黑土地、长白山、红旗汽车、长影、粉雪……这些都是吉林的符号，只有将文化标识艺术化，将吉林文化地标化，才能创造更多价值，让世界倾听吉林声音。

讲好传统旅游产品的现代故事

过去，传统旅游产品时常与古老的故事相伴，而如今，我们或许可以转换思路，赋予传统旅游产品一个现代故事。给产品贴上文化和时尚标签，让消费者在体验中产生认同。

通过一个与时俱进的故事，赋予传统景区新的内涵，把过客变成常客，把流量变成存量，把观众变成粉丝，以获得持续的收益。

依托得天独厚的冰雪资源，借助冬奥会的良好契机，冰雪故事在吉林遍地开花。这就是一个“现代故事”。

今年1月至2月，吉林省冰雪旅游人次和收入远远高于行业平均水平，4大滑雪度假区提前6周超越2018-2019雪季总收入。

而这样的好故事，不仅要在冬天讲，还要在夏天讲。四季分明的吉林，正是避暑休闲好去处。

吉林夏天的滑雪场，除掉一身洁白冬装，换得一山绿意盎然。轻风拂来，酷暑消退。除了避暑，还有休闲与冒险。营地训练、户外拓展、星空露营、山地骑行、野战CS、激流探险……夏天的滑雪场，同样焕发勃勃生机。

这就是“新旅游”的魅力，点燃人们的热情与激情，去追寻自己向往的美好生活。无论是冰天雪地还是绿水青山，吉林省努力将山水资源变为金山银山。

旅行的脚步，继续前行，人们只会被那些更美好的风景所吸引。如何打造更美好的风景，正是吉林旅游行业通向未来的“密码”。（牛角）