近年来，重庆市荣昌区立足自身资源禀赋，抢抓成渝地区双城经济圈建设战略机遇，发挥区位优势，紧扣全区“一都三城”文化旅游定位，积极建设非物质文化遗产旅游名城，打造成渝地区双城经济圈休闲旅游目的地。

多彩非遗助力文旅品牌化

有着1200多年历史的荣昌，文化底蕴深厚，是中国四大陶都之一，拥有陶器烧制技艺（荣昌陶器制作技艺）、夏布织造技艺、制扇技艺（荣昌折扇）3项国家级非遗，有市级非遗代表性项目23项、区级非遗代表性项目138项。2021年荣昌区安富街道（荣昌陶器制作技艺）获得2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”。

近年来，荣昌高度重视非物质文化遗产的保护、发展和利用工作，围绕丰富的旅游资源和文化内涵，打造“非遗+产业”“非遗+体验”文旅融合发展模式，推动非遗与旅游深度融合，使非遗保护与旅游产业得到全面协调发展，唱响中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城和美食休闲之城“一都三城”文旅品牌。

一路人文一路歌，安陶小镇、中国夏布小镇等非遗主题小镇，吸引着区内外非遗传承人、制陶艺人、设计师入驻，为荣昌非遗传承发展注入活力。大师工坊里，坚持传统古法工艺，是老匠人的情怀；陶宝古街上，创意器型琳琅满目，是新匠人的专注。现已形成鸦屿陶瓷、钟鸣陶艺、安北陶艺、天运夏布、加合夏布、壹秋堂夏布坊、阳光扇艺、金扇子、飞跃工艺扇厂等一批集保护、生产、体验于一体的非遗产业实体，推出办公陶杯、茶器、夏布包、夏布服装、折扇等一系列兼具实用性与工艺性的文创产品。在2021“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛、第十届“大地奖”中国陶瓷创新与设计大赛、第四届中国四大名陶（4+N）荣昌展名陶精品展和陶瓷技艺大赛等大赛评选中，共获得金奖36项、银奖60项、铜奖36项，“以赛促名”不断提升荣昌非遗知名度与美誉度，推进文旅深度融合。

荣昌立足资源禀赋，统筹整合，策划“品巴蜀文化·赏非遗之美”巴蜀非遗研学游和“传统与新生”荣昌非遗研学游等非遗主题旅游线路，打造民俗文化、荣昌陶器制作、夏布纺织、折扇制作等体验项目，第二届河包粉条美食文化节、“巧手云集”“周周乐非遗”等非遗主题系列活动精彩纷呈。由宋庆龄基金会举办的“我的民俗相册——内地与港澳青少年民俗摄影主题交流线上活动”走进荣昌，青少年通过互联网以“一对一”结对子的方式交流陶艺、夏布、折扇等非遗知识，深化了对中华优秀传统文化的认识。

特色活动唱好成渝双城记

荣昌位于重庆最西边的川渝交界处，是成渝地区的“黄金联结点”，有着川渝合作的地理优势，素有“重庆西大门”之称。凭借这种得天独厚的区位优势，在唱响成渝“双城记”的新征程上，资源共享，优势互补，荣昌发力跑出了“加速度”。

作为两届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛的主办方，荣昌丰厚的非遗资源在文创产品研发上优势巨大。2021年，大赛吸引了重庆各区县以及四川宜宾、自贡、泸州、内江等地区，汇聚了1000余件旅游商品（文创产品），架起川渝城市之间非遗传承合作交流的桥梁。同年，荣昌与四川隆昌、资阳、自贡、泸州分别开展“文化和自然遗产日”非遗主题交流活动，组织区内加合夏布、德南麻纺织等企业与自贡扎染企业签订战略合作协议，共同推动荣昌夏布、自贡扎染两大国家级非遗保护传承发展，既有效提升了荣昌非遗文创商品的知名度，带动了相关产业的发展，又强化了巴蜀文化旅游走廊的交流与协作。

以活动为媒，荣昌精心开启节会盛宴，“巴山蜀水”流行音乐颁奖盛典暨优秀原创歌曲展演、汉风文化节、七夕河灯旅游文化节、中国荣昌猪年猪节，吸引游客共聚荣昌，感受非遗魅力；荣昌旅游宣传“大篷车”先后走进四川省宜宾市、内江市（隆昌市、威远县）、泸州市和重庆市丰都县等地，开展现场旅游推介、非遗展示秀等，做大荣昌文旅“朋友圈”；积极参加第六届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）、第七届中国西部旅游产业博览会暨2021年重庆国际文化旅游产业博览会、第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，展示荣昌非遗魅力，促进荣昌文旅产业快速发展。

丰富的文旅活动，增加了荣昌文化和旅游产品供给，更好满足游客旅游休闲与精神文化需求。据统计，2021年，全区共接待游客1108万人次，同比增长35.48%；旅游总收入55.4亿元，同比增长30.72%。

慢游漫游建设宜居生活城

荣昌坚定“从全局谋划一域、以一域服务全局”战略思维，坚持“游古镇、品非遗、享美食、健身心”这一主线，促进“慢游”“漫游”文旅相融合，打造荣昌全域旅游新格局，推动高质量发展、创造高品质生活。

“旅行未必一定去远方，只要能给心找到休憩的地方。”近年来，以距离近、时间短、慢体验、轻松游为特点的“微旅行”，成为不少人休闲度假的新选择。荣昌优越的城市环境、便利的交通网络、完备的休闲设施、丰富的美食选择，让一场说走就走的“慢游”和富有个性、参与感的深度体验成为可能。

24小时城市书房、清华大学乡村振兴工作站图书分馆、城市文化艺术沙龙的建设，让荣昌居民享受到家门口阅读的便利。“周末文艺荟”等文化惠民活动，为群众提供更加健康丰富的精神文化生活。

作为充满活力的“运动之城”，重庆·荣昌铁人三项公开赛、全国武术套路冠军赛、全国拳击锦标赛等多项大型体育赛事落户荣昌。2021年，荣昌承办国家级赛事2次，市级竞技赛事3次，全民健身跑、成渝双城排球赛、篮球联赛、网球公开赛等大型区级群体活动20余次，各类单项赛事100次以上，直接参与赛事活动的干部群众达到30余万人次。

下一步，荣昌将通过丰富体育赛事、运动健身、休闲康养、观光体验等体育文化旅游业态，建设“品牌赛事基地、户外运动胜地、休闲健康福地”。持续发展文体旅、现代商贸生活性服务业，建设非物质文化遗产旅游名城，打造“慢游”“漫游”之城。树立“中国畜科城，繁荣昌盛地”的城市形象，塑造“融合、雅致、创造、进取”的城市气质，吸引更多游客体验“一都三城”的独特魅力，努力为建设重庆主城都市区、成渝腹心现代化新兴城市贡献力量。

（陈泥蓍/文 荣昌区文化和旅游发展委员会/图）